نکات مهم بازاریابی برای همگرایی تلویزیون و اینترنت
همگرایی تلویزیون و اینترنت یکی از مهمترین تغییرات در رفتار مصرف رسانه و استراتژیهای توزیع محتوا در سالهای اخیر است.
صنعت تلویزیون با افزایش فناوریها و خدمات جدید که تقاضای بیننده مدرن برای انعطافپذیری، انتخاب و راحتی را برآورده میکند، در حال تحولی اساسی است. این نوآوریها مجموعهای از کلمات اختصاری را معرفی کردهاند که نشاندهنده عصر جدید مصرف محتوا است:
- بیش از حد (OTT): مستقیم خدمات پخش آنلاین به مصرف کنندگان، به چالش کشیدن مدل های پخش سنتی.
- تلویزیون متصل (CTV): تلویزیون های دارای اینترنت که امکان پخش محتوا از طریق برنامه های تعبیه شده در تلویزیون یا دستگاه های متصل را فراهم می کنند.
- ویدیوی مبتنی بر تبلیغات بر اساس تقاضا (AVOD): محتوای رایگان پشتیبانی شده توسط تبلیغات، ارائه جایگزینی برای مدل های اشتراک.
- اشتراک ویدیوی درخواستی (SVOD): مدلی که در آن بینندگان برای دسترسی نامحدود به یک کتابخانه محتوا، هزینه ای منظم می پردازند.
- ویدیوی معاملاتی درخواستی (TVOD): خدمات پرداخت به ازای محتوا، که در آن بینندگان برای هر فیلم یا نمایشی که تماشا میکنند هزینه پرداخت میکنند.
- توزیع کننده برنامه نویسی ویدیوی چند کانالی (MVPD): خدمات کابلی یا ماهواره ای سنتی که انواع کانال ها را در بسته خود ارائه می دهند.
- توزیع کننده برنامه نویسی ویدیوی چند کانالی مجازی (VMVPD): خدمات آنلاین ارائه بسته های کانال تلویزیونی زنده از طریق اینترنت بدون نیاز به اتصال کابلی یا ماهواره ای.
- تلویزیون پروتکل اینترنت (تلویزیون پروتکل اینترنت): محتوای تلویزیونی که از طریق اینترنت با استفاده از یک پروتکل شبکه طراحی شده برای انتقال داده با سرعت بالا ارائه می شود.
این یک پدیده چند وجهی است که توسط پیشرفت های تکنولوژیکی، تغییر ترجیحات مصرف کننده و مانورهای استراتژیک صاحبان شبکه و ارائه دهندگان محتوا هدایت می شود.
مالکیت شبکه و همگرایی
همگرایی مالکیت شبکه در مورد یکپارچه سازی کنترل محتوا و کانال های توزیع است. شرکتهای بزرگ رسانهای در حال ادغام برای تشکیل نهادهای بزرگتر با کنترل شبکههای تلویزیونی و پلتفرمهای مبتنی بر اینترنت هستند. برای مثال، خرید فاکس قرن 21 توسط دیزنی به فاکس اجازه داده است که محتوا را از طریق کانالهای سنتی و سرویسهای استریم مانند دیزنی پلاس توزیع کند. این روند تلویزیون را از یک رسانه کاملاً پخش به یک سرویس چند پلتفرمی بازتعریف می کند.
محتوای درخواستی و اشتراک
افزایش خدمات محتوای درخواستی مانند نتفلیکس، آمازون پرایم ویدئو و هولو، برنامهریزی و مدلهای توزیع سنتی برنامههای تلویزیونی را مختل کرده است. این پلتفرمها مدلهای مبتنی بر اشتراک را ارائه میکنند که به بینندگان اجازه میدهد تا با دور زدن اشتراکهای کابلی سنتی، به طیف گستردهای از محتوا دسترسی داشته باشند.
تعامل بین دستگاه ها
تعامل بین صفحه نمایش تلویزیون و دستگاه های تلفن همراه با پذیرش برنامه های کاربردی صفحه دوم و تلویزیون های هوشمند افزایش یافته است. بینندگان اکنون می توانند از دستگاه های تلفن همراه خود برای تعامل با محتوا در زمان واقعی استفاده کنند، که درهای جدیدی را برای تبلیغ کنندگان باز می کند تا به صورت پویاتر با مصرف کنندگان درگیر شوند و پاسخ ها را فوراً اندازه گیری کنند.
تاثیر بر تبلیغات
این همگرایی به طور قابل توجهی بر استراتژی های تبلیغاتی تأثیر گذاشته است. تبلیغکنندگان دیگر نمیتوانند از طریق اسلاتهای تلویزیونی سنتی به هدفگیری جمعیتی گسترده اعتماد کنند. با این حال، آنها باید در عوض با هدفیابی دقیق، از تجزیه و تحلیل دادهها و تبلیغات برنامهای برای دستیابی به مخاطبان خاص در پلتفرمهای مختلف، در یک چشمانداز تکه تکه حرکت کنند.
فن آوری های نوظهور
فناوری های نوظهور مانند 5G, هوش مصنوعی (
AIو اینترنت اشیا (IOT) این همگرایی را بیشتر شکل می دهد. با سرعت انتقال دادههای سریعتر، شخصیسازی مبتنی بر هوش مصنوعی و شبکهای در حال گسترش از دستگاههای متصل، نقاط تماس بالقوه برای تبلیغکنندگان بهطور تصاعدی در حال رشد هستند.نکات استراتژیک برای بازاریابان
- کمپین های بین پلتفرمی را در آغوش بگیرید: بازاریابان باید کمپین هایی را طراحی کنند که از چندین پلتفرم عبور کنند و تجربه یکپارچه برند را از تلویزیون گرفته تا دستگاه های تلفن همراه ارائه دهند.
- سرمایه گذاری در تجزیه و تحلیل داده ها: درک رفتار بیننده در پلتفرم ها بسیار مهم است. تجزیه و تحلیل داده ها می تواند به ایجاد استراتژی های تبلیغاتی هدفمند کمک کند.
- اهرم تبلیغات برنامه ای: خرید و فروش خودکار فضای تبلیغاتی، استفاده از هوش مصنوعی برای بهینهسازی مکانهای تبلیغاتی در زمان واقعی، برای کارایی ضروری است.
- تمرکز بر کیفیت محتوا: از آنجایی که بینندگان بیش از هر زمان دیگری انتخاب دارند، محتوای جذاب و با کیفیت بالا کلید جذب و حفظ توجه مخاطب است.
- تعامل و مشارکت: از ویژگی های تعاملی دستگاه های هوشمند برای ایجاد تبلیغات جذاب و پاسخگو که مشارکت بینندگان را تشویق می کند، استفاده کنید.
- آماده شدن برای فناوری های جدید: با پیشرفتهای فناوری مانند AR/VR همراه باشید تا آنها را در استراتژیهای تبلیغاتی آینده بگنجانید.
- نظارت بر مقررات حریم خصوصی: با افزایش نگرانی ها در مورد حفظ حریم خصوصی داده ها، بسیار مهم است که در مورد مقرراتی که می تواند روی رویکردهای تبلیغاتی تأثیر بگذارد، مطلع بمانید.
تکامل تلویزیون و همگرایی اینترنت چالش ها و فرصت هایی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند. همانطور که چشم انداز به تکامل خود ادامه می دهد، استراتژی هایی که بازاریابان برای دستیابی و تعامل موثر با مخاطبان خود به کار می گیرند نیز باید به کار گیرند.