اگر مدتهاست که محصولات خود را با نتایج مثبت مثبت بازاریابی نمی کنید ، شاید زمان آن فرا رسیده باشد که در نظر بگیرید تبلیغات بومی به عنوان یک راه حل دائمی برای مشکلات شما. تبلیغات بومی به شما کمک می کنند ، خصوصاً در مورد تقویت تبلیغات موجود در شبکه های اجتماعی و همچنین سوق دادن کاربران کاملاً هدفمند به سمت محتوای شما. اما اول ، بیایید به درون برویم چه تبلیغات بومی قبل از اینکه فکر کنیم چگونه.
تبلیغات بومی چیست؟
پرکاربردترین تعریف از تبلیغات بومی تعریف توسط موسسه بازاریابی محتوا، که تبلیغات بومی را به شرح زیر توصیف می کند:
هر شکلی از تبلیغات پولی که اطلاعاتی را برای مخاطبان شما بسیار هدفمند ، جالب و مفید ارائه می دهد به گونه ای که از محتوای غیرآگهی یا بومی قابل تشخیص است.
این تبلیغات به شکلی است که مخاطبان شما بلافاصله محتوا را به عنوان یک آگهی تفسیر نمی کنند بلکه آن را به عنوان محتوای منظم می بینند. علاوه بر این ، این محتوا در حال حاضر برای مخاطبان شما هم مفید و جالب است ، بنابراین سرزده یا مبهم به نظر نمی رسد.
تبلیغات بومی دارای اشکال و اندازه های مختلف هستند. شما می توانید این کار را در Google به صورت نتایج جستجوی پولی انجام دهید. شما همچنین می توانید این کار را در رسانه های اجتماعی به صورت پست های حمایت شده یا تبلیغ شده در فیس بوک ، به روزرسانی های پشتیبانی شده در LinkedIn و لیست های تبلیغاتی در توییتر انجام دهید. شما همچنین می توانید مقالاتی را در سایت های دارای مقامات عالی مانند نیویورک تایمز ، هافینگتون پست ، BuzzFeed و فوربس ارسال کنید. همچنین می توانید از موتورهای توصیه محتوا برای انجام تبلیغات بومی خود استفاده کنید. اینها لیست مقالات پیشنهادی از سراسر اینترنت است که در پایین مقالاتی که در برخی از وب سایت ها می خوانید نشان داده می شود.
بنابراین چگونه می توانید تبلیغات بومی را در کمپین بازاریابی خود ادغام کنید؟
یک هدف واضح داشته باشید
تبلیغات بومی بدون توجه به شکلی که دارند ، مزایای بی شماری دارند. آنها می توانند به شما کمک کنند تا برای برند شما آگاهی و اعتماد ایجاد کنید و همچنین به شما کمک می کند مشترکان بیشتری برای محتوای خود کسب کنید. یک مزیت قابل توجه این است که شما همیشه مجبور نیستید مطالب جدید را حذف کنید. با استفاده از پست هایی که قبلاً منتشر کرده بودید می توانید مخاطبان جدید جذب کنید. مزایای دیگری نیز وجود دارد که با تبلیغات بومی به دست می آورید ، مانند اثبات اجتماعی و سئو موثر برای برند خود. تبلیغات بومی برخلاف تبلیغات بنرهای سنتی ، اثبات اجتماعی را به صورت لایک و نظر جمع آوری می کنند. هنگامی که پست های خود را در یک بستر رسانه های اجتماعی تبلیغ می کنید ، می توانید پیام خود را به مخاطبان بیشتری ارائه دهید ، به این معنی که بازدید بیشتری برای وبلاگ یا وب سایت خود به دست می آورید. تبلیغات بومی به ویژه هنگامی مفید است که تازه شروع به کار کرده اید و هنوز سئو خود را مرتب نکرده اید.
با نوعی اثبات اجتماعی که از تبلیغات بومی دریافت می کنید ، پیام شما معتبرتر به نظر می رسد و بنابراین احتمال ویروسی شدن آن بیشتر می شود. وقتی افراد بیشتری از نام تجاری شما آگاهی داشته باشند ، می تواند به صورت سیگنال ها و پیوندهای اجتماعی به مرجع بالاتری برای برند شما تبدیل شود ، که می تواند سایت شما را در رتبه بالاتری قرار دهد.
با تبلیغات بومی ، می توانید مخاطبان خود را به طور گسترده در شبکه های اجتماعی رشد دهید. پست های حامی مالی شما در فیس بوک و توییتر می توانند دنبال کنندگان و پسندیدن های جدیدی را به ارمغان بیاورند ، هرچند فقط در صورت طنین انداز شدن محتوا به بینندگان.
کیفیت قبل از مقدار
برای استفاده بیشتر از تبلیغات منفی خود ، مجبورید محتوایی را بسازید که ارزش خوانندگان شما را فراهم کند ، جالب باشد و همچنین توجهات را به خود جلب کند. ارین اشنایدر ، ویراستار یک سرویس آنلاین نوشتن مقاله ارزان ، می گوید ،
هر کاری که می کنید ، محتوایی ایجاد نکنید که به نظر می رسد شما محصول خود را تهیه می کنید. مردم دوست ندارند به طور آشکار به آنها فروخته شوند.
برای شروع ، مطمئن شوید که مطالب را در آگهی بومی در وب سایت خود منتشر کرده اید. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که کیفیت محتوا بالا است ، شامل یک فراخوان برای اقدام است و به خوبی برای مخاطبان مناسب هدف قرار گرفته است که به نظر نمی رسد آن را بیش از حد مخل داشته باشد.
از هدف گیری به خوبی استفاده کنید
همیشه به سراغ کاربرانی بروید که از قبل یا مشتری شما هستند یا بسیار شبیه مشتری شما هستند. همچنین باید به نفع خود از هدف گیری مجدد استفاده کنید و به افرادی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند مراجعه کنید تا محصولات یا خدمات شما را مشاهده کنند.
تبلیغات بومی بیش از حد در رسانه های اجتماعی کار می کنند
همانطور که در ابتدا اشاره کردیم ، تبلیغات بومی شامل مواردی غیر از تبلیغات تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی است. همچنین می توانید در سایت های رسانه ای برتر مانند Forbes و Buzz Feed مقالات حمایت شده بنویسید. این پست ها توجه شما را به سمت برند شما جلب می کند و حتی ممکن است درک منفی موجود درباره نام تجاری شما را تغییر دهد.
بسته به میزان بودجه شما ، خدمات توصیه به محتوا را نیز مفید خواهید دانست. آنها می توانند با قرار دادن محتوای شما در سایت ناشران بزرگتر ، تعداد بازدیدهای شما را به طرز چشمگیری افزایش دهند.
نتیجه
با این وجود به آن نگاه می کنید ، تبلیغات بومی بسیار مفید است و اکثر بازاریابان اکنون به طور فعال از آن استفاده می کنند. این یک روش عالی برای جذب مخاطبان جدید و بیرون بردن نام تجاری خود از بازار است.
