چگونگی تغییر نماد بازاریابی دیجیتال و سنتی در نحوه خرید چیزها تغییر می کند

بازاریابی سنتی و دیجیتال

صنعت بازاریابی ارتباط عمیقی با رفتارها ، روال ها و تعاملات انسانی دارد که به معنای پیروی از تحول دیجیتالی است که طی بیست و پنج سال گذشته متحمل شده ایم. برای درگیر ساختن ما ، سازمان ها با در نظر گرفتن استراتژی های ارتباطی دیجیتال و رسانه های اجتماعی به عنوان م essentialلفه اساسی برنامه های بازاریابی تجاری خود ، به این تغییر پاسخ داده اند ، اما به نظر نمی رسد کانال های سنتی کنار گذاشته شده باشند.

رسانه های سنتی بازاریابی مانند بیلبوردها ، روزنامه ها ، مجلات ، تلویزیون ، رادیو یا آگهی های تبلیغاتی در کنار آن بازاریابی دیجیتال و کمپین های رسانه های اجتماعی که دست در دست هم کار می کنند ، در ایجاد آگاهی از برند ، معنی ، وفاداری و در نهایت تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان در هر مرحله از فرآیند تصمیم گیری آنها نقش دارند.

چگونه این روش خرید ما را تغییر می دهد؟ حالا بگذریم ازش

دگرگونی های دیجیتال

امروز ، بخش عظیمی از زندگی ما در حوزه دیجیتال اتفاق می افتد. اعداد مشخص هستند:

در آخرین روز سال 2020 وجود داشت 4.9 میلیارد کاربر اینترنت و 4.2 میلیارد حساب فعال در شبکه های رسانه های اجتماعی در سراسر جهان.

اولین راهنمای سایت

با توسعه بازار آنلاین ، استراتژی های بازاریابی شرکت ها نیز پیشرفت کردند. انقلاب دیجیتال این امکان را برای برندها فراهم کرد تا بتوانند سریعتر و مستقیم تر با مشتریان درگیر شوند و همچنین بین الملل ها بتوانند محصولات و قیمتها را با یکدیگر مقایسه کنند ، به دنبال توصیه ها ، پیروی از نظر دهندگان و خرید چیزهایی باشند.

نحوه خرید ما عادی سازی استفاده از اینترنت و اهلی بودن دستگاه های دستی را متهم می کند ، زیرا تعامل با تجارت اجتماعی ، تصمیم گیری و خرید آسان تر از همیشه است.

بازار جدید ، بازاریابی جدید؟

بله ، اما بگذارید روشن باشیم.

استراتژی های بازاریابی کارآمد ، سنتی و دیجیتال ، شناسایی نیازهای جوامع ، ایجاد پیشنهادات ویژه متناسب با این نیازها و برقراری ارتباط موثر با اعضای آنها برای افزایش رضایتمندی است. اگرچه انکار حضور آنلاین جوامع غیرممکن است ، دیجیتال همه و پایان بازاریابی نیست.

اگر به من اعتقادی نداری ، بگیر پروژه تازه سازی پپسی به عنوان مثال. در سال 2010 ، پپسی کولا تصمیم گرفت تبلیغات متعارف (یعنی تبلیغات تلویزیونی سالانه Super Bowl) را ترک کند و یک کمپین عظیم دیجیتالی را آغاز کند ، تلاش برای ایجاد آگاهی و ایجاد یک رابطه طولانی مدت با مصرف کنندگان. پپسی اعلام کرد که قصد دارند 20 میلیون دلار به سازمانها و افرادی که ایده هایی برای ساختن جهان به یک مکان بهتر دارند ، کمک بلاعوض بدهند و بهترین ها را برای رای گیری عمومی انتخاب کنند.

در رابطه با نامزدی ، هدف آنها ضربه بزرگی بود! بیش از 80 میلیون رأی ثبت شد ، صفحه فیس بوک پپسی تقریبا 3.5 میلیون دوست داردو حساب توییتر پپسی از بیش از 60,000،XNUMX دنبال کننده استقبال کرد ، اما آیا می توانید حدس بزنید که این فروش چه اتفاقی افتاده است؟

این مارک تجاری حدود نیم میلیارد دلار درآمد از دست داد و از جایگاه سنتی خود به عنوان شماره دو نوشابه در آمریکا به رتبه سوم رسید ، پشت رژیم کک. 

در این مورد خاص ، رسانه های اجتماعی به تنهایی پپسی را قادر می سازد تا با مشتریان ارتباط برقرار کند ، آگاهی را بهبود بخشد ، بر نگرش مصرف کننده تأثیر بگذارد ، بازخورد دریافت کند ، اما این باعث افزایش فروش نشد که شرکت را مجبور کرد یک بار دیگر ، یک استراتژی چند کانال شامل سنتی تاکتیک های بازاریابی چرا اینطور است؟

علامت پپسی کولا

دست در دست دیجیتال و سنتی

رسانه های سنتی شکسته نشده است. آنچه باید اصلاح شود ، تغییر ذهنیت در مورد نقش رسانه سنتی است و نقش امروزی آن چیست.

چارلی دینال ، بالاتر از استراتژیست رسانه سنتی Fold

من حدس می زنم که این نمی تواند واقعیت بیشتری داشته باشد ، در غیر این صورت ، چرا ما هنوز مک دونالد را در فضای باز می بینیم؟

حتی اگر ما آن را سنتی می نامیم ، بازاریابی متعارف از زمان طلایی رادیو و روزنامه با فرض یک نقش کاملاً متمایز ، به صورت نمایی تکامل یافته است. این کمک می کند تا اعضای مختلف یک خانواده را هدف قرار دهید ، از طریق مجلات تخصصی ، برنامه های تلویزیونی و روزنامه ها به مخاطبان خاص خود دسترسی پیدا کنید ، در ایجاد حس استحکام ، اعتبار و آشنایی برای نام تجاری و ایجاد فضای دوست داشتنی در اطراف آن کمک می کند. خوب.

همانطور که ثابت شده دیجیتال برای همگام سازی بازار همیشه در حال تغییر با مارک های تجاری ضروری است ، سنتی می تواند سلاحی برای مقابله با دامنه توجه مردم باشد که باعث می شود رویکرد شخصی تری داشته باشید ، زیرا کاتالوگ های ماهانه نمونه ای از آن هستند. در حالی که برخی ممکن است برای تعیین خرید خود به اینفلوئنسر نیاز داشته باشند ، برخی دیگر ممکن است اعتبار بیشتری را به مقاله روزنامه نسبت دهند. 

هنگام کار همزمان ، واسطه های بازاریابی دیجیتال و سنتی هر دو طرف مشتری را جمع می کنند و به مشتریان بالقوه بیشتری می رسند که می تواند منجر به معاملات موازی و مستقل برای افزایش درآمد شود. کاوش یکی و دیگری ، شانس نگه داشتن مخاطب را در "حباب نفوذ" مارک تجاری افزایش می دهد و به طور موثر بر سفر تصمیم مصرف کننده تأثیر می گذارد.

افکار نهایی

حضور دیجیتالی و اجتماعی در کنار ابزارهای تلفن همراه به شدت شکل خرید ما را شکل می دهد ، و بشریت را به سمت خرید آنلاین سوق می دهد ، اما پاسخ این تغییر استراتژی های بازاریابی چند کاناله ، از جمله رسانه های سنتی است که بر کل روند خرید تأثیر می گذارند. شرکت ها با برقراری ارتباط از طریق کانال های مختلف ، فرار از سخت تر را تضمین می کنند حباب نفوذ که می تواند در هر مرحله از سفر مصرف کننده از بیدار شدن میل به خرید پس از آن تأثیر بگذارد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.