هم افزایی: چگونه بازاریاب ها رسانه های تحت مالکیت خود را با رسانه های پولی و پولی با مالکیت خود تقویت می کنند

شبکه های 3017395 1280

درمان بازاریابی پولی و بازاریابی تحت مالکیت به طور جداگانه برای بازاریابان هزینه تبدیل ، رتبه بندی و درآمد را دارد. بیشتر بازاریاب ها کانال ها را جداگانه ارزیابی می کنند یا بازاریابی پرداختی ، کسب شده و متعلق به خود را تقسیم می کنند.

نتیجه؟

شما 50-100٪ از نتایج بالقوه خود را روی میز می گذارید.

من اخیراً از تقریباً صد مدیر عامل و مدیر بازاریابی س askedال کردم: بازاریابی ارگانیک و پولی چگونه یکدیگر را تحت تأثیر قرار داده و تقویت می کنند؟ آنها پاسخ به طرز حیرت انگیزی بصیرت داشتند ، و شواهد قدرتمندی را ارائه می دهند که نشان می دهد بازاریابان باید هم افزایی نه تنها در بین کانالهای بازاریابی خود را دنبال کنند و از آنها بهره برداری کنند.

اجتماعی مثالی بارز است.

اکثر مارک ها با کمی هزینه آب میوه های ارگانیک می گیرند. اما برخی از بازاریان دریافتند که این مزایا فراتر از نتایج بهتر رسانه های اجتماعی است. به عنوان مثال ، شاید ... به بازاریابی جستجوی ارگانیک.

ما یک کمپین تبلیغات فیس بوک را برای ترویج تبلیغات تبلیغاتی سفر رایگان راه اندازی کردیم. این منجر به هزاران لایک ، اشتراک ، توییت و حدود 50 پیوند ورودی از وبلاگ های سفر شده است. ترافیک جستجوی ارگانیک ما در طی چند ماه 35٪ بهبود یافته است زیرا اشتراک های اجتماعی و پیوندهای ورودی از مهمترین عوامل رتبه بندی الگوریتم گوگل است. امینه راحال ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت Little Dragon Media

به عبارت دیگر ، پرداخت اجتماعی منجر به درآمد اجتماعی منجر به سئوی کسب شده منجر به ترافیک وب متعلق به خود می شود.

اگر بازاریاب با بودجه محدود هستید ، این یک زنجیره عالی از علل است.

مثالی دیگر؟ به ازای هر کلیک به سئو ارگانیک پرداخت کنید.

این واقعیت که شما در حال رانندگی بیشتر به سمت خواص وب خود هستید ، در کل تأثیر مثبت دارد:

به طور متوسط ​​، شاهد افزایش 10 تا 20 درصدی ترافیک جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی و عباراتی هستیم که تبلیغات نیز در آن قرار می گیرند ، به ویژه در مورد جستجوی مارک دار. این تبلیغات همچنین بسیار مقرون به صرفه بوده و عملکرد خوبی دارند ، زیرا معمولاً هزینه کمتری دارند. کنت لوئیس ، بنیانگذار و رئیس Anvil

چرا این کار می کند؟

لورا سیمیس از Coalmarch می گوید از آنجا که ترافیک صفحه عاملی در رتبه بندی صفحه نتایج موتور جستجو است ، افزایش ترافیک به یک صفحه خاص از طریق رسانه های پولی می تواند توانایی رتبه بندی آن صفحه را بهبود بخشد.

بنابراین ، با استفاده از این روش ترکیب SEM و PPC چه نوع بالابر می توانید ایجاد کنید؟ بازاریابانی که از آنها تحقیق کردم گفتند که نتایج آنها از 10 تا 40٪ لیفت است. این ممکن است زمین شکن نباشد ... اما اساساً رایگان است.

یک مثال واقعا جالب: سئو ارگانیک و تبلیغات خرید پولی گوگل.

این یکی منجر به افزایش عظیم درآمد 7X برای یک بازاریاب شد.

آلیسون گاریسون ، مدیر ارشد بازاریابی در فرو رفتگی، یک پلت فرم تجارت الکترونیکی برای SMB ها ، هنگامی که وی تبلیغات خرید Google را اضافه کرد ، به مدت طولانی به مدت 12 ماه بهینه سازی موتور جستجوگر ارگانیک باعث کاهش هزینه ها شد.

پس از به راه انداختن یک کمپین Feed Feed ها ، کار جستجوگرها که حدود یک سال بود ادامه داشت ، مورد توجه قرار گرفتند و میزان بازدید از جستجوی ارگانیک به طور کلی 325٪ و بیش از 400٪ فقط از طریق تلفن همراه نسبت به سال گذشته افزایش یافت. آلیسون گاریسون

اما درآمد کاملاً از پشت بام پرش شد ... از جمله درآمد جستجوی ارگانیک.

درآمد حاصل از جستجوی ارگانیک در آن دوره 240٪ افزایش یافت. تبلیغات خبرخرید کلید موفقیت در اینجا بود - ترافیک کلی بیش از 2,500٪ ، بازدید تلفن همراه بیش از 10,000،800٪ ، درآمد بیش از 80,000٪ ، درآمد تلفن همراه بیش از XNUMX،XNUMX٪ افزایش یافته - اشتباه تایپی نیست.

آلیسون گاریسون

واضح است که مشتری او از درآمد کمی از وب و تلفن همراه شروع می کرد. و ، دو نکته مهم دیگر نیز وجود دارد. یکی: او یک سال کامل در بهینه سازی موتور جستجو سرمایه گذاری کرد. این فداکاری و تلاش است - و یک چشم انداز بلند مدت - که شما اغلب نمی بینید. و دو: مسافت پیموده شده شما ممکن است متفاوت باشد. فقط به این دلیل که یک بازاریاب ماه را هدف می گیرد و به ستاره ها برخورد می کند ، به این معنی نیست که هر بازاریابی نتایج یکسانی را کسب خواهد کرد.

هنوز هم نتایج قابل توجه است.

و حداقل ، نتایج گاریسون نیاز به هم افزایی بین کانالهای بازاریابی را اثبات می کند. بازاریابانی که به دنبال هم افزایی بین کانال های بازاریابی پولی و ارگانیک نیستند و از آن بهره برداری نمی کنند ، طلای خالص را از دست می دهند.

عینا.

مطالعه کامل با بینش کلیه بازاریابانی که با آنها صحبت کردم در اینجا به صورت رایگان در دسترس است.

مطالعه کامل را از اینجا بارگیری کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.