TOMS: مطالعه موردی در بازاریابی علت سودآور

توام

چندی پیش من از طریق این وبلاگ درخواست کردم که کشتن علت بازاریابی را متوقف کنید. مشکل درگیری و عواقب ناخواسته ای بود که مصرف کنندگان هنگام استفاده از تلاش های بازاریابی خود در مشاغل سودآور ضمن استفاده از موسسات غیرانتفاعی یا خیریه برای گسترش خبر ، به دنبال داشتند. مخالفان بازاریابی علت اعتقاد دارند که مشاغل از خیریه سوusing استفاده می کنند ... و باید فقط از صمیم قلب آنها هرگونه بودجه بدهند. مشکل من با این مسئله این است که بعضی اوقات پول آن جا نیست دادن... اما اگر سرمایه گذاری باشد اغلب در دسترس است.

یکی برای یکی

اگر نامی از شما نشنیده است TOMS، از این چه حیرت خواهید کرد برای سودآوری شرکت در جهان انجام شده است. از سال 2006 ، TOMS قرار داده است 10 میلیون جفت کفش روی پای کودکان در بیش از 60 کشور و از سال 2011 ، TOMS شروع کرده است دید بیش از 150,000،XNUMX را بازیابی کرد از طریق خرید عینک TOMS. تا پایان سال 2014 ، بیش از 35 ایالت در اینجا در ایالات متحده دریافت می کنند بیش از 1,000,000،XNUMX،XNUMX جفت کفش های جدید و بینایی در حال حاضر در 3 ایالت ترمیم شده است.

TOMS 3 نوع کفش می دهد:

  • Unicex Slip-Ons Canvas - یک سبک عالی و همه منظوره (شبیه همان چیزی که مشتریان هر روز می خرند) ؛ بچه ها می توانند از بین رنگ های مختلف انتخاب کنند
  • کفش ورزشی - ساخته شده برای فعالیت بدنی. برنامه های Giving Partners ما را با هدف چاقی کودکان تکمیل می کند
  • چکمه های زمستانی - آسترهای پشم گوسفند ، ضد آب ، مناسب قابل تنظیم ؛ ساخته شده برای مقاومت در برابر آب و هوای سرد.

انجمن TOMS به تبدیل یک ایده ساده به یک واقعیت قدرتمند کمک کرده است. گروههایی مانند برنامه های پردیس TOMS دانشجویان دانشگاههای سراسر ایالات متحده را درگیر حوادثی می کند که دیگران را در مورد مصرف گرایی آگاهانه و کارآفرینی اجتماعی آموزش می دهد. برنامه کارآموزی ما باعث شده است که جوانان دیگر به بخشی ارزشمند از داستان ما تبدیل شوند.

حرکت آنها از قسمتهای زیادی تشکیل شده است ، از جمله یک روز بدون کفش و روز جهانی چشم انداز روزهای سالانه ما برای افزایش آگاهی در مورد مسائل جهانی فقر و نابینایی قابل پیشگیری و اختلال بینایی. بلیط برای دادن به شما فرصتی می دهد تا در Giving Trip به آنها بپیوندید و کفشهای TOMS را برای کودکان در این زمینه توزیع کنید. و اگر به دنبال راه های دیگری برای مشارکت هستید ، تیم جامعه آنها ایده های زیادی دارد.

این فرزند پوستر Cause Marketing است. با سودآوری ، TOMS نه تنها فرصتی برای کمک به آنها فراهم نکرده است ، بلکه فعالیتهای خود را نیز گسترش داده اند. بازاریابی علت سودآور آنها را پایدار نگه داشته است.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.