با رسانه های اجتماعی دلسرد نشوید

جی بائر

جی بائریکی از کسانی که من برای شنیدن صحبت هایم از تلاش خارج می شوم جی بائر است. امروز صبح مجبور شدم قبل از آفتاب بیدار شوم تا بتوانم به آنجا بروم وبلاگ ایندیانا برای شنیدن سخنرانی اصلی او - و ارزش سفر را داشت. چند دلیل وجود دارد. جی 20 سال تجربه بازاریابی دارد و از بیان نظر خود ابایی ندارد. جی همچنین یک فرد اصیل است - هیچ تفاوتی بین کسانی که روی صحنه می بینید و کسانی که شخصاً ملاقات می کنید وجود ندارد. همچنین ، بعد از دیدن نیم دوازده بار صحبت جی ، من دوبار همان ارائه را ندیده ام.

من از جی ابراز تاسف می کردم که کنجکاو شدم چگونه برخی از وبلاگ هایی که اندازه آنها بسیار کوچکتر از من بود ، بازتوییت ، لایک و نام بیشتری دریافت می کنند. حتی شاید فکر کردم که آیا برخی از افراد در صنعت بازی می کنند؟ جی فکر نمی کرد که چنین باشد - او در وبلاگ خود تعداد زیادی بازتوییت و اشتراک اجتماعی به دست می آورد ، اقناع و تبدیل کنید (باید بخوانید!)

من اعتقاد ندارم که کیفیت پست ها مهم باشد - ما در صنعت بازاریابی بسیار مورد احترام هستیم. من و جی درباره میزان ترافیکی که گرفتم بحث کردیم و ، در مقایسه ، وبلاگ او خوانندگان مشابهی دارد. با این حال ، خوانندگان او کاملاً تهاجمی عمل می کنند اشتراک اطلاعاتی که جی ارائه می دهد مبلغ کمی نیست - مقدار بسیار زیادی… به طور متوسط ​​200 توییت در هر پست!

در گوشه گوشه جی ، محتوای باورنکردنی ، تخصص وی در برقراری ارتباط با شبکه هایش و تعامل مداوم سخنرانی او وجود دارد. او همچنین در توییتر و فیس بوک طرفداران بسیار بیشتری از ما دارد. در اطراف ، جی چند راه راه بالاتر از رتبه من است. اگر من یک کاپیتان باشم ، او یک آدمیرال است. من خیلی به او احترام می گذارم.

بازگشت به خوانندگان

در گفتگو با این موضوع ، مشخص شد که افرادی که جی را دنبال می کنند بسیار اجتماعی و با اقتدار عالی هستند. افرادی که جی را دنبال می کنند نیز در رتبه های برتر قرار دارند! بسیاری از پیروان جی به تنهایی طرفداران زیادی دارند - و آنها عاشق اشتراک با شبکه های خود هستند. این تفاوت بین مخاطب من و جی است. من نوعی آجیل و پیچ و مهره هستم که با بازاریابان در سنگر با آن مبارزه می کنم. اگرچه افراد مختلفی از تحصیلات و ارشد صنعت را به خود جلب می کنیم ... این وبلاگی درباره بازاریابی است.

جی در مورد بازاریابی نیز وبلاگی دارد ، اما در حوزه رسانه های اجتماعی بسیار تمرکز و اصلاح بیشتری نسبت به من دارد. ما یک قسمت گسترده ای را برش می دهیم ... با همه چیز از علم تجزیه و تحلیل برای بازاریابی از طریق ایمیل. مخاطبی که به آن می رسم مشغول هستند ، اما تمایلی به اشتراک یا تبلیغ محتوایی که من می نویسم ندارند. بسیاری از خوانندگان من در شبکه های اجتماعی کاملاً بی تحرک هستند و بیشتر روی بازاریابی و تبلیغات تجاری تمرکز دارند.

حرف من اینجاست. وقتی در مورد عملکرد محتوای خودم غر می زدم کوته فکر شدم. من اصلاً نباید دلسرد شوم - باید من را تشویق کند که با گروهی از خوانندگان درگیر صحبت می کنم که هنوز از رسانه های اجتماعی پر نشده اند. امیدوارم بتوانم به آنها کمک کنم تا به آنجا بروند ، اما ممکن است امروز یا فردا نباشد ، ممکن است سالها فاصله داشته باشد. شبکه شما احتمالاً مشابه خواهد بود ، خصوصاً اگر در صنایع آنلاین نیستید. دلگرم نشوید زیرا در حال نوشتن تعداد زیادی محتوای عالی هستید ، اما این فقط توسط تعداد انگشت شماری از افراد به اشتراک گذاشته می شود. همه مثل ما اجتماعی نیستند.

3 نظرات

  1. 1

    Thanks. I don’t deserve any of that, but thanks.

    I have never run the numbers on this definitively, and I’m sure there are outliers, but I believe it to be true anecdotally. What I tell my clients who blog is that the narrower your content focus, the more likely you are to incent sharing and subscription behaviors, because it’s more likely the reader feels like you are talking directly about their situation. The trade-off is traffic.

    Broader = more visitors, less sharing + subscriptions
    Narrow = fewer visitors, more sharing + subscriptions

    Damn, now I have to write a blog post about this too! Thanks for the nudge DK. Great to see you as always!

  2. 3

    Twitter remains a playground of the intellectual and social “twitterati.” I follow over a hundred folks in the marketing/social/tech space alone, and it can be a bit daunting to process all of the information. Much of the content that gets retweeted emanates from an even smaller subset. Talk about aggregation, how about we rename it aggravation. The one thing I would tell Dick Costolo at Twitter is “Get Twitter out there to the masses, the vast unwashed minions, give me 400 million Twitter users, and THEN talk about an effective revenue model.” But when it comes to what you guys are doing, the bottom line is you have to provide useful, thought provoking insights, on a regular basis. And (drum roll) you must, simply must interact with the audience, via commentary, at events, everywhere. Actually, in many cases the comments I read often have much good stuff in them. This is the curse and blessing of the cult like reality of our lot.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.