نبرد برای شکوه فصل تعطیلات - خرید Google در مقابل تبلیغات محصول آمازون در Q4

ترافیک

آنها می گویند "پول خود را در جایی قرار دهید که دهان شما باشد." خوب ، حرف در خیابان ، و شاید هر خیابان در جهان ، این است که گوگل و آمازون سازندگان پول شما در زمینه خرده فروشی آنلاین هستند. خرید Google و تبلیغات محصول آمازون بدون شک دو موتور پویا و پرترافیک با مقایسه مقایسه شده با پرداخت هزینه (CSE) هستند. اما همه این را می دانند. آنچه احتمالاً نمی داند سطح زیرزمینی غول های CSE است: داده های خام. حقایق آشکار

کدام CSE بهترین عملکرد را در Q4 داشته است؟ استراتژی CPC خرید گوگل و محصول آمازون را مقایسه می کند تبلیغات براساس معیارهای قابل توجهی مانند میزان بازدید ، نرخ تبدیل کلی و متوسط ​​هزینه برای هر کلیک (CPC). بیا یک نگاهی بیندازیم.

ترافیک

ترافیک

نگران نباشید میزان بازدید آمازون فقط در Q3 کاهش پیدا نکرد. در واقع ، کاملاً عکس این اتفاق افتاد. بازدید Google Shopping آنقدر زیاد بود که بازدید آمازون نسبتاً کمتر بود. گوگل 144٪ بیشتر از آمازون برای خرده فروشان آنلاین بازدید کرده است. این میزان بیش از دو برابر میزان بازدید است. این از Q4 2011 برای گوگل پیشرفت چشمگیری داشته است.

در Q4 2012 ، گوگل 96٪ بیشتر از آمازون بازدید به بازرگانان ارسال کرده است. چرا اختلاف ناگهانی؟ سایر CSE ها مانند Shopzilla و Shopping.com توجه گسترده بازدید کنندگان گوگل را جلب کرده و تبلیغات محصولات را در خرید آغاز کرده اند. برنده ترافیک: خرید Google

نرخ تبدیل (CR)

تبدیل

در اینجا ما شاهد 2 روند متناقض هستیم. از Q4 2011 ، نرخ تبدیل Google Shopping به طور پیوسته از 3.1٪ به 2.4٪ در Q4 2012 کاهش یافته است. این 22.35٪ کاهش در یک سال. از طرف دیگر ، آمازون را داریم که نرخ تبدیل وی به طور مداوم از 1.8٪ در Q4 2011 به 2.8٪ در Q4 2012 رسیده است. این a 57.5٪ افزایش در یک سال.

چرا تفاوت؟ از زمانی که گوگل به یک مدل CSE پرداخت شده روی آورده است ، مشخص شد که پیشنهادات بازرگانان تأثیر زیادی بر نحوه قرارگیری محصولات خرده فروشان و در نتیجه نرخ تبدیل آنها داشته است. برنده نرخ تبدیل: تبلیغات محصولات آمازون.

هزینه متوسط ​​برای هر کلیک (CPC)

cpc

هزینه هر کلیک یک مفهوم کاملاً جدید برای Google است. آنها فقط چند ماه پیش در ماه اکتبر به طور رسمی به مدل پرداخت شده روی آوردند و بنابراین می توانیم ببینیم که از طریق Q4 2011 - Q2 2012 ، Google هیچ CPC متوسطی ندارد.

با این حال ، وقتی CPC با خرید گوگل جدید پرداخت شده در Q3 به یک پایه اصلی تبدیل شد ، شروع آن کمتر از آمازون بود و در کل Q4 به همین ترتیب باقی ماند و از میانگین CPC 0.30 دلار به 0.31 دلار رسید. میانگین CPC آمازون در واقع در طی سال گذشته تا حدودی افزایش یافته است ، در Q0.33 4 از 2011 دلار شروع می شود و در Q0.41 4 به 2012 دلار افزایش می یابد. آنچه در اینجا می بینیم این است که میانگین CPC گوگل 32.5٪ ارزان تر از آمازون در Q4 2012 بود. برنده CPC: خرید Google

نتیجه

در حالی که واقعیت این است که من حتی به معیارهای قابل توجه دیگری مانند هزینه فروش (COS) ، درآمد و پاسخگویی موتور نیز نگاه نکرده ام ، خرید Google هنوز هم در اینجا مهم است. در گزارش کامل (برای انتشار در وبلاگ استراتژی CPC هفته آینده) ، گوگل خود را به عنوان CSE برتر در Q4 علیرغم جوانترین موتور پرداخت کرده است.

این برای خرده فروشان به چه معناست؟ استراتژی فصل خرید تعطیلات ، که اکنون باید آن را تهیه کنید ، باید تا حد زیادی بر خرید Google متمرکز باشد زیرا این یک مدعی جدی و پولساز در طول تعطیلات است.

2 نظرات

  1. 1

    حتی اگر تبلیغات Google Shopping بهتر به نظر برسد و توجه من را به خود جلب کند ، من یک حساب آمازون ایجاد کرده ام و قیمت ها معمولاً ارزان تر هستند (9 بار از 10 برای آنچه خریداری کرده ام) .. 2 کلیک و از طریق پست است.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.