استفاده از تجزیه و تحلیل وب

بسیاری از افراد به پیکربندی معمولی سایت نگاه می کنند و یک وب سایت را مشاهده می کنند که به یک تماس برای اقدام اشاره می کند و سپس آن را برای اقدام از طریق Analytics اندازه گیری می کنند ، و آن را یک تبدیل. اگر بخواهید آن را بیرون بکشید ، به نظر می رسد به شرح زیر است:

نوعی

مساله البته این است که Web Analytics تعداد زیادی جواهر پنهان از داده را در اختیار دارد که هیچ کس به آنها توجه نمی کند یا از آنها استفاده نمی کند. به طور معمول ، از Analytics فقط برای اندازه گیری منابع ، جستجوها ، کلیک ها و تبدیل ها استفاده می شود. با استفاده از این گزارش ها ، بازاریاب بازاریابی را تنظیم می کند و مشاهده می کند که در گزارش ها چه اتفاقی می افتد. این چرخه امید (امیدوارید چیزی تغییر کند) بارها و بارها اتفاق می افتد.

الگوی نگاه به Analytics به سادگی به عنوان یک رابط گزارش باید تغییر کند. Analytics به سادگی یک رابط گزارشگری نیست ، بلکه یک مخزن بی ارزش از رفتار بازدید کنندگان است. با مهارت استفاده می شود ، می توانید محتوای واقعی وب سایت خود را با خود ادغام کنید علم تجزیه و تحلیل داده ها برای ارائه پویا محتوا برای هدف قرار دادن بهتر بازدید کنندگان شما.

چند نمونه از تجزیه و تحلیل وب تجزیه و تحلیل

شما 2 بازدید کننده از وب سایت خود دارید که برنامه Analytics شما آنها را ردیابی می کند. همیشه یک بازدید کننده از همان مکان جغرافیایی از سایت شما بازدید می کند. بازدید کننده دیگر بازدید می کند اما حرکت وی در سراسر ایالات متحده و کانادا دنبال می شود. به عبارت دیگر ، شما 2 بازدید کننده درگیر دارید ، اما یکی مسافر است و دیگری نه.

چگونه می توان محصول ، خدمات یا حتی پیام شما را به جای مسافر غیر مسافر ، متناسب با یک مسافر تنظیم کرد؟ شاید شما در سایت خود لوازم الکترونیکی می فروشید. مسافر باید لپ تاپ های سبک ، کیف های مسافرتی و سایر ابزارها را ببیند. مسافر غیر مسافرتی باید نمایشگرهای رایانه های منزل و محل کار شما باشد - شاید مجموعه نمایشگرهای بزرگ شما.

شاید شما یک نمایشگاه جاده ای داشته باشید که در آن برای نمایش محصولات خود از کلان شهرهای بزرگ بازدید می کنید. برای افراد غیر مسافر ، باید جزئیات نمایش جاده را به منطقه ای که در آن هستند محدود کنید. برای مسافر ، می توانید نمایش جاده را متناسب با شهرهای اطراف مسیرهای سفر شخص تنظیم کنید.

اگر رستوران هستید ، شاید می خواهید برخی از زنجیرهای خود را در طول مسیر مسافر با پیامی درباره برنامه پاداش خود که در سراسر کشور در دسترس است ، نشان دهید. برای غیر مسافر ، پیامی از طرف صاحبان یا سرآشپزها یا منوی خارج کردن جدید شما.

اگر آژانس تبلیغاتی هستید ، شاید باید کار مشتری محلی را به شخص غیر مسافر و حساب های ملی را به مسافر نشان دهید.

جغرافیا به سادگی یکی از جنبه های استفاده از Analytics است. اگر یک فروشگاه جواهرات هستید ، ممکن است بخواهید فروش سالگرد خود را به بازدیدکننده ای که 50 هفته پیش دستبند Anniversary را خریداری کرده است ، تبلیغ کنید. اگر بانک هستید ، شاید می خواهید نرخ وام خود را یک هفته قبل از موعد پرداخت بعدی افزایش دهید. اگر یک فروشنده هستید ، ممکن است بخواهید مقادیر تجاری خود را روی اتومبیلی که از شما خریداری کردم تبلیغ کنید.

محتوای پویا تقریباً در صنعت ایمیل وجود داشته است. شواهد گوناگونی وجود دارد که نشان می دهد تنظیم محتوای متناسب با رفتار بازدیدکننده نتایج بسیار بالاتری دارد. وقت آن است که شرکت های توسعه دهنده وب و سیستم های مدیریت محتوا توجه خود را به این امر جلب کنند. ادغام وب تجزیه و تحلیل در CMS شما نتایج بزرگی را به همراه خواهد داشت.

متأسفانه ، بسته های رایگان مانند Google Analytics ارائه نمی دهند API یا سطحی از ادغام که در آن می توانید از داده های داخلی استفاده کنید. با این حال ، اکثر شرکت های بزرگ وب آنالیز این کار را می کنند. این تفاوت در ویژگی ها ممکن است ده ها هزار دلار برای شرکت شما هزینه داشته باشد - اما اگر از آن به درستی استفاده کنید ، بازگشت سرمایه مثبت خواهد بود.

3 نظرات

  1. 1

    اوایل این هفته با شرکتی به نام Xtract ، مستقر در فنلاند صحبت کردم. آنها در هدف گیری رفتاری و اخیراً به طور خاص برای رسانه های اجتماعی تخصص دارند. از زمان صحبت با آنها ، شروع به جستجوی شرکت های مشابه کردم و استارتاپی به نام Sometrics (مستقر در ایالات متحده) پیدا کردم. عامل مشترک توانایی تهیه شبکه های اجتماعی جدید با اطلاعات تحلیلی درباره مخاطبانشان بود. این ، به نوبه خود ، ارزش تبلیغاتی در حال اجرای کمپین ها را با این سایت های شبکه اجتماعی شخص ثالث افزایش می دهد.

    علاوه بر این ، من به دستاوردهای انجام شده توسط گوگل در چند سال گذشته و چگونگی ساخت امپراتوری خود پرداختم. شما اشاره کردید که Google analytics در حال حاضر API ارائه نمی دهد ، اما من فکر می کنم این کار زودتر از دیرتر انجام می شود. علاوه بر این ، نمونه ای که شما برای استفاده از جغرافیای هنگام هدف گیری می توانید با گام بعدی با تمام فناوری های موجود در نقشه برداری و ردیابی در بازار برداشته شوید. امروز اوایل در مورد Google و Yahoo Maps پستی ارسال کردم.

    در این مرحله صرفاً گمانه زنی ها ، اما اگر شرکتی مانند گارمین وارد تجارت تحلیلی و بازاریابی شود چه می شود. آنها می توانند سیستم های GPS خود را هدیه دهند و یک مدل پشتیبانی شده را جایگزین آن کنند. با استفاده از فناوری همپوشانی که با اطلاعات مسیریابی بیننده تداخل ایجاد نمی کند ، و اطمینان حاصل کنید که تجربه کاربر تغییر نمی کند ، می توان تبلیغاتی را ارائه داد که کاملاً به مسافر محلی است. آن را یک درجه جلوتر ببرید و به عنوان مثال فروشگاه جواهرات خود اضافه کنید و تبلیغات موبایل 3.0 دارید. با تجزیه و تحلیل کمپین هدف ، کاربرپسند و آموزش دیده است.

  2. 2
    • 3

      Google بسیار API گرا است بنابراین من متعجب هستم که تاکنون چنین موردی وجود نداشته است. من خیلی دوست دارم که "عوامل" Analytics را ببینم .. به عبارت دیگر .. توانایی ایجاد درخواست های خروجی. API فوق العاده است ، اما هنوز نمی توانید در مورد یک رویداد عمل کنید تا پایان آن.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.