استراتژی هایی که باعث بازاریابی محتوای شما می شود # CONEX

دشمنی محتوا

دیروز در CONEX ، کنفرانسی با Uberflip در تورنتو ، اطلاعاتی راجع به ساختن استراتژی های ABM کسب کردم. امروز ، آنها با آوردن هر سوپراستار بازاریابی که صنعت پیشنهاد کرده بود ، تمام توقف ها را متوقف کردند - جی بائر ، آن هندلی ، مارکوس شریدان ، تامسن وبستر و اسکات استراتن. با این حال ، پرنیان نحوه و نکات محتوای معمول شما نیست.

این فقط نظر من است ، اما بحث امروز بیشتر درمورد صادق بودن با نحوه تولید محتوای خود بود - از روند کار ، شفافیت ، تجزیه و تحلیل مخاطبان ، تا اخلاق کسب و کار.

بحث با این موضوع آغاز شد رندی فریش ، بنیانگذار Uberflip به اشتراک گذاری هم آمار هشدار دهنده و هم خوش بینانه درباره محتوا. او از قیاس زیبایی (همراه با ویدیو) از پسرش که سعی در اجرای آهنگ جاستین بیبر از طریق تلفن همراه ، Sonos و Google Home داشت استفاده کرد. فقط یکی تأمین فوری را انجام داد - Google Home. تشبیه: پسر رندی به دنبال یافتن محتوای موجود در همه سیستم ها بود ، اما فقط یکی پیدا کردن و گوش دادن به آن را ساده کرد.

این دنیایی است که ما در آن زندگی می کنیم و نقطه در تمام طول روز به خانه منتقل می شود.

  • تامسن - به جزئیات زیادی در مورد توسعه ماتریس ریمیکس محتوا که اطلاعاتی را فراهم می کند که پل ارتباطی بین چشم انداز شما و شما را ایجاد می کند. این اهداف ، مشکلات ، حقایق ، تغییرات و اقدامات لازم برای دستیابی به آن مخاطب را شرح می دهد.
  • اسکات - یک نمایش سرگرم کننده و خنده دار به نمایش بگذارید که نشان می دهد اخلاق در بازاریابی چقدر وحشتناک است ، جایی که شرکت ها برای دستیابی به دستاوردهای کوتاه مدت ضمن از بین بردن شهرت خود ، استراتژی های نامناسبی (مانند اخبار دزدگیر) همانطور که اسکات گفت:

اخلاق و صداقت منابع تجدید پذیر نیستند.

@ unmarketing اسکات استراتن

  • مارکوس - ارائه یک سخنرانی سریع و بی عیب و نقص که به ما یادآوری کند که حقیقت و صداقت همان چیزی است که هر مشتری می خواهد در وب سایت شما اطلاعاتی را جستجو کند ، اما به ندرت اطلاعات مهم (مانند قیمت گذاری) را پیدا می کند. وی توضیح داد که چگونه می توانید صادقانه و عمیق یک س answerال را پاسخ دهید ، در حالی که شرکت شما را در معرض خطر قرار نمی دهد. کاملاً برعکس ، او نشان داد که چگونه می توانید با پاسخ دادن به س questionsالاتی که چشم اندازهای آنلاین شما به دنبال آن هستید ، می توانید در بالای صنعت خود بایستید.

اشتیاق نشان داده شده توسط هر سخنران امروز همان داستان را بیان می کند ... بازاریابان محتوا با تجربه های ضعیف و ضعیف محتوایی که به سادگی سوزن را حرکت نمی دهند ، تجارت خود را از بین می برند. در حالی که مصرف کنندگان و مشاغل در حال تحقیق و هدایت سفرهای مشتری خود هستند که هر روز انجام می شود. هنگامی که شرکت ها این کار را به درستی انجام می دهند ، مشتریان خود را قادر می سازند تا صلاحیت خود را واگذار کنند و فروش را بدون هیچ گونه تعاملی تعطیل کنند. اما وقتی شرکت ها این کار را اشتباه انجام دهند ، اکثر منابع خارق العاده ای که آنها در محتوا سرمایه گذاری می کنند از بین می رود.

هنگامی که ما در حال تولید محتوا برای مشتریان خود هستیم ، من روشن می کنم که تحویل واقعی تنها یک دهم کار است. ما از محققان ، داستان نویسان ، طراحان ، فیلمبرداران ، انیماتورها و هر منبع دیگری که برای تولید محتوا لازم است استفاده می کنیم. ما در مورد رسانه ها و مخاطبان در مورد محل قرارگیری و تبلیغ آن تحقیق می کنیم. ما رقابت ، تجارت ، تصمیم گیرندگان واقعی و هر جنبه از آنچه سفر به نظر می رسد قبل از هر باز کردن اولین جمله را تجزیه و تحلیل می کنیم.

این بازی طولانی است. ما برای بازدید بازی نمی کنیم ، بلکه برای دویدن بازی می کنیم ... برای برنده شدن. و برای پیروزی ، بازاریابان باید اطمینان حاصل کنند که شرکتهایشان صادق ، قابل اعتماد ، مقتدر و آماده برای خدمت قلمداد می شوند. و وقتی این کار را درست انجام دهیم ، هر بار برنده خواهیم شد.

دشمنی محتوا

به هیچ وجه نمی توانم بدون ذکر نام ، این پست را در روز CONEX به پایان برسانم دشمنی محتوا. این جلسه با میزبان باورنکردنی جی بائر یکی از خنده دارترین و خلاقانه ترین فعالیتهایی بود که من در یک کنفرانس شاهد بوده ام. Bravo برای CONEX برای تولید این باورنکردنی تجربه.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.