قرار گرفتن در معرض همان تأثیر نیست: وقت آن است که دیگر از اندازه گیری برای اندازه گیری مقدار استفاده نکنید

روابط عمومی (Public Relations)

برداشت چیست؟

تعداد برداشت از تعداد کره چشم شما در داستان یا پست رسانه های اجتماعی شما بر اساس خوانندگان / بازدیدکنندگان تخمین زده شده از منبع / منبع است.

در سال 2019 ، برداشت ها از اتاق خندیده می شوند. دیدن برداشت های میلیاردی غیرمعمول نیست. 7 میلیارد نفر روی زمین هستند: حدود 1 میلیارد نفر آنها برق ندارند و بیشتر دیگران به مقاله شما اهمیت نمی دهند. اگر یک میلیارد برداشت داشته باشید اما از در خارج شوید و یک نفر نتواند در مورد مقاله به شما بگوید ، شما یک معیار غلط دارید. ناگفته نماند ، تعداد زیادی از برداشت های روابط عمومی شما فقط بات است:

ربات ها تقریباً 40٪ از کل ترافیک اینترنت را در سال 2018 به دست آوردند.

تقطیر شبکه ها ، گزارش بد ربات 2019

گزارشات خلاصه سه ماهه خود را به عنوان قراردادی بین یک سازمان و آژانس روابط عمومی یا بین شما و رئیس خود در نظر بگیرید - اینگونه موفقیت را تعریف می کنیم و چگونه می توانیم اندازه گیری کنیم. هنوز ممکن است لازم باشد که برداشت کنید زیرا مشتری یا رئیس شما آنها را درخواست می کند. با این حال ، ترفند انجام دو کار است:

  1. ارائه زمینه بر روی آن برداشت ها
  2. ارائه سنجه های اضافی که داستان بهتری دارند 

جایگزینی برای معیارهای روابط عمومی می تواند شامل موارد زیر باشد: 

  • تعداد لیدها یا تبدیل ها. برداشت شما ممکن است سه ماهه به سه ماه بیشتر شود ، اما فروش شما هنوز ثابت است. به این دلیل که ممکن است افراد درستی را هدف قرار ندهید. درک کنید که چند لید تولید می کنید.  
  • تست آگاهی: با استفاده از ابزاری مانند Survey Monkey ، چند نفر محصول یا ابتکار عمل شما را در اخبار دیده و به دلیل آن رفتار یا تغییر رفتار داده اند؟  
  • Google Analyticss: وقتی اخبار شما پخش می شود ، در ترافیک وب به دنبال سنبله باشید. اگر مقاله حاوی لینک برگشت است ، بدانید که در واقع چند نفر از مقاله روی وب سایت شما کلیک کرده اند و ببینید چه مدت در آنجا گذرانده اند.  
  • تست / B. کالای جدید یا فروش خود را از طریق رسانه ها و رسانه های اجتماعی اعلام کنید اما کدهای تبلیغاتی متفاوتی به آنها بدهید تا مشخص کنند کدام یک از آنها بازدید کننده بیشتری دارند (رسانه ای یا اجتماعی). 
  • تجزیه و تحلیل پیام: چند پیام اصلی شما در مقاله ها گنجانده شده است؟ کیفیت نسبت به کمیت از اهمیت بیشتری برخوردار است.  

این را در نظر بگیرید: وانمود کنید که در اتاق با رقبا هستید. ممکن است شما با صدای بلند جیغ بزنید - اما رقبای ساکت و آرام شما از PR برای افزایش فروش ، افزایش آگاهی و ایجاد جرقه استفاده می کنند.

روابط عمومی خوب استفاده از رسانه برای ایجاد تغییر است - و یافتن معیارهای مناسب برای بررسی اینکه آیا مثر است. 

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.