چگونه ناشران می توانند یک بسته فنی برای دستیابی به یک مخاطب که به طور فزاینده ای تکه تکه شده آماده کنند

تبلیغات برای مخاطبان تکه تکه

2021 آن را برای ناشران درست می کند یا می شکند. سال آینده فشار بر صاحبان رسانه را دو چندان خواهد کرد و فقط باهوش ترین بازیکنان پا بر جا خواهند ماند. همانطور که می دانیم تبلیغات دیجیتالی در حال پایان است. ما در حال حرکت به بازار بسیار پراکنده تری هستیم و ناشران باید در مورد جایگاه خود در این اکوسیستم تجدید نظر کنند.

ناشران با عملکرد ، هویت کاربر و محافظت از اطلاعات شخصی با چالش های اساسی روبرو می شوند. برای زنده ماندن ، آنها باید در لبه برش فناوری باشند. علاوه بر این ، من مسائل اصلی 2021 را برای ناشران تجزیه و تحلیل می کنم و فناوری هایی را که می تواند آنها را حل کند ، شرح می دهم. 

چالش های ناشران

سال 2020 طوفانی کامل برای این صنعت به حساب می آمد ، زیرا ناشران فشار مضاعف ناشی از رکود اقتصادی و حذف تدریجی شناسه های تبلیغاتی را تحمل می کردند. فشار قانونی برای محافظت از داده های شخصی و کاهش بودجه تبلیغاتی ، فضای کاملاً جدیدی ایجاد می کند که انتشار دیجیتال باید با سه چالش اصلی سازگار شود.

بحران کرونا

اولین آزمایش بزرگ برای ناشران ، رکود اقتصادی ناشی از COVID-19 است. تبلیغ کنندگان مکث می کنند ، تبلیغات خود را به تعویق می اندازند و بودجه را به کانال های مقرون به صرفه تر اختصاص می دهند. 

زمانهای ناخوشایند برای رسانه های تحت حمایت آگهی فرا می رسد. طبق IAB ، بحران کرونا رشد گسترده ای در مصرف اخبار ایجاد کرده است ، اما ناشران نمی توانند از آن درآمد کسب کنند (ناشران خبر دو برابر احتمال توسط خریداران رسانه در مقابل دیگران تحریم شود). 

Buzzfeed ، رسانه ای ویروسی که اخیراً رشد درآمد دو رقمی را طی دو سال اخیر تجربه کرده است کاهش کارکنان را اجرا کرد در کنار سایر ستون های انتشار اخبار دیجیتال مانند Vox ، Vice ، Quartz ، The Economist و ... در حالی که ناشران جهانی در طول بحران مقاومت خاصی را تجربه کردند ، بسیاری از رسانه های محلی و منطقه ای از تجارت خارج شدند. 

هویت 

یکی از بزرگترین چالش های ناشران در سال آینده ایجاد هویت کاربر است. با حذف کوکی های شخص ثالث توسط Google ، قابلیت آدرس دهی در کانال های وب کم می شود. این بر هدف قرار دادن مخاطب ، بازاریابی مجدد ، محدودیت فرکانس و ویژگی چند لمسی تأثیر می گذارد.

اکوسیستم تبلیغات دیجیتال شناسه های مشترک خود را از دست می دهد ، که ناگزیر به یک فضای پراکنده تر منجر می شود. این صنعت قبلاً چندین گزینه برای ردیابی قطعی ، براساس ارزیابی اثر بخشی گروهی مانند Google Privacy Sandbox ، و SKAD Network اپل ارائه داده است. با این حال ، حتی پیشرفته ترین راه حل از این دست نیز منجر به بازگشت به کار معمول نخواهد شد. اساساً ، ما به سمت یک وب ناشناس تر حرکت می کنیم. 

این یک چشم انداز جدید است ، جایی که تبلیغ کنندگان برای جلوگیری از هزینه های زیاد از نظر محدود کردن محدودیت ، دسترسی به مشتری با پیام اشتباه و هدف قرار دادن بیش از حد گسترده و غیره تلاش خواهند کرد. مدل های اسنادی برای ارزیابی اثربخشی بدون تکیه بر شناسه های تبلیغاتی کاربر. 

حریم خصوصی 

افزایش قوانین حریم خصوصی ، مانند قانون اروپا مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی (GDPR) و قانون حریم شخصی مصرف کننده در کالیفرنیا در سال 2018، هدف قرار دادن و شخصی سازی تبلیغات برای رفتار آنلاین کاربران را بسیار دشوارتر می کند. 

قوانینی که روی داده های کاربر متمرکز هستند ، تغییرات آینده در پشته فناوری و استراتژی های داده مارک ها را تعریف می کنند. این چارچوب نظارتی مدل های موجود در ردیابی رفتار کاربر را مختل می کند اما درها را برای ناشران برای جمع آوری داده های کاربران با رضایت آنها باز می کند. 

مقیاس داده ها ممکن است کاهش یابد ، اما این سیاست در طولانی مدت کیفیت داده های موجود را افزایش می دهد. ناشران برای تعامل موثر با مخاطبان باید از زمان باقیمانده برای ساختن مدل استفاده کنند. مقررات حریم خصوصی باید متناسب با مجموعه فناوری ناشر و رویکردهای مدیریت داده باشد. هیچ راه حلی متناسب با همه وجود ندارد زیرا قوانین مختلف حریم خصوصی در بازارهای مختلف وجود دارد. 

ناشران چگونه می توانند در چشم انداز جدید موفق شوند؟

مدیریت اطلاعات

در بازار پراکنده جدید ، داده های کاربران با ارزش ترین دارایی برای تبلیغ کنندگان است. این باعث می شود مارک ها درکی از مشتریان ، علایق آنها ، ترجیحات خرید و رفتار در هر نقطه تماس با برند داشته باشند. با این حال ، قوانین مربوط به حریم خصوصی اخیر و کم کم حذف شدن شناسه های تبلیغاتی باعث شده این دارایی به طرز باورنکردنی کمیابی باشد. 

امروزه یکی از بزرگترین فرصتها برای ناشران تقسیم اطلاعات شخص اول آنها ، فعال کردن آنها در سیستمهای خارجی یا ارائه آنها به تبلیغ کنندگان برای هدف گذاری دقیق تر موجودی خود است. 

ناشران باهوش از الگوریتم های یادگیری ماشینی برای درک بهتر مصرف محتوا و جمع آوری پروفایل های رفتاری شخص اول استفاده می کنند ، که برای یک مارک خاص عملکرد واقعی است. به عنوان مثال ، یک وب سایت بررسی اتومبیل ممکن است بخشهایی از 30-40 حرفه ای قدیمی با درآمد متوسط ​​را جمع آوری کند. بازار اصلی برای عرضه یک سدان. یک مجله مد می تواند مخاطبان زنان پردرآمد را برای هدف قرار دادن مارک های پوشاک لوکس جمع آوری کند. 

برنامه ای 

وب سایت ها ، سیستم عامل ها و برنامه های مدرن معمولاً مخاطبان بین المللی دارند که به ندرت می توان از طریق معاملات مستقیم از آنها درآمد کسب کرد. برنامه نویسی می تواند تقاضای جهانی را از طریق oRTB و سایر روش های خرید برنامه ای با قیمت مبتنی بر بازار برای برداشت ارائه دهد. 

اخیراً Buzzfeed ، که پیشتر ادغام های بومی خود را تحت فشار قرار می داد ، دوباره به برنامه نویسی برگشت کانال هایی برای فروش تبلیغات تبلیغاتی خود. ناشران به راه حلی نیاز دارند که به آنها امکان مدیریت انعطاف پذیری شرکای تقاضا ، تجزیه و تحلیل بهترین و بهترین عملکرد تبلیغات و ارزیابی نرخ پیشنهادات را بدهد. 

با مخلوط کردن و تطبیق شرکای مختلف ، ناشران می توانند بهترین قیمت را برای مکانهای ممتاز خود و همچنین میزان بازدید باقی مانده را بدست آورند. مناقصه سرصفحه بهترین فناوری برای آن است و با کمترین تنظیم ، ناشران می توانند همزمان چندین پیشنهاد را از سیستم عامل های مختلف تقاضا بپذیرند. پیشنهاد هدر فناوری کاملی برای آن است و ناشران با حداقل تنظیمات می توانند به طور همزمان پیشنهادات مختلفی را از سیستم عامل های مختلف تقاضا بپذیرند. 

تبلیغات ویدئویی

رسانه های تحت حمایت آگهی برای جبران ضررهای درآمد کمپین های تبلیغاتی متوقف شده نیاز به آزمایش قالب های تبلیغاتی محبوب دارند. 

در سال 2021 ، اولویت های تبلیغاتی بیشتر و بیشتر به سمت تبلیغات ویدیویی گرایش پیدا می کنند.

مصرف کنندگان مدرن تا ساعت 7 تماشای فیلم های دیجیتالی هر هفته ویدئو جذاب ترین نوع محتوا است. بینندگان درک می کنند 95٪ پیام هنگام تماشای آن در فیلم در مقایسه با 10٪ هنگام خواندن آن.

طبق گزارش IAB ، نزدیک به دو سوم بودجه دیجیتال به تبلیغات ویدئویی اعم از تلفن همراه و دسک تاپ اختصاص داده شده است. فیلم ها تصویری ماندگار ایجاد می کنند که منجر به تبدیل و فروش می شود. برای استفاده بیشتر از بازی برنامه ای ، ناشران به قابلیت هایی برای نمایش تبلیغات ویدیویی نیاز دارند که با سیستم عامل های عمده تقاضا سازگار باشد. 

پشته Tech برای رشد تکه تکه شدن 

در این اوضاع آشفته ، ناشران باید از تمام کانال های درآمد ممکن نهایت استفاده را ببرند. چندین راه حل فناوری به ناشران اجازه می دهد تا پتانسیل کم استفاده را باز کرده و CPM ها را افزایش دهند. 

فن آوری های استفاده از داده های شخص اول ، استفاده از روش های برنامه نویسی مدرن و استقرار قالب های تبلیغاتی درخواستی بخشی از موارد ضروری برای ناشرهای دیجیتال فناوری 2021 است.

غالباً ، ناشران مجموعه فناوری خود را از محصولات متنوعی جمع می کنند که به خوبی با یکدیگر ادغام نمی شوند. آخرین روند در انتشار دیجیتال استفاده از یک پلت فرم واحد است که تمام نیازها را برطرف می کند ، جایی که همه عملکردها در یک سیستم یکنواخت روان می شوند. بیایید بررسی کنیم که کدام ماژول ها باید از پشته فناوری یکپارچه برای رسانه ها برخوردار باشند. 

سرور تبلیغات 

اول از همه و مهمترین ، پشته فناوری ناشر نیاز به داشتن یک سرور تبلیغ دارد. یک سرور آگهی مناسب شرط لازم برای کسب درآمد موثر است. این برنامه باید از قابلیت مدیریت کمپین های تبلیغاتی و موجودی کالا برخوردار باشد. یک سرور آگهی اجازه می دهد تا واحدهای آگهی و گروه های مجدد گروه بندی را تنظیم کرده و آماری در زمان واقعی از عملکرد اسلات های تبلیغاتی ارائه دهد. برای اطمینان از میزان پرکردن منطقی ، سرورهای تبلیغاتی باید از همه قالب های تبلیغاتی موجود مانند صفحه نمایش ، ویدئو ، تبلیغات تلفن همراه و رسانه های غنی پشتیبانی کنند. 

سکوی مدیریت داده (DMP)

از منظر کارایی - مهمترین چیز برای رسانه ها در سال 2021 مدیریت داده های کاربر است. جمع آوری ، تجزیه و تحلیل ، تقسیم بندی و فعال سازی مخاطبان امروزه از ویژگی های لازم برخوردار هستند. 

هنگامی که ناشران از DMP استفاده می کنند ، می توانند لایه های داده اضافی را برای تبلیغ دهندگان فراهم کنند و کیفیت و CPM نمایش های ارائه شده را افزایش دهند. داده ها طلای جدید است و ناشران می توانند آن را برای هدف قرار دادن موجودی خود ، ارزیابی بالاتر از برداشت ها یا فعال سازی آنها در سیستم های خارجی و کسب درآمد از مبادلات داده ، ارائه دهند. 

حذف شناسه های تبلیغاتی تقاضا برای داده های شخص اول را به سرعت افزایش می دهد و DMP پیش شرط اساسی برای جمع آوری و مدیریت داده های کاربر ، ایجاد مجموعه داده ها یا انتقال اطلاعات به تبلیغ کنندگان از طریق نمودارهای کاربر است. 

راه حل پیشنهادات سرصفحه 

پیشنهاد سرصفحه فناوری ای است که عدم تقارن اطلاعاتی بین تبلیغ کنندگان و ناشران را از نظر ارزش ترافیک از بین می برد. مناقصه سرصفحه به همه طرفها این امکان را می دهد تا برای فضاهای تبلیغاتی قیمت منصفانه مبتنی بر تقاضا دریافت کنند. حراجی است که DSP ها بر خلاف آبشار و oRTB ، جایی که به نوبت وارد حراج می شوند ، دسترسی برابر به مناقصه دارند. 

اجرای مناقصه سرصفحه به منابع توسعه ، تبلیغات باتجربه نیاز دارد که موارد خطی را در Google Ad Manager تنظیم کرده و با پیشنهاد دهندگان قرارداد امضا کند. آماده شوید: تنظیم اقدام مناقصه سرصفحه به یک تیم اختصاصی ، زمان و تلاش نیاز دارد ، که حتی گاهی اوقات برای ناشران با اندازه بزرگ بسیار است. 

پخش کننده های ویدیویی و صوتی

برای شروع ارائه تبلیغات ویدئویی ، ناشران باید قالب آگهی با بالاترین eCPM را انجام دهند. تبلیغات ویدئویی پیچیده تر از نمایش است و شما باید چندین جنبه فنی را در نظر بگیرید. اول از همه ، شما باید یک پخش کننده فیلم مناسب را پیدا کنید که با هدر بسته بندی مورد نظر شما سازگار باشد. قالب های تبلیغات صوتی نیز در حال رونق است و استقرار پخش کننده های صوتی در صفحه وب شما می تواند تقاضای بیشتری را از طرف تبلیغ کنندگان به همراه داشته باشد. 

اگر دانش JavaScript دارید ، می توانید بازیکنان خود را شخصی سازی کرده و آن را با یک سربرگ یکپارچه کنید. در غیر این صورت ، می توانید از راه حل های آماده ، پخش کننده های بومی که به راحتی با سیستم عامل های برنامه ای ادغام می شوند ، استفاده کنید.

بستر مدیریت خلاق (CMP)

CMP پیش شرط مدیریت خلاقیت های برنامه ای برای سیستم عامل ها و قالب های تبلیغاتی مختلف است. CMP تمام مدیریت خلاقیت را ساده می کند. این باید یک استودیوی خلاق ، ابزاری برای ویرایش ، تنظیم و ایجاد بنرهای غنی از ابتدا با الگوها داشته باشد. یکی از موارد ضروری CMP قابلیت سازگاری خلاقیت های منحصر به فرد برای تبلیغات در سیستم عامل های مختلف و پشتیبانی از بهینه سازی خلاق پویا (DCO) است. و البته ، یک CMP خوب باید کتابخانه ای از قالب های تبلیغاتی سازگار با DSP های مهم و تجزیه و تحلیل های مربوط به عملکرد خلاق را در زمان واقعی ارائه دهد. 

به طور کلی ، ناشران باید CMP استخدام کنند که به شما کمک کند به سرعت و بدون تنظیمات بی پایان ، قالب های خلاقانه مورد تقاضا را ایجاد و استقرار دهید ، در حالی که مقیاس را نیز سفارشی و تمرکز می کند.

به طور خلاصه

بسیاری از عناصر سازنده موفقیت رسانه های دیجیتال وجود دارد. این برنامه ها شامل قابلیت هایی برای ارائه تبلیغات موثر از قالب های تبلیغاتی معروف و همچنین راه حل های برنامه ای برای ادغام با شرکای عمده تقاضا هستند. این ملفه ها باید به طور یکپارچه با هم کار کنند و در حالت ایده آل باید بخشی از پشته فن آوری یکپارچه باشد. 

هنگامی که شما یک پکیج تک فناوری را انتخاب می کنید نه اینکه آن را از ماژول های ارائه دهندگان مختلف جمع کنید ، می توانید اطمینان داشته باشید که محصولات خلاق بدون تأخیر ، تجربه کاربر ضعیف و اختلاف زیاد سرور تبلیغات ارائه می شود. 

یک پشته فن آوری مناسب باید از قابلیت ارائه تبلیغات ویدئویی و صوتی ، مدیریت داده ها ، پیشنهادات سرصفحه و بستر مدیریت خلاقیت برخوردار باشد. این موارد در هنگام انتخاب ارائه دهنده موارد ضروری هستند و شما نباید به هیچ چیز کمتر رضایت دهید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.