RSS در مقابل ایمیل: نمای بازاریابی

ایمیل rss

این بحث قدیمی است ، اما با ظهور پشتیبانی Outlook 2007 از RSS - صنعت آنلاین همچنان به مقایسه بین RSS و ایمیل برای ارتباطات بازاریابی آنلاین (با SMS درست در گوشه ای)

از دیدگاه مدیریت محتوا ، بسیاری از افراد صنعت ، همه این موارد را به عنوان انواع "خروجی" تصور می کنند. این یک دیدگاه واقعاً نادانانه است. مثل این است که به Direct Mail و Bulletin Board یکسان نگاه کنید زیرا در هر دو مکان از یک نسخه مشابه استفاده کرده اید.

RSS در مقابل ایمیل:

  1. RSS یک فناوری "pull" است ، نه "فشار". روش تحویل به راحتی مشتری است و نه بازاریاب. به همین ترتیب ، تحویل محتوای حساس به زمان یا بازدید از مطالب بهتر از RSS است. اندازه گیری اشتراک و لغو اشتراک از طریق ایمیل آسان است ، اما با RSS به آسانی نیست مگر اینکه 1 تا 1 فید داشته باشید.
  2. RSS در درجه اول به صورت عمودی خوانده می شود ، در حالی که محتوای ایمیل HTML معمولاً به صورت ستون بریده می شود. افراد دوست دارند RSS را از بالا به پایین اسکن کنند ، موضوعات ، عناوین و موارد گلوله را بخوانند - به سرعت از فید به فید منتقل می شوند. محتوای RSS غالباً یک جستجوی توجه "بالاتر از برابر" ندارد زیرا افراد با کمال میل طول آن را پیمایش می کنند. قبل از اینکه خواننده شما ایمیل را حذف کند ، برای ایمیل ، محتوایی که توجه شما را جلب می کند باید در معرض دید باشد.
  3. RSS یک نشریه است ، در حالی که ایمیل بیشتر به عنوان یک رویداد در صنعت تلقی می شود. اگر شما یک بازاریاب ایمیل هستید که یک ایمیل هفتگی ارسال می کند ، داشتن 52 نسخه از آن ایمیل - برای هر هفته یک امر معمول است. اگر کسی در RSS feed مشترک شود ، محتوا باید تغییر کند اما هرگز آدرس آن را تغییر ندهد. با انتشار محتوای جدید ، محتوای قدیمی بایگانی شده و در دسترس نیست.
  4. RSS به طور گسترده به عنوان یک رسانه انبوه مشاهده می شود. محتوای 1 به 1 از طریق RSS کاملاً نادر است و در حال حاضر ابزارهای پیچیده وجود ندارند علم تجزیه و تحلیل در مصرف خوراک وقتی هر مشترک آدرس خوراک متفاوتی داشته باشد. سیستم هایی مانند بازدید به سادگی کار نمی کند سیستم های ردیابی در ESP ها می تواند برای ردیابی تعامل مشترک برای فیدها عالی باشد - اما روش ارائه گزارش برای تغییر داده ها برای ارائه رویکرد "انتشار در مقابل رویداد" که ایمیل فرستندگان از آن استفاده می کنند ، می تواند عالی باشد.
  5. RSS دارای گزینه هایی مانند نمایش فقط موضوع ، گزیده یا خبرمایه کامل است. برای نوشتن کپی برای هرکدام به کار مفیدی نیاز دارید - تشخیص اینکه کدام رسانه را نمایش می دهید.
  6. RSS از رسانه هایی مانند ویدئو و صدا پشتیبانی می کند. اگرچه امکان غیرفعال کردن ویژگی های امنیتی موجود در ایمیل وجود ندارد ، اما سرویس گیرنده های ایمیل جدید مانند Microsoft Outlook به هیچ وجه اسکریپت یا برچسب تعبیه نمی کنند.

یک کلمه در مورد پیام کوتاه

پیام کوتاه (پیام کوتاه از طریق تلفن همراه شما) یک رسانه بسیار متفاوت است. پیامک توانایی تعامل با افراد و همچنین فشار دادن محتوا به سمت آنها را دارد. که کاملاً با RSS و ایمیل متفاوت است. بازاریابان واقعاً باید مرتب شوند که چگونه می توانند از نقاط قوت و ضعف هر رسانه استفاده کنند - چه در نسخه ، قالب ، مجوز و تحویل. فرصت های زیادی برای به حداکثر رساندن تلاش های ارتباطی شما وجود دارد - و فرصت های زیادی برای از دست دادن علامت وجود دارد!

به طور خلاصه ، طرحی را دنبال نکنید که به راحتی پیام مشابه را از طریق رسانه های مختلف صادر کنید.

5 نظرات

  1. 1
  2. 2

    صحبت های زیادی در مورد RSS در مقابل بازاریابی از طریق ایمیل وجود دارد که من فکر می کنم بازاریابی از طریق ایمیل همیشه زنده خواهد بود ، زیرا شما باید با ثبت نام ، بارگیری ، ارائه خدمات و غیره اطلاعات را از طریق ایمیل دریافت کنید.

    من فکر می کنم بازاریابی از طریق ایمیل هنوز قوی است - فقط باید جلوی هرزنامه های جدید این لعنتی را بگیرم ...

  3. 3
  4. 4

    پست عالی داگلاس. ما عاشق ایمیل و RSS هستیم و عاشق فشار دادن RSS از طریق ایمیل با سرویس رایگان RSSFWD (www.rssfwd.com) هستیم.

    خوب ، از تفاوت ها ، و عادت های مختلف مصرفی و ترجیحی مناسب برای هر رسانه جدا شوید.

    کارت خوب بود.

    گرگ

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.