امروزه یکی از بزرگترین چالش های ناشران و هر بازاریاب مسدودکننده تبلیغات است. برای بازاریابان ، افزایش نرخ مسدود کردن آگهی منجر به عدم توانایی دسترسی به مخاطبان آگهی مسدود شده است. علاوه بر این ، نرخ بالای مسدود کردن تبلیغات منجر به موجودی تبلیغات کمتری می شود که در نهایت ممکن است نرخ CPM را افزایش دهد.
از زمان ورود مسدودكننده های تبلیغات بیش از یك دهه پیش ، نرخ انسداد تبلیغات سر به فلك كشیده است و میلیون ها كاربر را به خود جلب كرده و به هر سیستم عامل.
یکی از آخرین یافته های تیم تحقیقاتی ما در اوپونیت این است که میزان مسدود کردن تبلیغات در ایالات متحده 33.1٪ است. این بدان معنی است که از هر 3 کاربر 10 در معرض تلاش های بازاریابی شما نیستند. واضح است که این یک مسئله فوری برای دنیای بازاریابی و به طور متوالی برای دنیای نشر است که بستگی به تبلیغات برای وجود آن دارد.
چگونه می توان با این مسئله برخورد کرد؟
تا به امروز ، روشهای مختلفی برای تلاش برای رفع پدیده adblocking وجود دارد. برخی از ناشران سعی می کنند مدل کسب و کار خود را تغییر دهند و از دیوارهای پرداخت استفاده کنند تا دسترسی کاربران به سایت خود را از کاربران دریافت کنند. برخی دیگر ، ترجیح می دهند کاربران خود را مجبور کنند از طریق تنظیمات مسدود کننده تبلیغات وب سایت خود را در لیست سفید قرار دهند تا به محتوای سایت دسترسی پیدا کنند. سقوط اصلی هر دو استراتژی اختلال در کار آنها و خطری است که کاربران ایجاد می کنند سایت را به کلی کنار بگذارید.
این همان جایی است که رویکرد جایگزین وجود دارد - بازیابی تبلیغات.
بازیابی تبلیغات به ناشران امکان می دهد تبلیغاتی را که در ابتدا توسط مسدودکننده های تبلیغات حذف شده بود ، مجدداً درج کنند. این استراتژی دارای مزایای مشخصی نسبت به بقیه بسته است. مزیت آشکار این است که بتوانید تبلیغات را به مخاطبان مسدود کننده و غیر انسداد مسدود کنید. ناشران حتی می توانند موجودی تبلیغات خود را گسترش دهند ، کاربران را تقسیم بندی کرده و کمپین های خاص را برای مخاطبان مسدود کننده تبلیغات و غیر مسدود کننده تبلیغات هدف قرار دهند.
برخلاف آنچه انتظار می رود ، کاربران مسدودکننده تبلیغات حتی نرخ تعامل بالایی را نشان می دهند ، در برخی مواقع بیشتر از کاربران غیر مسدودکننده تبلیغات.
انواع مختلفی از راه حل های بازیابی تبلیغات کدامند؟
امروزه چندین راه حل در بازار وجود دارد. هنگام بررسی پارامترهای مختلف ، باید پارامترهای مهم خاصی را بخاطر بسپارید. اولین مورد یکپارچه سازی است - راه حل های بازیابی آگهی را می توان در سمت سرور ، CDN (شبکه تحویل محتوا) یا در سمت مشتری پیاده سازی کرد. ادغام های سمت سرور و CDN پیچیده و بسیار سرزده است و اغلب نیاز به تغییرات عمده ناشر از جمله عملیات تبلیغاتی آنها دارد.
اکثر دارندگان سایت از چنین ادغام های سرزده ای که مانع عمده ای است ، هراس دارند و اغلب ترجیح می دهند به هیچ وجه یک راه حل را ادغام نکنند. از طرف دیگر ، بیشتر ادغام های سمت مشتری محدود بوده و توسط مسدودکننده های تبلیغات قابل دور زدن است.
تمایز مهم دیگر بین راه حل های مختلف بازیابی آگهی ، جامع بودن آنهاست. این شامل کدام سیستم عامل ها است و کدام تبلیغات را می توانند بازیابی کنند.
علاوه بر این ، در حالی که ناشران می خواهند انواع تبلیغات ، از جمله تبلیغات ایستا ، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات بومی را ارائه دهند ، برخی از راه حل های بازیابی تبلیغات می توانند فقط یک نوع تبلیغات را بازیابی کنند.
راه حل آپونیت چیست؟
Uponit فراگیرترین پلتفرم بازیابی آگهی را فراهم می کند ، قادر به بازگرداندن همه جایگاه های تبلیغاتی که توسط مسدود کننده های تبلیغات سلب شده بودند ، در مرورگرهای تلفن همراه و دسک تاپ. Uponit با ردیابی پیکسل کامل ، هدف قرار دادن کوکی ها و پشتیبانی از تقسیم بندی کاربر ، کمپین های تبلیغاتی نمایش ، ویدیو و بومی را بازیابی می کند.
راه حل ما مبتنی بر یکپارچه سازی سریع و جانبی مشتری است ، و امکان یکپارچه سازی یکپارچه را فراهم می کند که نیازی به هیچ تغییری در سرورهای تبلیغاتی یا عملکرد تبلیغات مشتریان ما ندارد.
مأموریت Uponit این است که صاحبان سایت را قادر سازد تا مدل کسب و کار خود را حفظ کنند ، در عین حال به دنبال تجربه کاربران هستند. ما در انطباق با ائتلاف برای دستورالعمل های تبلیغات بهتر، که احساس می کنیم یک میانه برای آن تعیین شده است هم ناشران و هم کاربران.
با استفاده از Uponit ، یک ناشر می تواند کنترل کند که کدام تبلیغات ارائه می شود و در کجا قرار داده می شود ، و اطمینان حاصل کند که این فقط تبلیغات با کیفیت بالا و بدون اخلال است. علاوه بر این ، راه حل ما با تسریع در زمان بارگذاری صفحه و کاهش مصرف پهنای باند ، به تجربه کاربری بهتر کمک می کند.
Uponit چگونه کار می کند؟
ما از یک JavaScript درون خطی استفاده می کنیم ، که با شناسایی کاربران با مسدودکننده تبلیغات فعال ، به طور خودکار فعال می شود. هنگامی که فعال می شود ، JavaScript به طور خودکار مکان های تبلیغاتی مسدود شده را پیدا می کند ، درخواست های تبلیغاتی آنها را از جمله پیکسل های ردیابی و هدف قرار می دهد و آنها را از طریق یک پروتکل امن و غیرقابل شناسایی که مسدود کننده های تبلیغ نمی توانند مسدود کنند ، به صورت سرور به سرورهای ما می فرستد. سپس سرورهای ما با سرورهای تبلیغاتی ناشر ارتباط برقرار می کنند تا تبلیغات و منابع آنها را بازیابی کنند. سپس ، تبلیغات بازیابی شده با استفاده از تکنیک های منحصر به فرد دگرگونی ، که هر الگویی را که محتوا را به عنوان یک آگهی برچسب گذاری کرده و به مرورگر ارسال می شود ، حذف می کنند. سرانجام ، در سطح DOM (مدل شیument اسناد) ، اسکریپت تبلیغات را در مرورگر بازسازی می کند و ساختارهای جدید DOM را برای میزبانی تبلیغاتی که مسدودکننده های تبلیغ نمی توانند به عنوان مرتبط با تبلیغات تشخیص دهند ، دوباره ایجاد می کند.
نتیجه نهایی این است که تبلیغات برای کاربر مسدودکننده نمایش داده می شود ، مهم نیست که از کدام مسدودکننده تبلیغ استفاده می کند.
افزایش درآمد تبلیغات ، افزایش تعامل
هنگامی که نرخ مسدود کردن تبلیغ برای ماکو، پرتال تفریحی پیشرو اسرائیل ، به 33٪ رسید و به طور قابل توجهی به فعالیت مبتنی بر تبلیغات آسیب رساند ، آنها به دنبال راه حل بودند. همانطور که Uri Rozen ، مدیر عامل شرکت Mako اظهار داشت ، Uponit تنها راه حلی است که به آنها امکان می دهد تجارت تبلیغاتی خود را بدون هیچ گونه وقفه ای ادامه دهند. با استفاده از راه حل Uponit ، ماکو از ژوئن 2016 توانسته است تبلیغات تبلیغاتی را برای کاربران مسدودکننده ارائه دهد و اخیراً سرویس تبلیغات ویدیویی را در بخش مقالات و خدمات گسترده VOD خود آغاز کرده است. سهم Uponit در درآمد آگهی نمایش دسک تاپ ماکو منجر به افزایش قابل توجه 32 تا 39 درصدی بین ژانویه و مه 2017 شد.
به گفته روزن ، کاربران adblocking سطح تعامل و ماندگاری مشابه یا حتی بالاتر از کاربران غیر adblocking را نشان داده اند ، با متوسط زمان جلسه 3.2٪ رشد می کند.
ماکو تنها یک نمونه از بسیاری از شرکای خوشبخت ما است.
