تفاوت بین SEO و SEM ، دو روش برای جذب ترافیک به وب سایت شما

سئو در مقابل SEM

آیا تفاوت بین SEO (بهینه سازی موتور جستجو) و SEM (بازاریابی موتور جستجو) را می دانید؟ آنها دو روی یک سکه هستند. از هر دو تکنیک برای جذب بازدید به یک وب سایت استفاده می شود. اما یکی از آنها فوری تر است ، برای کوتاه مدت. و دیگری سرمایه گذاری بلند مدت تر است.

آیا قبلاً حدس زده اید که کدام یک از آنها برای شما بهترین است؟ خوب ، در صورتی که هنوز نمی دانید ، در اینجا ما آن را برای شما توضیح می دهیم. SEO با نتایج ارگانیک سروکار دارد. کسانی که موقعیت های برتر نتایج جستجوی Google را اشغال می کنند. و SEM همان نتایجی است که از ابتدا به عنوان تبلیغ طبقه بندی می شود.

به طور کلی ، تبلیغات هنگامی فعال می شوند که جستجو بیانگر خرید عمدی یا جستجوی اطلاعات مربوط به یک محصول باشد. و همچنین از نتایج ارگانیک متمایز می شوند زیرا با یک برچسب کوچک مشخص می شوند: "تبلیغ" یا "حمایت شده". این اولین تفاوت بین SEO و SEM در نحوه نمایش نتایج در جستجوها است.

سئو: یک استراتژی بلند مدت

موقعیت یابی SEO تمام آن تکنیک هایی است که برای تعیین موقعیت صفحه وب در جستجوی ارگانیک استفاده می شود. تمام وعده هایی که به شما می گویند سئو بسیار ساده است و مواردی از این قبیل را نادیده بگیرید. بنابراین ، تفاوت بزرگ دیگر بین SEO و SEM اصطلاح آن برای دستیابی به نتایج است.

سئو یک روش طولانی مدت است. قرار دادن نتیجه در صفحه اول Google به عوامل زیادی بستگی دارد (صدها فاکتور احتمالی).

نکته اصلی در آغاز استفاده از تکنیکی به نام "دم بلند" است. با جستجوی کمتر اما رقابت کمتری از کلمات کلیدی گسترده تر استفاده کنید.

SEM: برای کوتاه مدت و نگهداری

SEM در درجه اول به دو دلیل استفاده می شود:

  1. برای گرفتن بازدید از یک وب سایت از ابتدای پروژه ، زمانی که هنوز در موقعیت های ارگانیک ظاهر نمی شویم.
  2. برای استفاده از همه فرصت ها ، زیرا اگر ما از این فرصت استفاده نکنیم ، رقابت این کار را انجام می دهد.

نتایجی که گوگل برای "کفش ورزشی" نشان خواهد داد متفاوت از "کفش دست دوم نایک در لس آنجلس" خواهد بود. افراد کمی هستند که به دنبال کفش دوم باشند ، اما قصد آنها بسیار مشخص تر است.

به همین دلیل است که این روش انتشار تبلیغات در موتورهای جستجو ، عمدتا تبلیغات Adwords ، هم در کوتاه مدت برای شروع دریافت کاربرانی که از وب بازدید می کنند و هم برای بلند مدت برای حفظ سهم بازار در این بخش از تبلیغات ، به کار می رود.

جستجوهایی وجود دارد که در آنها یافتن در صفحه اول نتایج بسیار پیچیده است. تصور کنید که کفش ورزشی می فروشید. حضور در صفحه اول برای جستجوی "خرید کفش های کتانی" در طولانی مدت یک ماراتن واقعی خواهد بود. این در صورتی است که هرگز به آنجا خواهید رسید.

نه بیشتر و نه کمتر از غول های واقعی مانند آمازون رقابت خواهید کرد. هیچ چیز وجود ندارد ، تصور کنید که مبارزه با این غول ها چگونه خواهد بود. در واقع اتلاف وقت و منابع.

به همین دلیل است که اگر تبلیغات کاملاً واضح و روشن باشد ، به ما فرصت رقابت در برابر این غول ها را می دهد و فرصت حضور در جستجوهایی را خواهیم داشت که در غیر این صورت تقریباً غیرممکن است.

تفاوت بین SEO و SEM

بیایید برجسته ترین تفاوت بین یک تکنیک و دیگری را ببینیم.

  • ضرب الاجل - گفته می شود که SEM کوتاه مدت است و SEO طولانی مدت است. اگرچه ، همانطور که قبلاً مشاهده کردید ، بخشهایی وجود دارند که اگر نمی خواهید فرصتی برای جذب مشتری از دست بدهید ، SEM عملاً اجباری است. از لحظه ای که کمپین های خود را پیکربندی کرده ایم و "دکمه را می دهیم" ، در جستجوی صدها یا هزاران کاربر ظاهر خواهیم شد (خوب ، مبلغ قبلاً به بودجه شما بستگی دارد). با این حال ، برای ظاهر شدن در نتایج ارگانیک ، لازم است که ماهها یا حتی سالها کم کم موقعیت کسب کنید. در حقیقت ، هنگامی که یک وب سایت جدید است ، گفته می شود که یک دوره وجود دارد که گوگل هنوز شما را جدی نمی گیرد ، که معمولاً حدود شش ماه است. و هر چقدر هم که یک کار استثنایی قبلی انجام داده باشید ، برای شما هزینه می کند تا برای چند ماه در صفحات اول موتور جستجو ظاهر شوید. این همان چیزی است که به عنوان "Sandbox" Google شناخته می شود.
  • هزینه - هزینه ها تفاوت دیگری بین SEO و SEM است. SEM پرداخت می شود. ما تصمیم می گیریم بودجه ای برای سرمایه گذاری تعیین کنیم و بابت هر کلیک در تبلیغات ما هزینه از ما کسر می شود. به همین دلیل به این کمپین ها PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) نیز گفته می شود. سئو رایگان است. برای حضور در نتایج لازم نیست به کسی پرداخت کنید. با این حال ، هزینه در زمان و ساعت کار معمولاً بیشتر از SEM است. قرار نیست موقعیت های ارگانیک در موتورهای جستجو دستکاری شود. صدها معیار و پارامتر وجود دارد که می تواند یک صفحه را قبل یا بعد از صفحه دیگر در نظر بگیرد. برخی از قوانین بازی که باید بدانید و باید بسیار مراقب باشید که سعی نکنید تغییری ایجاد کنید تا دچار مجازات نشوید. اولی تکنیک هایی برای دستکاری الگوریتم ها (حتی گاهی غیراخلاقی) است ، و دوم این که برای بلند شدن موقعیت ها کار کنید اما در چارچوب قوانین بازی است.
  • موقعیت ها در موتور جستجو - در SEM علاوه بر اشغال موقعیت های اول نتایج ، می توانید در انتهای صفحه تبلیغات را نیز نشان دهید: SEM همیشه ابتدا و انتهای صفحه را اشغال می کند و SEO همیشه قسمت اصلی جستجو را اشغال می کند نتایج.
  • کلید واژه ها - هر دو روش مبتنی بر بهینه سازی کلمات کلیدی است اما هنگامی که استراتژی را برای یکی یا دیگری انجام می دهیم تفاوت قابل توجهی در تمرکز دارند. اگرچه ابزارهای مختلفی برای SEO و SEM وجود دارد ، اما برنامه ریز کلمات کلیدی Google اغلب در هر دو مورد برای شروع ترسیم نمودار استراتژی استفاده می شود. وقتی کلمات کلیدی را جستجو می کنیم ، این ابزار تمام کلمات مرتبط با موضوع انتخاب شده و همچنین حجم جستجوهای ماهانه برای هر یک از آنها و دشواری هر کلمه کلیدی یا سطح صلاحیت را برمی گرداند.

و این همان جایی است که تفاوت فاحش بین SEO و SEM نهفته است:

در حالی که در SEM ، آن کلمات کلیدی را که تعداد کمی جستجو دارند کنار می گذاریم ، SEO می تواند بسیار جالب باشد زیرا رقابت کم است و روند موقعیت یابی را به صورت ارگانیک تسریع می کند. همچنین ، در SEM ، ما هزینه هر کلیک هر کلمه را نیز بررسی می کنیم (این نشانگر است ، اما ایده رقابت موجود بین تبلیغ کنندگان را به ما می دهد) و در سئو ، پارامترهای دیگری مانند اقتدار صفحه را بررسی می کنیم .