اثر فناوری: مارتک دقیقاً بر خلاف هدف مورد نظر خود عمل می کند

برنامه خوش آمدید بازاریابی ارکستراسیون

در جهانی که فناوری به عنوان شتاب دهنده و ارائه یک مزیت استراتژیک طراحی شده است ، فناوری بازاریابی طی سالیان گذشته کاملاً برعکس عمل کرده است.

در مواجهه با ده ها سیستم عامل ، ابزار و نرم افزار برای انتخاب ، فضای بازاریابی پیچیده تر و پیچیده تر از هر زمان دیگری است ، بطوریکه پشته های فناوری روز به روز پیچیده تر می شوند. فقط به گزارشهای جادوی گارتنر یا گزارش موج فارستر نگاه نکنید. میزان فناوری موجود برای بازاریاب امروز بی پایان است. تیم ها بیشتر اوقات وقت خود را صرف انجام کارهای مربوط به کار می کنند و پولی که باید برای کارزارهای تبلیغاتی هزینه شود صرف کارهای پیش پا افتاده - و غالباً دستی - می شود.

در اخیر مطالعه، تحقیقات سیرکین بیش از 400 بازاریاب را با کارایی و سن بالا متفاوت مورد بررسی قرار داد تا درک کند چه چیزی مانع از موفقیت است. این نظرسنجی به سادگی پرسید:

آیا راه حل های فعلی martech شما یک استراتژیک است؟

شگفت آور فقط 24٪ از بازاریابان پاسخ مثبت داده اند. پاسخ دهندگان این نظرسنجی به دلایل زیر موارد زیر را ذکر کردند:

  • 68٪ گفتند که پشته آنها نمی تواند به آنها کمک کند منابع (مردم و بودجه) را با استراتژی هماهنگ کنند
  • 53٪ گفتند که پشته آنها باعث می شود بازاریابی (کمپین ها ، محتوا و خلاقیت) در بین تیم ها ، فناوری و کانال ها برای اجرای کارآمد دشوار باشد.
  • 48٪ گفتند که پشته آنها به خوبی ادغام نشده است

و این یک اثر واقعی و نامطلوب دارد:

  • فقط 24٪ می گویند که پشته آنها به تجمیع و گزارش کارآیی کمپین کمک می کند
  • فقط 23٪ می گویند پشته آنها قادر است قابلیت همکاری بین ابزارها را ایجاد کند
  • فقط 34٪ می گویند پشته آنها به آنها کمک می کند دارایی های محتوا را به خوبی ایجاد کنند ، اداره کنند ، ذخیره کنند و به اشتراک بگذارند

بنابراین ، چرا راه حل های فعلی martech پاسخگوی نیازهای تیم های بازاریابی نیست؟

واقعیت این است که ابزارهای martech مدتهاست که در درجه اول به عنوان راه حل های نقطه ای - اغلب به موازات آخرین روند بازاریابی یا "کانال هفته" - برای حل یک درد ، چالش یا مورد استفاده می شود. و با گذشت زمان ، با تکامل این ابزارها ، پیشرفت کرده اند بسته بندی بازاریابان برای صدور RFP ، ارزیابی فروشندگان و خرید راه حل های دسته یک. مثال ها:

  • تیم ما نیاز به ایجاد و انتشار محتوا دارد - ما به یک بستر بازاریابی محتوا نیاز داریم.
  • خوب ، اکنون که ما فرآیند ایجاد خود را عملیاتی کردیم ، بیایید در یک مدیر دارایی دیجیتال سازمانی سرمایه گذاری کنیم تا محتوای ما را برای به اشتراک گذاری و استفاده مجدد قرار دهد.

متأسفانه ، در برنامه های زندگی واقعی ، این ابزارها در نهایت بیش از حد سرمایه گذاری می شوند ، کمتر مورد استفاده قرار می گیرند و در انزوای کامل به کار می روند. ابزارهای تخصصی برای تیم های تخصصی خریداری می شود. محلول ها در سیلوها قرار می گیرند و از یک روند بزرگتر و عالی جدا نیستند. هر نرم افزار مجموعه ای از سرپرستان ، قهرمانان و کاربران قدرت خاص خود را دارد ، با گردش کاری متفاوت که مخصوص آن ابزار (و فقط آن ابزار) طراحی شده است. و هر کدام مجموعه داده های خود را دارند.

سرانجام ، آنچه تحقق می یابد ، یک مشکل پیچیدگی عملیاتی و کارایی قابل توجه است (بدون ذکر یک افزایش جدی در TCO سربار نرم افزار CFO / CMO). به اختصار: بازاریابان به یک راه حل متمرکز مجهز نشده اند که تیم آنها را قادر به تنظیم واقعی بازاریابی کند.

سازماندهی بازاریابی نیاز به تخریب ذهنیت مدرسه قدیمی دارد. روزهایی که رهبران بازاریابی و تیم های عملیاتی بازاریابی می توانند راه حل های قطعه ای با هم داشته و دعا کنند ، گذشته است ، به نوعی همه سیستم های آنها به طور جادویی هماهنگ می شوند. روزهای سرمایه گذاری در سیستم عامل های قدیمی گذشته است کادر را علامت بزنید فقط به این دلیل که تیم آنها کاملاً از این ابزار استفاده نکرده و ارزش کسب نکنند.

در عوض ، تیم ها باید یک نگاه جامع به بازاریابی داشته باشند - از جمله برنامه ریزی ، اجرا ، حاکمیت ، توزیع و اندازه گیری - و راه حل هایی را که به این هدف کمک می کنند ارزیابی کنند. سازماندهی بازاریابی. از کدام ابزارها استفاده می شود؟ چگونه آنها با یکدیگر صحبت می کنند؟ آیا آنها به تسهیل و امکان مشاهده اطلاعات ، تسریع فرآیندها ، کنترل منابع و اندازه گیری داده ها کمک می کنند؟

رفع این مشکلات مستلزم تغییر جهت دادن به سازماندهی بازاریابی است.

در مطالعه ذکر شده در بالا ، 89٪ از پاسخ دهندگان گفتند که martech تا سال 2025 یک تقویت کننده استراتژیک خواهد بود. فن آوری های اصلی ذکر شده بیشترین تأثیر را دارند؟ پیش بینی تجزیه و تحلیل ، هوش مصنوعی / یادگیری ماشین ، بهینه سازی خلاق پویا ، و ... ارکستراسیون بازاریابی.

اما ارکستراسیون بازاریابی چیست؟

بر خلاف مدیریت پروژه عمومی ، مدیریت کار ، ابزارهای مدیریت منابع و سایر راه حل های نقطه ای ، سیستم عامل های سازماندهی بازاریابی برای چالش های خاص - و فرآیندهای - سازمانهای بازاریابی ساخته شده اند. به عنوان مثال:

خوش آمدید از ارکستراسیون بازاریابی

ارکستراسیون بازاریابی یک رویکرد استراتژیک و مداوم است که هر بخشی از فرآیند لازم برای کار را تشخیص می دهد.

به طور موثر ، نرم افزار ارکستراسیون بازاریابی تبدیل به یک نرم افزار می شود خانه or سیستم عامل (یعنی منبع حقیقت) برای تیم های بازاریابی - جایی که همه کارها اتفاق می افتد. و به همان اندازه مهم ، این به عنوان بافت پیوند دهنده بین فن آوری های مختلف بازاریابی ، تیم های بازاریابی و گردش کار بازاریابی عمل می کند - تسهیل برنامه ریزی برای همه جنبه های برنامه ریزی ، اجرا و اندازه گیری مبارزات.

زیرا تیم های بازاریابی مدرن به فناوری مدرن بازاریابی نیاز دارند. نرم افزاری که بهترین ابزارهای مختلف را با هم در یک پلتفرم واحد جمع می کند (یا حداقل ، از نظر استراتژیک با پهنای فناوری گسترده تر ادغام می شود) برای ساده سازی فرایندها و همچنین انتقال محتوا و داده ها برای افزایش دید ، کنترل بیشتر ، و اندازه گیری بهتر

به Welcome خوش آمدید

Welcome's's Marketing Orchestration Platform مجموعه ای از ماژول های مدرن ، یکپارچه و هدفمند برای کمک به تنظیم بازاریابی است. این برنامه برای برنامه ریزی استراتژیک و ترازبندی منابع ، ابزارهایی برای همکاری و کار سریع در خانه ، حاکمیت برای حفظ کنترل در همه منابع بازاریابی و همچنین بینش برای اندازه گیری کار شما را فراهم می کند.

و البته ، همه اینها توسط یک API قدرتمند و یک بازار قدرتمند ادغام متشکل از صدها اتصال بدون کد - یک چارچوب متفکر که برای ارائه ادغام های استراتژیک برای هر مرحله از فرآیند بازاریابی طراحی شده است ، پشتیبانی می شود.

از برنامه های مبارزات انتخاباتی خوش آمدید

از آنجا که درست مانند یک رهبر ارکستر برای تنظیم ارکستر ده ها نوازنده که با سازهای مختلف به یک باتوم احتیاج دارند ، یک استاد بزرگ بازاریابی نیز برای تنظیم تنظیمات بازاریابی به دید و کنترل در تمام ابزارهای خود نیاز دارد.

درباره خوش آمدید بیشتر بدانید درخواست یک نسخه ی نمایشی خوش آمدید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.