بازاریابی نسلی: نحوه سازگاری و استفاده هر نسل از فناوری
برای من کاملاً معمول است که وقتی می بینم مقاله ای در مورد Millennials رد می کند یا انتقادات کلیشه ای وحشتناک دیگری را وارد می کند ، غر می زنم. با این حال ، شکی نیست که گرایش های رفتاری طبیعی بین نسل ها و رابطه آنها با فناوری وجود ندارد.
فکر میکنم میتوان گفت که بهطور متوسط، نسلهای قدیمیتر از برداشتن تلفن و تماس تلفنی با کسی دریغ نمیکنند، در حالی که افراد جوانتر به پیامک میپرند. ما حتی یک مشتری داریم که یک پیامک زدن بستری برای ارتباط استخدام کنندگان با نامزدها ... زمان در حال تغییر است!
هر نسلی خصوصیات متمایز خود را دارد ، یکی از این موارد نحوه استفاده آنها از فناوری است. با توجه به اینکه فناوری با سرعت سرسام آور به سرعت در حال نوآوری است ، شکاف بین هر نسل بر نحوه استفاده هر گروه سنی از سیستم عاملهای مختلف برای ایجاد زندگی بسیار آسان تر - چه در زندگی و چه در محل کار تأثیر می گذارد.
BrainBoxol
بازاریابی نسلی چیست؟
بازاریابی نسلی یک رویکرد بازاریابی است که از تقسیم بندی بر اساس گروهی از افراد متولد شده در یک بازه زمانی مشابه استفاده می کند که سن و مرحله زندگی مشابهی دارند و بر اساس یک بازه زمانی خاص (رویدادها، روندها و تحولات) شکل گرفته اند. تجارب، نگرش ها، ارزش ها و رفتارهای خاص. هدف آن ایجاد یک پیام بازاریابی است که مطابق با نیازها و ترجیحات منحصر به فرد هر نسل باشد.
نسل ها (Boomers ، X ، Y و Z) چیست؟
BrainBoxol این اینفوگرافیک را ایجاد کرد ، تکامل فناوری و چگونگی تناسب همه ما، که جزئیات هر یک از نسل ها، برخی از رفتارهای مشترک آنها در مورد پذیرش فناوری و نحوه صحبت بازاریابان اغلب با آن نسل را نشان می دهد.
- بیبی بومرها (متولد بین 1946 و 1964) - آنها پیشگامان استفاده از رایانه های خانگی بودند - اما در این مرحله از زندگی، آنها کمی بیشتر هستند. اکراه در مورد فرزندخواندگی فن آوری های جدیدتر این نسل برای امنیت، ثبات و سادگی ارزش قائل است. کمپین های بازاریابی با هدف این گروه ممکن است بر برنامه ریزی بازنشستگی، امنیت مالی و محصولات بهداشتی تاکید کنند.
- نسل X (متولدین بین 1965 تا 1980) - تعریف نسل X می تواند بسته به منبع متفاوت باشد، اما پذیرفته شده ترین محدوده بین سال های 1965 تا 1980 است. برخی منابع ممکن است محدوده را در پایان سال 1976 تعریف کنند. این نسل در درجه اول از ایمیل و تلفن استفاده می کند. برقراری ارتباط. ژنرال Xers هستند صرف وقت بیشتر آنلاین و از گوشی های هوشمند خود برای دسترسی به برنامه ها، رسانه های اجتماعی و اینترنت استفاده می کنند. این نسل برای انعطاف پذیری و فناوری ارزش قائل است. کمپین های بازاریابی با هدف این گروه ممکن است بر تعادل بین کار و زندگی، محصولات فناوری و سفرهای تجربی تأکید کنند.
- هزاره ها یا نسل Y (متولد بین 1980 تا 1996) - در درجه اول از پیام های متنی و رسانه های اجتماعی استفاده کنید. هزاره ها اولین نسلی بودند که با رسانه های اجتماعی و گوشی های هوشمند بزرگ شدند و همچنان نسلی با گسترده ترین استفاده از فناوری هستند. این نسل برای شخصی سازی، اصالت و مسئولیت اجتماعی ارزش قائل است. کمپین های بازاریابی با هدف این گروه ممکن است بر محصولات سفارشی، برندسازی آگاهانه اجتماعی و تجربیات دیجیتال تأکید کنند.
- نسل Z ، iGen یا Centennials (متولد 1996 و بعد از آن) - در درجه اول از وسایل ارتباطی دستی و لوازم جانبی برای برقراری ارتباط استفاده کنید. آنها 57 درصد از مواقعی که از گوشی های هوشمند خود استفاده می کنند در برنامه های پیام رسانی هستند. این نسل برای راحتی، دسترسی و فناوری ارزش قائل است. کمپین های بازاریابی با هدف این گروه ممکن است بر راه حل های سریع و آسان، فناوری تلفن همراه و رسانه های اجتماعی تأکید کنند.
به دلیل تفاوتهای متمایزشان، بازاریابان اغلب از نسلها برای هدفگیری بهتر رسانهها و کانالها استفاده میکنند، زیرا در حال صحبت با بخش خاصی هستند. اینفوگرافیک کامل رفتارهای دقیقی را ارائه می دهد، از جمله برخی رفتارهای دردسرساز که باعث درگیری بین گروه های سنی می شود. آن را بررسی کنید…