روزنامه ها نمرده اند ، خبرهای فروش مرده است

روزنامه نگاری Nespapersدیو برنده، رابرت اسکوبل ، اسکات کارپ ، ماتیو اینگرام، و تعداد زیادی از افراد در مورد پست وبلاگ رابرت می نوشتند ، روزنامه ها مردند.

یک قدم جلوتر می روم ... خبر فروش مرده است.

آنجا. من گفتم منظورم این است که بیش از یک دهه در صنعت روزنامه کار کرده ام. واقعیت این است که روزنامه ها به اندازه فروش تبلیغات ، دیگر خبری نمی فروشند. مدت هاست که این خبر در فروش روزنامه ها ثانویه است. روزنامه ها برای فروش تبلیغات رنگی می شدند. روزنامه ها سیستم های صفحه بندی خودکار را برای فروش تبلیغات در اختیار شما قرار می دهند. روزنامه ها برای تبلیغات با کیفیت بهتر کارخانه های روزنامه جدید ایجاد کردند. روزنامه ها اکنون نامه های مستقیم ، مجلات ، نشریات سفارشی را می فروشند ... نه به این دلیل که اخبار می فروشند بلکه به این دلیل است که درآمد تبلیغات را افزایش می دهد.

بسیاری از روزنامه نگاران از سخنان من عصبانی خواهند شد. من واقعاً متاسفم زیرا من احترام زیادی برای روزنامه نگاران قائلم. هرچند وارد هر اتاق خبری شوید ، بودجه ها را کاهش خواهید داد ، سردبیرانی که روزنامه های کوتاهی کار می کنند و جاهایی را پر می کنند AP محتوا. ناشران تبلیغات را منتشر می کنند ، نه اخبار. اخبار پر کننده بین تبلیغات است زیرا تبلیغات درآمد کسب می کنند.

بسیاری از استراتژی های تیراژ در روزنامه ها تبلیغات را بیش از اخبار قرار می دهند ... "روزنامه یکشنبه را بخرید و بیش از 100 دلار کوپن دریافت خواهید کرد." نمی توانم تصور کنم که این چگونه احساس می کند یک روزنامه نگار ... با کوپن 25 سانتیمتری دستمال توالت بی جا می شود.

هرچند واقعاً فکر نمی کنم این تفاوت زیادی با تکامل صنایع دیگر داشته باشد. تصور کنید یک ماشینکار برای بیرون کشیدن مجموعه های میکرومتر و ساخت موتورهای خودرو چقدر باید مهارت داشته باشد. این ماشینکاران هنرمند بودند ، سالها تجارت خود را آموختند ، در مدارس بازرگانی تحصیل کردند ، متالورژی پیشرفته ، ریاضیات و ماشین آلات سنگین را یاد گرفتند. حدس بزن چی شده؟ آنها نیز جایگزین شده اند. CNC میلزها و رباتیک ها جایگزین تکنسین های ماهر شده اند. اکنون می توان بر روی کامپیوتر طراحی کرد و بلافاصله قطعات آنها را بدون دخالت انسان خارج کرد.

آیا این بدان معنی است که به ماشین سازان احترام قائل نیستند؟ البته که نه. آنها به سادگی جایگزین شده اند. روزنامه نگاران نیز جایگزین می شوند. من می دانم ، می دانم ... روزنامه نگاران مسئول ، تحصیل کرده ، منابع را تأیید می کنند ، و مسئول سخنان خود هستند. اینها همه درست است اما در نهایت اقتصاد چیزی است که پیروز می شود. اخبار عصر را تماشا کنید یا یک روزنامه بخوانید و من تضمین می کنم حداقل یک مراجعه به یک وبلاگ ، یک ویدیوی آپلود شده یا یک وب سایت خواهید دید. دیگر خبری توسط روزنامه نگاران کشف و پخش نمی شود ، بلکه توسط من و شما کشف و از طریق اینترنت منتشر می شود.

آنچه واقعاً در اینجا اتفاق افتاده این است که مصرف کنندگان نیاز برای خرید اخبار از بین رفته است روزنامه نگاران و روزنامه ها رسانه ای بین جامعه و اخبار بودند. هیچ گزینه دیگری وجود نداشت. اکنون انتخاب ها بی نهایت و ارزان هستند. آیا کیفیت از بین رفته است؟ شاید. بسیار شبیه مقایسه ویکی پدیا و دانشنامه بریتانیکا است. ویکی پدیا به طور تصاعدی اطلاعات بیشتری دارد و هزینه آن یک پنی هم نیست. بریتانیکا کسری از مقالات است اما کیفیت بهتری دارد. آخرین باری که دائرlopالمعارف خریده اید کی بوده است؟ جواب شماست

حقیقت این است که من می توانم در مورد آن بنویسم Blogbar جدید Google. این پست ممکن است دارای غلط های املایی و دستوری باشد ، ممکن است فاقد منابع باشد ، ممکن است به اندازه صفحه فناوری Times سرگرم کننده نباشد - اما این موضوع به هزاران خواننده رسیده است که صادقانه به این موارد اهمیت نمی دهند. آنها قدردانی کردند که من در این باره نوشتم و اکنون از این مطالب برای بهبود سایت های خود استفاده می کنند. یک روزنامه نگار طول نکشید که ماجرا را بیان کند.

اینترنت رسانه جدیدی است که جایگزین اخبار روزنامه ها می شود و روزنامه نگاران تا حدودی ناراحت کننده است ، این یک تجارت خارق العاده است که قرار است ناپدید شود. هنوز روزنامه نگاران وجود خواهند داشت ، نه به تعداد زیاد. همچنان روزنامه ها وجود خواهند داشت ، نه به تعداد زیاد. هرچند با آن روبرو شویم. روزنامه ها همچنان به یافتن سایر روش های فروش تبلیغات ادامه می دهند. ممکن است روی درختان مرده جوهر نباشد ، اما آنها راهی پیدا می کنند.

روزنامه ها نمرده اند ، خبر فروش مرده است.

9 نظرات

  1. 1

    > روزنامه ها اکنون پست مستقیم، مجلات، نشریات سفارشی می فروشند؟

    من می توانم با آن ارتباط برقرار کنم. روزنامه ما که دو بار در هفته است، در سه‌شنبه‌ها بیشتر از صفحات خبری است.

    درست مانند صنعت موسیقی و سینما، صنعت روزنامه باید راه‌های جدیدی برای فروش خود بیابد – آن را به یک تجربه روزانه تبدیل کنید که مردم بدشان نمی‌آید برای آن 1.50 بپردازند.

    این امر برای روزنامه های محلی شهر کوچک بیشتر صدق می کند

    • 2

      من نظر شما را در مورد اخبار محلی دوست دارم. من هنوز از روزنامه تجاری خود در اینجا به صورت محلی و همچنین روزنامه انجمن خود لذت می برم. آنها هنوز یک مزیت بزرگ نسبت به شبکه دارند - ارتباط آنها با جامعه.

      از قضا، همه روزنامه های بزرگ همچنان به غول های بزرگی که اخبار را تمرکز زدایی می کنند، می فروشند. در اینجا در ایندی، ستاره متعلق به گانت است. گانت به کاهش منابع محلی ادامه می‌دهد و تلاش می‌کند از طریق یکپارچه‌سازی سیستم به شرکت‌های بزرگ فشار بیاورد. با این حال، کاغذ را از جامعه بریده است. خودکشی کردن.

      برای من ارزش خرید کاغذ را ندارد. من این کار را هر روز برای بیش از یک دهه انجام دادم. می توانم صادقانه بگویم که از دریافت اخبارم به صورت آنلاین به صورت رایگان کم اطلاعی ندارم.

      • 3

        در کانادا - به ویژه انتاریو تمام روزنامه های کوچک متعلق به یکی از دو غول خبری رسانه ای هستند. فکر نمی‌کنم روزنامه‌های واقعاً مستقلی در شهرهای کوچک و متوسط ​​وجود داشته باشد.

        این اتفاق در پنج تا ده سال گذشته رخ داد، جایی که این دو غول به خرید ولگردی پرداختند. من فکر می کنم وقتی این اتفاق افتاد ما واقعاً چیز ارزشمندی را از دست دادیم.

  2. 4

    مقاله خوب! من فکر نمی‌کنم که این یک شگفتی بزرگ باشد - از زمانی که وب شروع به کشتن آگهی‌های طبقه‌بندی کرده است، روزنامه‌ها با مشکل مواجه شده‌اند، یا حداقل باید متوجه می‌شدند که مشکلی در راه است.

  3. 5

    مشکل این است که روزنامه ها برای دهه ها اخبار را نفروخته اند. زمانی جنگ روزنامه ها بر سر داستان های داغ بود. آخرین جنگ از این نوع چه زمانی بوده است؟

    سردبیر ارشد روزنامه همچنین باید بهترین فروشنده و مدیر ارشد بازاریابی آن باشد. سفر به هر دکه روزنامه فروشی بزرگی می تواند ثابت کند که در دنیای امروز اینطور نیست.

    به جلد اول مجلات روی دکه روزنامه فروشی در مقایسه با صفحات اول روزنامه هایی که در آنجا نمایش داده می شود نگاه کنید. ممکن است کسی استدلال کند که بسیاری از مجلات از "ترفندهای ارزان 78 راه برای تازه کردن زندگی جنسی خود" برای فروش خوانندگان استفاده می کنند. هنوز نمی توان انکار کرد که روزنامه ها به طور سیستماتیک اخبار و محتوای ویژه خود را به خوانندگان می فروشند. تقریباً مثل این است که ما تلاش می کنیم تا صفحه اول را خسته کننده تر و کمتر از آنچه لازم است مرتبط کنیم.

    ویراستاران استدلال خواهند کرد که "تبلیغی" بودن شرکت آنها را ارزان می کند. من می‌توانم استدلال کنم که بهترین، مهم‌ترین گزارش تحقیقی که برنده جایزه پولیتزر امسال می‌شود، ارزش چندانی ندارد، اگر اکثریت قریب به اتفاق مشتریان روزنامه به خود زحمت خواندن این سریال را ندهند.

    ما باید دوباره در فروش اخبار خوب باشیم. ما باید به خوبی به خوانندگان بگوییم که اگر بخوانند چه چیزی برایشان مفید است.

    در پایان باید از اخبار و سایر مطالبی که روزانه، هفتگی و ماهانه ارائه می کنیم هیجان زده باشیم و سپس آن هیجان را به روشی مسری به کسانی که امیدواریم به آنها برسیم و با اخبار تحت تأثیر قرار دهیم، منتقل کنیم. اگر ما به‌عنوان سردبیر این وظیفه را انجام دهیم، دلارها دنبال می‌شوند و روزنامه‌ها (مهم نیست چگونه تحویل شوند) رونق خواهند گرفت.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.