پر کردن شکاف تبلیغات سنتی-دیجیتال

شکاف بازاریابی سنتی

عادات مصرف رسانه طی پنج سال گذشته به طرز چشمگیری تغییر کرده است و کمپین های تبلیغاتی برای همگام شدن در حال پیشرفت هستند. امروزه دلارهای تبلیغاتی از کانال های آفلاین مانند تلویزیون ، چاپ و رادیو به دیجیتال و ... تخصیص می یابند خرید تبلیغات برنامه ای. با این حال ، بسیاری از مارک ها نسبت به تخصیص روش های آزمایش شده و واقعی برنامه های رسانه ای خود به دیجیتال اطمینان ندارند.

انتظار می رود تلویزیون تا سال 34.7 بیش از یک سوم مصرف (2017٪) مصرف رسانه های جهانی را به خود اختصاص دهد ، هرچند انتظار می رود که زمان تماشای برنامه های پخش شده در دستگاه های تلویزیون 1.7٪ در سال کاهش یابد. در مقابل ، پیش بینی می شود که زمان صرف شده برای دسترسی به اینترنت بین سال های 9.4 تا 2014 2017 درصد رشد کند.

ZenithOptimedia

تبلیغات تلویزیونی ، حتی با رد شدن از DVR و کاهش میزان بازدید ، همچنان قوی ترین سطح دسترسی و آگاهی را به شما ارائه می دهد. به عنوان بازاریاب در زمینه ای که تلویزیون هنوز بستر غالب است (اما نه برای مدت طولانی) ، درک عدم تمایل به آزمایش عناصر جدید تبلیغات تبلیغاتی و تبلیغاتی از طریق دیجیتال آسان است. تغییر در میزان مصرف رسانه ، نحوه اندازه گیری تأثیرپذیری محتوا و پاسخ توسط تبلیغ کنندگان را کاملاً تغییر داده است و انتقال از قبل با تبلیغ کنندگان نام تجاری صورت می گیرد.

از منظر پاسخگویی ، بنرها ، قبل از رول گرفتن ، خرید صفحه اصلی و هدف قرار دادن بین دستگاه ها نیز از تاکتیک های قابل اندازه گیری بازاریابی هستند. بازاریابان می دانند که داده های شخص اول می تواند برای هدف قرار دادن کاربران درست زمانی که در بازار هستند برای تبدیل استفاده شود. در نتیجه ، بازاریابان باید معیارهای تبلیغات بین میزان دسترسی به برند ، فراوانی ، آگاهی و پاسخ را متعادل کنند. بنابراین ، ارائه حقایقی در مورد چگونگی تأثیر دیجیتال بر عملکرد تبلیغاتی قابل انتساب با ارزش افزوده برای میزان آگاهی از برند تلویزیون ، امری مهم است.

توضیح آن بسیار مهم است چرا اندازه گیری کمپین ها از نظر نرخ کلیک و هزینه برای هر گونه تولید ، ارزشی را به همراه دارد که مکمل میزان دسترسی و فرکانس تلویزیون باشد. یک بازاریاب باید درک کند که اگر افرادی بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند ، این بدان معناست که آنها به آن علاقه مند هستند - اما آنها باید فراتر از این اقدام کنند تا درک کنند که چرا باید تمرکز خود را از معیارهای سنتی کمپین تغییر دهند و تشخیص دهند که دیجیتال می تواند یکپارچه شود در یک استراتژی بازاریابی و حمایت از اهداف و اثربخشی کمپین.

پیگیری سفر مشتری

اگرچه کمپین های دیجیتال به دلیل توانایی ردیابی سفرهای مصرف کننده از آگاهی به تبدیل ، به ویژه برای تجارت الکترونیکی ، انتساب بیشتری دارند ، اما اثربخشی آن باید با آگاهی از تلویزیون ادغام شود ، نه اینکه جدا شود. برای رانندگی تا خرده فروشی ، این می تواند کمی پیچیده تر باشد ، اما توسعه و استفاده از فناوری beacon نیز این شکاف را برطرف می کند. و از آنجا که کمپین های دیجیتال کاربران را در بازار هدف قرار می دهند ، نیازی نیست که پیامی را برای هدف قرار دادن مشتریانی که از قبل آگاهی از برند دارند ، منفجر کنید.

وقتی نوبت به دیجیتال می رسد ، کیفیت و کمیت را متعادل کنید. اطمینان از اینکه بازاریابان و نمایندگی های مربوطه آنها چالش ها ، راه حل ها و اندازه گیری موثر تلفیق دیجیتال و تلویزیون را کاملاً درک می کنند ، و همچنین ارزش تعجب آور هر یک برای موفقیت یک کمپین بسیار مهم است. روشهای بسیار متفاوتی برای اندازه گیری معیارهای مبارزات وجود دارد و اولین قدم پذیرفتن زبان عامیانه جدید است.

تفکر فراتر از اعداد و تجسم مجدد اینکه چه عواملی برای موفقیت موجب بازگشت سرمایه مثبت می شوند مهم است. اگر مصرف رسانه ما با طلوع دیجیتال مورد ارزیابی مجدد و بازسازی قرار گرفته باشد ، نحوه بررسی موفقیت و شکاف بین سیستم عامل های رسانه های سنتی و دیجیتال نیز به یک تغییر نیاز دارد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.