روزنامه ها همچنان به خودكشی بیهوده خود می پردازند

از طریق وبلاگ روت ، من تازه خواندن یک قطعه از نیویورک تایمز در آن کار را تمام کردم تریبون قصد دارد 500 صفحه از 12 روزنامه بزرگ خود را قطع کند هر هفته.

بیرون کشیدن مو

روزنامه = دستمال توالت

من حتی نمی توانم به شما بگویم که چقدر عصبانیت باعث ناراحتی من می شود ... و به عنوان مصرف کننده ، شما نیز باید بسیار ناراحت باشید. به نظر می رسد که صنعت روزنامه ، با خرد بی حد و حصر خود ، اکنون مسیری را طی کرده که صنعت کاغذ توالت طی کرده است. امروزه آنها در ازای پول بیشتر ورق کمتری می فروشند.

مشکل این است که عادت توالت افراد تغییر نکرده است ، اما عادت های مطالعه آنها تغییر کرده است. شرکت های تولید دستمال توالت می توانند از رول های کوچک کننده با همان قیمت خلاص شوند - ما هنوز نیاز به خرید آنها داریم. برای روزنامه ها اینطور نیست.

کاهش کیفیت محصول شما لازم نیست

15 سال پیش من برای The Virginian-Pilot کار کردم و بسیاری از تجهیزات درج دینامیک و همچنین طرح های پیچیده چاپخانه را تحلیل کردیم. در آن زمان فناوری ، ساختن یک روزنامه را به اندازه کافی پاداش نمی دهد و نه فناوری ساخت روزنامه ای با هدف خانگی را ارائه می دهد.

چند ماه پیش ، من با وبلاگ خود به اسکات ویتلاک کمک می کردم و او مرا به گشت و گذار در شرکت خود برد ، نوآوری Flexware. او مکانیسم جذاب چاپ لیزر را به من نشان داد که آنها در حال توسعه هستند که سرعت و تحمل باورنکردنی دارند ، بی شباهت به یک ماشین چاپ یا دستگاه قرار دادن.

ایجاد نسخه ویژه خانگی می تواند یک مزیت برای روزنامه ها باشد زیرا آنها می توانند هدف گذاری خاص خانواده را بر اساس انتخاب افراد ارائه دهند. به عبارت دیگر ، تبلیغات کمتر = درآمد بیشتر. بهترین خرید می تواند توزیع خود را به نصف کاهش دهد ، اما به هر خانوار که بخش فناوری را دوست دارد ، ضربه بزند. آیا آنها مایل به کاهش 50 درصدی توزیع و کاغذ هستند اما 10٪ اضافی را برای هدف قرار می دهند؟ اوه ... بله ... این باعث نجات آنها میلیونها نفر خواهد شد!

ناگفته نماند که این می تواند منجر به رقابت حتی روزنامه ها با سرویس پستی ایالات متحده شود.

نمی توانم تصور کنم که در این روزگار ، چاپ بخش های شما و تولید روزنامه به صورت پویا بر اساس درخواست خانواده امکان پذیر نباشد. فقط فکر کنید که قطع کردن هزاران صفحه از روزنامه شما اگر بخشهایی نداشته باشد که به آن علاقه نداشته باشید ، آسان خواهد بود! اگر من اهل ورزش یا نظرات صفحه تحریریه نیستم ، به سادگی آنها را قطع کنید!

همچنین ، مرتب سازی و تحویل حامل اطمینان از اینکه روزنامه به هر دری می رسد را دقیق تر می کند! یک شرکت مخابراتی نیازی به نگاه کردن به برخی جدول های مسیریابی ندارد ، آنها فقط روزنامه بعدی را بیرون می کشند و آن را در آستانه مطابقت می اندازند.

البته مشکل با این مسئله این است که اینطور نیست ساده به عنوان فقط انداختن یک دسته از صفحات و پرسنل ارزشمندی که دنبال می کنند. این امر مستلزم تغییر روند و سرمایه گذاری قابل توجه در تجهیزات چاپ و توزیع لازم ، شاید صدها میلیون دلار است. این مقدار تقریباً عمیق با حاشیه 40٪ کاهش می یابد.

پیام سام زل واضح است - او اعتقادی به صنعت خود برای تغییر یا بازگشت ندارد. یادداشت به سهامداران - تخلیه آن.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.