آیا خرید تبلیغات برنامه ای باعث از بین رفتن اعتبار شما می شود؟

اعتبار

درآمدزایی از یک نشریه به همان راحتی که به نظر می رسد آسان نیست. نگاهی دقیق به هر یک از نشریات مهم بیندازید و نیمی از مزاحمت های مختلف را می بینید که عملاً خوانندگان را وادار می کند که از بین بروند. و آنها اغلب این کار را می کنند. با این حال ، درآمدزایی یک شر ضروری است. چه بخواهیم و چه نخواهیم ، من باید حواله های اینجا را بپردازم ، بنابراین لازم است که حمایت های مالی و تبلیغات را به دقت متعادل کنم.

یکی از زمینه هایی که می خواستیم درآمدزایی را بهبود ببخشیم در خبرنامه ایمیل ما بود. اکنون ما هم تبلیغات و هم تصاویر سفید حمایت شده را برای ترکیب ارائه می دهیم. من از تصاویر سفید بسیار خوشحالم - که توسط موتوری که ما ساخته ایم برای اطمینان از مرتبط بودن آنها با محتوای تولید شده انتخاب می شوند. با این حال ، تبلیغات خبرنامه ایمیل بسیار ناامید کننده است. علی رغم چندین بار شکایت از شرکت ، خبرنامه من به طور مداوم پر از جمعیت است رشد مو تبلیغات آنها کاملا وحشتناک هستند ... اغلب با یک گیف متحرک از برخی از افراد گال یا پسر که از کچل به یک سر پر مو می روند ، همراه هستند.

این شرکت به من اطمینان داد که تبلیغات پس از مدتی بر اساس میزان کلیک تنظیم می شوند ، در این مرحله بهتر است مشترک آنها را هدف قرار دهد. این اتفاق نیفتاده است ، بنابراین من هستم کشیدن تبلیغات طی دو هفته آینده من فوق العاده سخت کار کردم تا یک پایگاه مشترک مشترک ایجاد کنم که به محتوایی که ما ارائه می دهیم پاسخگو باشد و از دست دادن آنها به دلیل تبلیغات وحشتناک ارزش چند دلار از درآمدزایی را ندارد. من به سراغ فروشنده ای می روم که مشخصات رده سلف سرویس ، لیست سفید و لیست سیاه را ارائه می دهد. من می دانم که با انتخاب دستی تبلیغات درآمد چندانی نخواهم داشت ، اما همچنین از حق مشترک مشترکی که اجازه ورود به صندوق ورودی آنها را به من داده است ، محروم خواهم شد.

من تنها کسی نیستم که این نگرانی را دارم. شورای مدیر ارشد بازاریابی (CMO) امروز گزارشی منتشر کرد که موضوعات مرتبط را در بر می گیرد. این مزایا و معایب بازار تبلیغات برنامه ای 40 میلیارد دلاری را زیر سوال می برد ، به ویژه خطرات نمایش تبلیغات دیجیتال در کنار محتوای قابل اعتراض. این گزارش با عنوان محافظت از برند در برابر آلودگی محتوای دیجیتال: محافظت از اعتبار برند از طریق انتخاب کانال تبلیغاتی سخت گیرانه، دریافت که 72٪ از تبلیغ کنندگان نام تجاری که درگیر خرید برنامه ای هستند ، نگران یکپارچگی و کنترل نام تجاری در جایگذاری صفحه نمایش دیجیتال هستند

محافظت از مارک را از آلودگی محتوای دیجیتال بارگیری کنید

فقط ناشران نگران نیستند ، بلکه تبلیغ کنندگان نیز بیشتر و بیشتر به آنها توجه می کنند جایی که تبلیغات آنها قرار می گیرد. تقریباً نیمی از پاسخ دهندگان بازاریابی مشکلات مربوط به مکان و نحوه مشاهده تبلیغات دیجیتال را گزارش می دهند و یک چهارم اظهار داشتند که آنها نمونه های مشخصی از تبلیغات دیجیتالی خود دارند که محتوای توهین آمیز یا سازگار را پشتیبانی می کند.

این تحقیق با هدف ارزیابی تأثیر تجارب تبلیغات دیجیتال بر ادراک مصرف کنندگان و قصد خرید انجام شد. در بخشی از فرآیند کشف سه ماهه ، ایمنی برند دیجیتال از دیدگاه مصرف کننده بررسی شد و دریافت که مصرف کنندگان حتی اگر مارک های ترجیحی را استفاده نکنند ، از سیستم عامل های رسانه معتمد استفاده نکنند یا اقدامات فعالی برای کنترل یکپارچگی محیط تبلیغات خود انجام دهند ، مجازات می شوند. یافته های مطالعه متمرکز بر مصرف کننده - تحت عنوان "چگونه برندها طرفداران را آزار می دهند" - نشان می دهد که تقریبا نیمی از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که در صورت خرید با یک شرکت در مورد محتوای دیجیتال که باعث آزار و اذیت آنها می شود ، در مورد خرید از یک شرکت تجدید نظر کنند یا محصولات را تحریم می کنند. آنها را بیگانه کرد.

اعتماد همچنین هنگامی که علی رغم ارائه دومین پیام تبلیغاتی ، گفته شد که رسانه های اجتماعی در میان پنج کانال برتر رسانه کمترین اعتماد را دارند ، به عنوان یک مسئله اصلی برای مصرف کنندگان مطرح شد. اکثر مصرف کنندگان (63٪) اظهار داشتند که وقتی به تبلیغات مشابه در محیط رسانه ای معتبر و مطمئن دسترسی پیدا می کنند ، پاسخ مثبت تری می دهند. برای پاسخگویی به این درخواست اعتماد ، بازاریابان قصد دارند با تقویت رهنمودها و استانداردهای خود ، که سایتهای تبلیغاتی را به سمت جلو شکل می دهند ، به آنها پاسخ دهند.

این تحقیق از شورای CMO اقداماتی را که ما به عنوان یک سازمان بازاریابی جهانی برای محافظت از مارک تجاری خود در برابر عواقب منفی مرتبط با خرید تبلیغات برنامه ای انجام داده ایم ، تأیید می کند. " روزنامه وال استریت. برای مقابله با تهدیدات موجود در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ، ما برنامه های رسانه ای خود و عملکردهای خرید را در خانه آورده ایم تا کنترل زمان و مکان مصرف کنندگان پیام های تجاری ما را کنترل کنیم. حفظ اعتبار و اعتماد در مارک Dow Jones از اهمیت بالاتری برخوردار است و هدف ما این است که همان سطح نظارت را در مورد شیوه های بازاریابی خود که روزنامه نگاران در گزارش خود انجام می دهند ، اعمال کنیم.

بازاریاب ها متعهد هستند که گام های درست را برای اطمینان از یکپارچگی موقعیت یابی و قرارگیری تبلیغات دیجیتال در محیط های محتوای ایمن و معتبر بردارند و آنها این را به عنوان یک ضرورت جدید مشتری می دانند. مباحث تحت پوشش گزارش تحقیقاتی 63 صفحه ای شورای CMO / داو جونز شامل موارد زیر است:

  • سطح حساسیت و نگرانی رهبر بازاریابی در مورد مصالحه با محتوای تبلیغات دیجیتال
  • برنامه ها و اهداف از یکپارچگی نام تجاری محافظت و محافظت کنید در کانال های تبلیغات دیجیتال
  • اهمیت و ارزش محتوا و کانال برای اثربخشی تبلیغات تجاری و ارسال پیام
  • اندازه گیری آسیب یا تأثیر اعتبار در مارک های مرتبط با محتوای نامطلوب
  • بروز و ماهیت سازش های تجاری در برنامه های تبلیغات دیجیتال آنلاین
  • رویکردهای بهترین روش برای اطمینان صداقت برند در خرید تبلیغات برنامه ای
  • استفاده از علم تبلیغات دیجیتال برای ایجاد بیشتر انطباق و پاسخگویی با نام تجاری
  • مصرف کننده و تجارت برداشت و عکس العمل خریدار برای سو mis استفاده از مارک در کانال های محتوای منبع جمعیت
  • تأثیر بر تخصیص و ارزیابی رویکرد استراتژی رسانه ، انتخاب ، هزینه و خرید
  • میزان رضایت با اثربخشی ، اقتصادی ، کارآیی و شفافیت تبلیغات دیجیتال

این یک اینفوگرافیک از شورای CMO است ، وقت آن است که درباره اعتماد صحبت کنیم، این صحبت از تأثیر اعتماد و خریدهای تبلیغاتی برنامه ای دارد.

وقت آن است که درباره اعتماد صحبت کنیم

یک نظر

  1. 1

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.