3 مرحله برای یک استراتژی دیجیتال قوی برای ناشران که مشارکت و درآمد را به همراه دارد

PowerInbox جینگ

همانطور که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به سمت مصرف اخبار آنلاین رفته اند و گزینه های بیشتری در دسترس دارند ، ناشران چاپی سقوط درآمد خود را دیده اند. و برای بسیاری ، سازگاری با یک استراتژی دیجیتال که در واقع کارساز است سخت بوده است. Paywall ها عمدتا یک فاجعه بوده است و مشترکان را به سمت فراوانی محتوای رایگان سوق می دهد. تبلیغات نمایشی و محتوای حمایت شده به شما کمک کرده اند ، اما برنامه های فروش مستقیم بسیار پرهزینه و پرهزینه هستند و باعث می شود هزاران ناشر کوچک و کوچک کاملاً از دسترس خارج شوند. 

استفاده از یک شبکه تبلیغاتی برای پر کردن خودکار موجودی تا حدودی موفقیت آمیز بوده است ، اما این موارد بیشتر برای استفاده مخاطبان از کوکی ها متکی هستند و چهار سد معبر بزرگ ایجاد می کنند. اول ، کوکی ها هرگز بسیار دقیق نبوده اند. آنها مخصوص دستگاه هستند ، بنابراین نمی توانند بین چندین کاربر در یک دستگاه مشترک تمایز قائل شوند (به عنوان مثال یک قرص که توسط چندین نفر از اعضای خانواده استفاده می شود) ، به این معنی که داده های جمع آوری شده آنها کدر و نادرست است. کوکی ها همچنین نمی توانند کاربران را از یک دستگاه به دستگاه دیگر دنبال کنند. اگر کاربری از لپ تاپ به تلفن همراه تغییر کند ، دنباله کوکی از بین می رود. 

دوم ، کوکی ها انتخاب نیستند. تا همین اواخر ، کوکی ها کاربران را کاملاً بدون رضایت آنها و غالباً بدون اطلاع آنها ، ردیابی می کردند و این باعث ایجاد نگرانی درباره حریم خصوصی می شد. سوم ، مسدودکننده های تبلیغات و مرور خصوصی kibosh را در پیگیری مبتنی بر کوکی قرار داده است زیرا گزارش رسانه ها در مورد نحوه استفاده شرکت ها - یا سو mis استفاده ، به عنوان مورد - اطلاعات مخاطبان اعتماد را از بین می برد ، و کاربران را بیش از پیش مشکوک و ناراحت می کند. و سرانجام ، ممنوعیت اخیر کوکی های شخص ثالث توسط همه مرورگرهای اصلی ، کوکی های شبکه تبلیغاتی را که بسیار ارائه می شود ، لغو و بی اعتبار می کند. 

در همین حال ، ناشران نیز تلاش کرده اند تا از شبکه های اجتماعی برای درآمدزایی استفاده کنند - یا شاید دقیق تر ، شبکه های اجتماعی از ناشران استفاده کرده اند. این سیستم عامل ها نه تنها سهم عظیمی از هزینه تبلیغات را به سرقت برده اند ، بلکه محتوای ناشران را نیز از اخبار خبری دور کرده و فرصت ناشران برای حضور در برابر مخاطبان خود را از بین برده اند.

و ضربه آخر: ترافیک اجتماعی 100٪ ترافیک ارجاع است ، به این معنی که اگر کاربر روی سایت ناشر کلیک کند ، ناشر دسترسی صحیحی به داده های کاربر ندارد. از آنجا که آنها نمی توانند آن بازدیدکنندگان مراجعه کننده را بشناسند ، یادگیری علایق آنها غیرممکن است و استفاده از این دانش برای خدمت بیشتر به آنچه که آنها دوست دارند ، باعث می شود آنها را مشغول و دوباره برگردانند. 

بنابراین ، ناشری چه کاری باید انجام دهد؟ برای انطباق با این واقعیت جدید ، ناشران باید کنترل روابط مخاطبان خود را بیشتر کنترل کرده و به جای اعتماد به اشخاص ثالث ، یک ارتباط قوی به فرد برقرار کنند. در اینجا نحوه شروع کار با یک استراتژی دیجیتالی سه مرحله ای وجود دارد که ناشران را در راس امور قرار می دهد و درآمد جدیدی به دست می آورد.

مرحله 1: مخاطبان خود را داشته باشید

مخاطبان خود را داشته باشید. به جای اعتماد به اشخاص ثالث مانند کوکی ها و کانال های اجتماعی ، در عوض ، بر ایجاد پایگاه مشترک خود از طریق ثبت نام در خبرنامه های ایمیل خود تمرکز کنید. از آنجا که افراد به ندرت آدرس ایمیل را به اشتراک می گذارند و در هر دستگاه یکسان است ، ایمیل یک شناسه منحصر به فرد بسیار دقیق و م effectiveثر نسبت به کوکی ها است. و برخلاف کانال های اجتماعی ، شما می توانید مستقیماً از طریق ایمیل با کاربران تعامل داشته باشید ، واسطه را قطع کنید. 

با استفاده از این تعامل مستقیم ، می توانید با پیگیری رفتار آنها و یادگیری علایق آنها حتی در دستگاه ها و کانال ها ، تصویر کامل تری از آنچه کاربران می خواهند ایجاد کنید. و از آنجا که ایمیل به طور کامل انتخاب شده است ، کاربران به طور خودکار اجازه می دهند که رفتار آنها را یاد بگیرید ، بنابراین اعتماد بسیار بالاتری وجود دارد. 

مرحله 2: اهرم کانال های متعلق به کانال های شخص ثالث

از کانالهای مستقیم مانند ایمیل و اعلان های فشاری استفاده کنید تا بتوانید به جای استفاده از جستجوی اجتماعی و جستجوی مشترک ، مشترکین را درگیر کنید باز هم ، با جستجوی اجتماعی ، شما شخص ثالثی را در کنترل روابط مخاطب خود قرار می دهید. این دروازه بان ها نه تنها بر درآمد آگهی بلکه بر داده های کاربر نیز تسلط دارند و شما نمی توانید در مورد علاقه ها و علاقه های آنها اطلاعات کسب کنید. تغییر تمرکز به سمت کانالهایی که کنترل می کنید به این معنی است که داده های کاربر را نیز کنترل می کنید.

مرحله 3: ارسال محتوای مرتبط و سفارشی

اکنون که درباره خواسته های هر مشترک اطلاعات بیشتری کسب کردید ، می توانید از طریق استفاده از این کانال ها محتوای شخصی شده را برای هر فرد ارسال کنید. به جای یک ایمیل یا پیام دسته جمعی ، متناسب با همه پیام ها که برای هر مشترک ارسال می شود ، ارسال محتوای سفارشی برای جذب مشترکان و ایجاد رابطه ای پایدار بسیار م farثرتر است. 

برای بازی های GoGy، یک پلت فرم بازی آنلاین ، ارسال اعلان های فشار سفارشی بخش بزرگی از استراتژی تعامل موفق آنها بوده است.

توانایی ارسال پیام مناسب و بیشترین اعلان مربوط به هر کاربر بسیار مهم است. آنها به دنبال چیزی شخصی شده هستند و محبوبیت بازی نیز بسیار مهم است. آنها می خواهند همان چیزی را بازی کنند که همه بازی می کنند و این به تنهایی به افزایش قابل توجه نرخ کلیک کمک کرده است.

Tal Hen ، صاحب GoGy

این استراتژی محتوای سفارشی قبلاً توسط ناشران مانند GoGy ، Assembly ، شبکه وب سالم ، Dysplay و Farmac 'Almanac استفاده شده است:

  • تحویل بیش از 2 میلیارد اعلان یک ماه
  • رانندگی 25٪ افزایش در ترافیک
  • رانندگی 40٪ افزایش بازدید از صفحه
  • رانندگی 35٪ افزایش درآمد

اگرچه این استراتژی اثبات شده است ، اما ممکن است از خود بپرسید:

چه کسی وقت و منابع لازم را برای ارسال ایمیل شخصی و ارسال اعلان به صدها هزار یا میلیون ها مشترک دارد؟ 

این همان مکانی است که اتوماسیون وارد می شود Jeeng توسط PowerInbox پلتفرم یک راه حل ساده و خودکار برای ارسال هشدارهای فشار و ایمیل شخصی به مشترکان با تلاش عملی صفر ارائه می دهد. فناوری یادگیری ماشین Jeeng که به طور خاص برای ناشران ساخته شده است ، تنظیمات کاربر و رفتار آنلاین را برای ارائه اعلان های کاملاً مرتبط ، سفارشی و هدفمند که مشارکت کاربر را بر عهده دارند ، می آموزد. 

علاوه بر ارائه یک راه حل کاملاً خودکار ، از جمله توانایی برنامه ریزی اعلان ها برای بهینه سازی تعامل ، Jeeng حتی به ناشران اجازه می دهد تا از ارسال نامه های ایمیل و ایمیل خود برای کسب درآمد اضافی درآمد کسب کنند. و با مدل تقسیم درآمد Jeeng ، ناشران می توانند این راه حل قدرتمند تعامل خودکار را با صفر هزینه پیشین اضافه کنند.

با ایجاد یک استراتژی شخصی برای توزیع محتوا ، از کانالهایی استفاده می شود که به ناشران اجازه می دهد روابط مخاطب داشته باشند ، ناشران می توانند میزان بازدید بیشتری - و بازدید با کیفیت بالاتر - را به صفحات خود برگردانند ، بنابراین درآمد بالاتری دارند. یادگیری آنچه مخاطبان شما را دوست دارند ، در این فرآیند کاملاً مهم است و وقتی به کانالهای ارجاع شخص ثالث اعتماد کنید ، نمی توانید این کار را انجام دهید. کنترل این رابطه با کانالهای متعلق بهترین راه برای ایجاد یک استراتژی دیجیتالی است که مخاطبان و درآمد شما را افزایش می دهد.

برای یادگیری اینکه چگونه Jeeng کاملاً خودکار توسط PowerInbox می تواند کمک کند:

امروز برای یک نسخه ی نمایشی ثبت نام کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.