بازاریابی محتوا

استفاده از تجزیه و تحلیل وب

بسیاری از افراد به پیکربندی معمولی سایت نگاه می کنند و یک وب سایت را مشاهده می کنند که به یک تماس برای اقدام اشاره می کند و سپس آن را برای اقدام از طریق Analytics اندازه گیری می کنند ، و آن را یک تبدیل. اگر بخواهید آن را بیرون بکشید ، به نظر می رسد به شرح زیر است:

نوعی

مساله البته این است که Web Analytics تعداد زیادی جواهر پنهان از داده را در اختیار دارد که هیچ کس به آنها توجه نمی کند یا از آنها استفاده نمی کند. به طور معمول ، از Analytics فقط برای اندازه گیری منابع ، جستجوها ، کلیک ها و تبدیل ها استفاده می شود. با استفاده از این گزارش ها ، بازاریاب بازاریابی را تنظیم می کند و مشاهده می کند که در گزارش ها چه اتفاقی می افتد. این چرخه امید (امیدوارید چیزی تغییر کند) بارها و بارها اتفاق می افتد.

الگوی نگاه به Analytics به سادگی به عنوان یک رابط گزارش باید تغییر کند. Analytics به سادگی یک رابط گزارشگری نیست ، بلکه یک مخزن بی ارزش از رفتار بازدید کنندگان است. با مهارت استفاده می شود ، می توانید محتوای واقعی وب سایت خود را با خود ادغام کنید علم تجزیه و تحلیل داده ها برای ارائه پویا محتوا برای هدف قرار دادن بهتر بازدید کنندگان شما.

چند نمونه از تجزیه و تحلیل وب تجزیه و تحلیل

شما 2 بازدید کننده از وب سایت خود دارید که برنامه Analytics شما آنها را ردیابی می کند. یک بازدید کننده همیشه از همان مکان جغرافیایی از سایت شما بازدید می کند. بازدید کننده دیگر بازدید می کند اما حرکت وی در سراسر ایالات متحده و کانادا دنبال می شود. به عبارت دیگر ، شما 2 بازدید کننده درگیر دارید ، اما یکی مسافر است و دیگری نه.

چگونه می توان محصول ، خدمات یا حتی به سادگی پیام خود را به جای مسافر غیر مسافر ، متناسب با یک مسافر تنظیم کرد؟ شاید شما در سایت خود لوازم الکترونیکی می فروشید. مسافر باید لپ تاپ های سبک ، کیف های مسافرتی و سایر ابزارها را ببیند. مسافر غیر مسافرتی باید نمایشگرهای رایانه های منزل و محل کار شما باشد - شاید مجموعه نمایشگرهای بزرگ شما.

شاید شما یک نمایشگاه جاده ای داشته باشید که در آن برای نمایش محصولات خود از کلان شهرهای بزرگ بازدید می کنید. برای افراد غیر مسافر ، باید جزئیات نمایش جاده را به منطقه ای که در آن هستند محدود کنید. برای مسافر ، می توانید نمایش جاده را متناسب با شهرهای اطراف مسیرهای سفر شخص تنظیم کنید.

اگر رستوران هستید ، شاید می خواهید برخی از زنجیرهای خود را در طول مسیر مسافر با پیامی درباره برنامه پاداش خود که در سراسر کشور در دسترس است ، نشان دهید. برای غیر مسافر ، پیامی از طرف صاحبان یا سرآشپزها یا منوی خارج کردن جدید شما.

اگر آژانس تبلیغاتی هستید ، شاید باید کار مشتری محلی را به شخص غیر مسافر و حساب های ملی را به مسافر نشان دهید.

جغرافیا به سادگی یکی از جنبه های اعمال نفوذ تجزیه و تحلیل است. اگر یک جواهرفروشی هستید، ممکن است بخواهید فروش سالگرد خود را به بازدیدکننده ای که دستبند سالگرد را 50 هفته پیش خریداری کرده است، تبلیغ کنید. اگر شما یک بانک هستید، شاید می خواهید نرخ وام خود را یک هفته قبل از سررسید پرداخت بعدی افزایش دهید. اگر فروشنده هستید، ممکن است بخواهید ارزش معاملاتی خود را در خودرویی که از شما خریدم، تبلیغ کنید.

محتوای پویا تقریباً در صنعت ایمیل وجود داشته است. شواهد گوناگونی وجود دارد که نشان می دهد تنظیم محتوای متناسب با رفتار بازدید کننده نتایج بسیار بالاتری دارد. زمان آن فرا رسیده است که شرکت های توسعه دهنده وب و سیستم های مدیریت محتوا به این موضوع توجه کنند. ادغام وب تجزیه و تحلیل در CMS شما نتایج بزرگی را به همراه خواهد داشت.

متأسفانه ، بسته های رایگان مانند Google Analytics ارائه نمی دهند API یا سطحی از ادغام که در آن می توانید از داده های داخلی استفاده کنید. با این حال ، اکثر شرکت های بزرگ وب آنالیز این کار را می کنند. این تفاوت در ویژگی ها ممکن است ده ها هزار دلار برای شرکت شما هزینه داشته باشد - اما اگر از آن به درستی استفاده کنید ، بازگشت سرمایه مثبت خواهد بود.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO از است OpenINSIGHTS و بنیانگذار Martech Zone. داگلاس به ده‌ها استارت‌آپ موفق MarTech کمک کرده است، به بررسی دقیق بیش از 5 میلیارد دلار در خرید و سرمایه‌گذاری Martech کمک کرده است، و همچنان به شرکت‌ها در پیاده‌سازی و خودکارسازی استراتژی‌های فروش و بازاریابی کمک می‌کند. داگلاس یک متخصص و سخنران تحول دیجیتال و MarTech است. داگلاس همچنین نویسنده کتاب راهنمای Dummie و کتاب رهبری تجاری است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.