نبوغ بازاریابی جیم ایرسای

ایرسی

ایرسیروز یکشنبه ، ایندیاناپولیس کلتس با غلبه بر تنسی تایتان قهرمان آسیای جنوبی شد. قبل از بازی ، جیم ایرسای ، مالک کلتس ، یک کمپین کاملاً درخشان بازاریابی را از طریق توییتر انجام داد.

در صورت عدم اطلاع از جزئیات ، بیایید توییتهای Irsay را از 31 دسامبر مرور کنیم:

برای برنده شدن یک PRIUS و 4K $ - در ساعت 1:15 بعد از ظهر امروز یکشنبه یک Prius سیاه رنگ در فضای بیرونی شمال در خارج از استادیوم نفت Lucas Oil پارک خواهد شد ...

برای برنده شدن یک PRIUS و 4K $ - شرکت کنندگان باید 18 سال به بالا داشته باشند و @ jimirsay را در Twitter.com دنبال کنند

برای برنده شدن یک PRIUS و 4K $ - یک ورودی برای هر نفر ، چندین بار ورود به شما رد صلاحیت می کند (شوخی نمی کنید)!

برای برنده شدن یک PRIUS و 4K $ - در ساعت 1 بعد از ظهر این یکشنبه من یک سوال را توییت می کنم. می توانید با توییت پاسخ خود را وارد کنید.

برای برنده شدن یک PRIUS و 4K $ - توئیتر ur باید شامل نام شما باشد همانطور که در گواهینامه رانندگی شما نشان داده می شود و شاملjimirsay AND # پروتکل است.

بیایید مزایای بارز این نوع تبلیغات را کنار بگذاریم. هر زمان که یک جایزه ارزشمند به شما اهدا می کنید ، هیجان و علاقه زیادی به برند ایجاد می کنید. شما وفاداری را تقویت می کنید. شما بسیاری از مردم را خوشحال می کنید ، و بالقوه یک نفر را بسیار شاد می کنید. مسابقات معمولاً عالی است.

اما تیم بازاریابی کلتس با این کار کاملاً درخشان عمل کرد ، کاری که انجام آن در غیر این صورت گران و وقت گیر است: آنها لیستی دقیق از دسته های Colts Fans و دسته های توییتر را در اختیار مردم قرار دادند.

فکرش را بکنید! بازاریابی عالی نیاز به یک پایگاه داده تمیز ، دقیق و متقابل دارد. توسعه فن آوری های جدید مانند توییتر به این معنی است که راه های جدیدی برای دسترسی به مردم وجود دارد ، اما درعین حال ، توانایی اتصال طرفداران به حساب های توییتر بسیار مفید است.

به عنوان مثال ، به کاربر توییتر نگاه کنید @ DeadStroke96. فقط با خواندن توییت های خود می توانید بگویید که او یک طرفدار بزرگ NFL است. اما هیچ راهی برای دانستن اینکه او کیست وجود ندارد ، زیرا این کاربر نامی در نمایه توییتر خود ارائه نکرده است. در واقع ، بسیاری از افراد فقط به صورت آنلاین از نام مستعار ، نام کوچک یا اسم مستعار استفاده می کنند. هیچ راهی آسان برای ارجاع متقابل با تمام داده های رسمی موجود در مورد شخصی مانند سابقه خرید ، پایگاه های بازاریابی و غیره وجود ندارد.

اما اکنون ، جیم ایرسی (و همه) می دانند که @ DeadStroke96 است جورج کچمن. به نظر می رسد صدها - اگر نه هزاران نفر - که داوطلبانه داده های تمیز و دقیق را برای این مسابقه داده اند. به جستجوی توییتر بروید تا خودتان ببینید. (برای محدود کردن نتایج می توانید "# پروتکل هایjimirsay footballs" را جستجو کنید.)

یکی از بهترین راه ها برای افزایش بهره وری انتقال کار به افراد دیگر است. کلت ها می توانستند ساعت های بی شماری را برای ردیابی همه پیروان جیم ایرسای ، بررسی مشخصات و توییت های آنها بگذرانند تا نام کامل قانونی آنها را تعیین کنند. یا ، آنها می توانند همان مسابقه ای را که به هر حال برگزار می کنند ، اجرا کنند و به مردم اجازه دهند که کار را خودشان انجام دهند.

کار خوب ، جیم ایرسی و تیم بازاریابی کلتس!

19 نظرات

  1. 1
    • 2

      این ایده بسیار خوبی است ... اما بازده سرمایه گذاری چیست؟ وقتی من برای اولین بار یک توییت در مورد تبلیغات در روز شنبه خواندمjimirsay تقریباً 18,000 نفر دنبال کننده داشت. من فقط بررسی کردم و الان 20,000+ است. آیا این هزینه دو هزار دنبال کننده جدید ارزش داشت؟

      • 3

        من شک دارم که این هزینه حتی نزدیک به 30 هزار دلار بوده است. می دانیم که حداقل 4 هزار دلار پول نقد بود. این امکان وجود دارد که آنها در ازای مقداری تجارت بازاریابی بدون هیچ هزینه مستقیمی ماشین را تهیه کنند.

        اگر کلت ها از داده ها استفاده می کنند ، بله ، ارزش آن کاملاً 4,000 دلار است. هفته ها طول می کشد تا تیم بزرگی از مریدان ایرسای با افراد واقعی رد و بدل شود ، و این بسیاری از کاربران توییتر را که نمی توانید هویت آنها را استنباط کنید ، پوشش نخواهد داد.

        البته ، یک اطلاعات دیگر نیز وجود دارد: هرکسی می تواند این لیست را دریافت کند ، نه فقط کلت ها. این باید چیز دیگری در مورد این کمپین به شما بگوید.

        • 4

          شما همچنین باید در هزینه های "تیم قابل توجه" فاکتور داشته باشید. بگویید می توانید هر 1 دقیقه یا هر ساعت 3 با یک نفر رفرنس دهید. برای 20،20,000 پیرو ، شما به دنبال 1000 کار ساعت کار هستید. آن را در موقعیت معقول 10 دلار در ساعت ورود اطلاعات پرتاب کنید و 10,000 هزار دلار دیگر در هزینه خواهید داشت. اگر ماشین رایگان است ، 14,000 دلار برگشتید ، اگر تخفیف داشته باشید 30,000 دلار +.

          (اوه ، و بهتر است امروز آنها را قبل از جستجو شروع کنید. twitter.com همه چیز را در طی یک هفته پاک می کند هاهاها! 🙂)

          من فکر می کنم ایرسای در ایجاد سر و صدا ، جلب توجه مردم و غیره بسیار عالی است. و من فکر می کنم همه ما دوست داریم که او از داده ها همانطور که می تواند و باید استفاده کند ، اما من واقعاً فکر نمی کنم این اتفاق بیفتد.

          هدف اصلی او چیست؟ مردم را در مورد کلت ها (و او) صحبت و هیجان زده کنید و همچنان نشان دهید که او پول زیادی دارد و می تواند چیزهای زیادی را به شما بدهد. آیا او در این کار موفق شد؟ آره.

      • 5

        بازگشت سرمایه فقط در دنبال کنندگان توییتر استیو نیست. به هیچ وجه نمی توانید ROI را از این قبیل اندازه گیری کنید. این مربوط به تعداد پیروان ایرسی نیست که در مورد چهره سازمانی که در سرتاسر شهر تبلیغ می کند ، کسب کرده است. هک تقریباً ارزشش را دارد برای تمام میخانه هایی که از مارک های بازاریابی مثل ما می گیرند. این بازی ها پیشاپیش به فروش رسیده است ، بنابراین غیر از فروش تجاری ، Colts مجالی برای بهبود ROI خود ندارند.

      • 6

        Colts می تواند از طریق بلیط درآمد کسب کند ... اما مقدار زیادی از طریق حمایت مالی به دست می آید. اسپانسرها برای تعداد زیاد هزینه می کنند. برخلاف یک شرکت معمولی ، طرفداران تیم های ورزشی دور هم جمع می شوند. بنابراین یک سوال بهتر ممکن است باشد - ارزش یک طرفدار کلتس در طول زندگی چیست؟ و آیا جیم ایرسی با این کار طرفداران کلت را ایجاد کرده است؟ فکر می کنم ممکن است داشته باشد. مردم از تیم هایی که همیشه استفاده می کنند خسته شده اند ... این یک حرکت خوب پس دادن کمی است.

      • 7

        این در مورد ROI ، پیروان ، یا هزینه نیست. این در مورد داد و بیدادهای مردمانی یک میلیاردر با پول بیشتر از حس است. منظورم واقعاً است ... او 1 میلیون دلار برای گیتار جری گارسیا پرداخت کرد. آیا واقعاً فکر می کنید او نگران 30 هزار دلار است؟

        • 8

          در حالی که من موافق هستم که پول و حس هیچ چیز مشترکی ندارند ، اما مطمئن نیستم که ایرسای برابری است. در بیشتر موارد ، ایرسای تمام تلاش خود را برای جلوگیری از توجه مردم انجام داده است. من با برخی از کسانی که ارتباط زیادی با او دارند کار می کنم و آنها به من گفته اند که او یک پسر شگفت انگیز با قلبی بسیار نرم است. اگر کمی جستجو کنید ، متوجه خواهید شد که او بسیاری از موسسات خیریه را در ایندیانا نگه می دارد.

    • 9
  2. 10

    من در این مورد با برد هستم ، نوعی. رابی این تصور بزرگ را دارد که کلت ها از اطلاعات استفاده می کنند. من در بهترین حالت در آن جبهه تردید دارم ، زیرا آنها یکی از بدترین حضورها را دارند (زیرا تقریباً وجود ندارند) در فضای اجتماعی برای یک تیم طرفدار. اکنون به هوادارانشان اعطا شده است که بسیاری از پیشنهادات آنها را به صورت آنلاین انجام می دهند و این درست است اما اکنون که ایرسای جریان هوشیاری خود را توییت می کند و بلیط و اتومبیل را می دهد ، به معنای سازماندهی سازمان نیست. پارامترهای مسابقه نشان می دهد کسی با برخی از دانش توییتر در گوش جیم قرار می گیرد. شاید داگ و دوستش پت کویل بتوانند با کلت ها به عنوان سازمانی بهتر از من صحبت کنند. ارزش دیگر در این مورد برای حامیان مالی احتمالی آینده است. تویوتا میخانه فوق العاده ای را از این طریق بدست آورد ، اگرچه آنها می توانستند از جیم کمک بیشتری بگیرند و فروشندگان محلی آنها احتمالاً آن را تبلیغ نکردند و مانند آنچه که می توانستند از آن استفاده می کنند. یک شرکت باهوش اجتماعی که می خواهد با کلت ها شریک شود ، در معامله ای از این دست ، ریزه کاری هایشان را لیس می زند. هزینه کلت ها احتمالاً هزینه ای برای ماشین نبوده یا به دلیل مشارکت Toyota با تیم با تخفیف شدید روبرو شده است (اگر ماشین هزینه آن را بپردازد احتمالاً تیم زیر 20 هزار دلار هزینه دارد) اگر جایزه بیشتر می شد کلت ها به عنوان یک تیم جذابیت بیشتری پیدا می کردند پیرامون آنها و محصولشان ساختار یافته است اما تبلیغات صدمه ای نمی بیند. چیز خوبی است که می بینید توییت های Irsay فیلتر نمی شوند اما از نظر بازاریابی هنوز فرصت ها و فرصت هایی برای پیشرفت می بینم.

  3. 15
  4. 16

    مطابق قوانین جیم ایرسای برای بخشیدن ماشین / پول نقد ، توییت لازم است نام شما را همانطور که در گواهینامه رانندگی نشان داده می شود ، درج کند. اگرچه این می تواند برای اهداف داده کاوی باشد ، اما من فکر می کنم برای جلوگیری از تقلب بود. او برای هر نفر محدودیت یک توییت داشت. شما برای چندین توییت رد صلاحیت شدید. قانون "نام کامل" حدس زدن های متعدد را از کسی که دارای چندین حساب توییتر است منصرف می کند.

  5. 17
  6. 18

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.