تبلیغات بومی نوعی از تبلیغات پولی که در آن محتوای تبلیغات به طور یکپارچه با ظاهر، احساس و عملکرد پلتفرمی که در آن ظاهر می شود ترکیب می شود. هدف اولیه تبلیغات بومی ارائه محتوای مرتبط و ارزشمند به مخاطبان هدف است، بدون اینکه تجربه مرور آنها را مختل کند. تبلیغات بومی اغلب سبک و لحن محتوای سرمقاله را تقلید می‌کنند، که باعث می‌شود در مقایسه با تبلیغات نمایشی سنتی کمتر سرزده و جذاب‌تر شوند.
مزایای تبلیغات بومی چیست؟
- تجربه کاربر پیشرفته: تبلیغات بومی کمتر مخرب هستند و به طور طبیعی با محتوای یک پلت فرم ترکیب می شوند و تجربه مثبت تری برای کاربر ارائه می دهند.
- نرخ مشارکت بالاتر: از آنجا که تبلیغات بومی شبیه محتوای سرمقاله است، در مقایسه با تبلیغات نمایشی سنتی تمایل به ایجاد تعامل و نرخ کلیک بالاتری دارند.
- درک بهتر از برند: تبلیغات بومی به برندها این امکان را می دهد که تخصص خود را به نمایش بگذارند و ارزشی را به مخاطبان خود ارائه دهند که منجر به بهبود درک و اعتماد از برند می شود.
- ارتباط تبلیغات بهبود یافته: تبلیغات بومی معمولاً بیشتر به کاربر مرتبط هستند، زیرا برای مطابقت با محتوا و زمینه پلت فرم طراحی شده اند.
چه انواعی از تبلیغات بومی وجود دارد؟
- مقالات حمایت شده: برندها با ناشران همکاری می کنند تا مقالات حمایت شده را ایجاد کنند که با محتوای سرمقاله یک وب سایت هماهنگ باشد و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار خواننده قرار دهد.
- تبلیغات رسانه های اجتماعی درون فید: تبلیغات در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و توییتر به گونه‌ای طراحی شده‌اند که مانند پست‌های معمولی به نظر برسند و اطمینان حاصل کنند که به طور یکپارچه با فیدهای کاربران ترکیب می‌شوند.
- ابزارک های توصیه محتوا: بستر های نرم افزاری مانند Outbrain از و تابولا ویجت های توصیه محتوا را ارائه دهید که محتوای حمایت شده را در کنار مقالات مرتبط در وب سایت های ناشران نمایش می دهد.
- ویدیوهای مارک دار: برندها ویدیوهایی ایجاد می‌کنند که محتوای جذاب و ارزشمندی را ارائه می‌دهند، که می‌توانند از طریق پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند YouTube به اشتراک گذاشته شوند یا در مقالات مرتبط جاسازی شوند.
بهترین روش های تبلیغات بومی:
- تمرکز بر کیفیت محتوا: تبلیغات بومی باید محتوای ارزشمند و مرتبطی را ارائه دهند که با مخاطب هدف طنین انداز شود و تجربه مرور آنها را افزایش دهد.
- حفظ ثبات: اطمینان حاصل کنید که طراحی، لحن و پیام‌های تبلیغاتی با محتوای سرمقاله پلتفرم مطابقت دارد و باعث می‌شود که تبلیغ طبیعی‌تر و کمتر مزاحم به نظر برسد.
- مخاطب مناسب را هدف قرار دهید: از تکنیک‌های هدف‌یابی استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات بومی شما به مرتبط‌ترین مخاطبان می‌رسد، تعامل و احتمال تبدیل را افزایش می‌دهد.
- نظارت و بهینه سازی: به طور منظم عملکرد تبلیغات بومی خود را ردیابی کنید و تنظیمات لازم را برای بهینه سازی اثربخشی آنها انجام دهید و حداکثر بازگشت سرمایه را تضمین کنید.
- افشای حمایت مالی: برای حفظ شفافیت و رعایت دستورالعمل های تبلیغاتی تعیین شده توسط کمیسیون تجارت فدرال، تبلیغات بومی را به وضوح به عنوان محتوای حمایت شده یا تبلیغ شده برچسب گذاری کنید.FTC).
چرا افشا در تبلیغات بومی مهم است؟
همانطور که توسط FTC تعریف شده است ، تبلیغات بومی فریبنده است در صورتی که مطلب نادرست ارائه شود یا حتی اگر وجود داشته باشد حذف اطلاعات که به احتمال زیاد مصرف کننده را در شرایط منطقی گمراه کند. این یک بیانیه ذهنی است و من مطمئن نیستم که بخواهم از خودم در برابر اختیارات دولت دفاع کنم.
کمیسیون تجارت فدرال تعریف می کند تبلیغات بومی به عنوان هر محتوایی که شباهت زیادی به اخبار ، مقالات ویژه ، بررسی محصولات ، سرگرمی و سایر مطالبی دارد که آن را به صورت آنلاین احاطه کرده است.
FTC Native Advertising: راهنمایی برای مشاغل
لرد و تیلور به 50 تأثیرگذار مد آنلاین پرداخت کردند برای ارسال تصاویر اینستاگرامی از خود با همان لباس پیزلی از مجموعه جدید. با این حال ، آنها نتوانستند افشا کنند داده هر یک از این لباس ، و همچنین هزاران دلار در ازای تأیید لباس خود ، تأثیرگذار است. هر نقض این عدم افشاگری می توانست منجر به مجازات مدنی تا سقف 16,000 دلار شود!
بیش از یک سوم ناشران رسانه‌های دیجیتال با قوانین FTC که بر تبلیغات بومی وب‌سایت و محتوای حمایت‌شده نظارت می‌کند، مطابقت ندارند..
Media Radar
افشای تبلیغات بومی در ایالات متحده و بسیاری از کشورهای دیگر قانون است. اما افشای رابطه با یک برند فقط یک موضوع حقوقی نیست، بلکه یکی از مسائل است اعتماد. بسیاری از بازاریابان معتقدند که افشا می‌تواند بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد، اما ما اصلاً شاهد این موضوع نبوده‌ایم. خوانندگان ما به مدت یک دهه با ما بوده اند و اعتماد دارند که اگر من یک توصیه محصول را منتشر کنم، با شهرت خود این کار را انجام می دهم.
شفافیت با مصرف کننده بسیار مهم است و قطعات تبلیغاتی نباید این نکته را به مشتری القا کنند یا به آنها القا کنند که چیز دیگری غیر از تبلیغ هستند. اگر افشای آن برای جلوگیری از فریب لازم است ، باید افشا شود و باید برجسته باشد.
آدام سلیمان، مایکلمن و رابینسون
یک مثال خوب از افشا در تبلیغات بومی زمانی است که افشاگری واضح و آشکار باشد و در مکانی قرار گیرد که به راحتی برای مخاطب قابل مشاهده و قابل درک باشد. افشا باید به وضوح نشان دهد که محتوا حمایت مالی یا یک تبلیغ است و نه محتوای سرمقاله.
یکی از مصادیق افشای واضح زمانی است که کلمه تبلیغات or حمایت به طور برجسته در بالای محتوا و با اندازه فونت قابل مقایسه با عنوان مقاله نمایش داده می شود. علاوه بر این، افشا باید با رنگ یا سبک قلم متفاوت از بقیه محتوا باشد، به طوری که برجسته باشد و به راحتی به عنوان افشا قابل تشخیص باشد.
نمونه دیگری از افشای شفاف زمانی است که آگهی در یک بخش یا جعبه جداگانه با برچسب واضحی که آن را به عنوان مشخص می کند ارائه می شود. محتوای حمایت شده. این امر باعث می شود مخاطب به راحتی بین محتوای سرمقاله و حمایت شده تمایز قائل شود.
من هرگز آبروی خود را به خطر نمی اندازم. در واقع، تقریباً هر روز از من درخواست می شود که مقالاتی را منتشر کنم و برای بک لینک پول دریافت کنم و آنها را رد می کنم. گاهی اوقات، آژانس‌ها حتی جسارت این را دارند که درخواست کنند چیزی را بدون افشاگری پست کنم. من به آنها می نویسم و از آنها می پرسم که چرا فکر می کنند نقض مقررات فدرال اشکالی ندارد ... و آنها ناپدید می شوند و پاسخی نمی دهند.
تاریخچه تبلیغات بومی
La اینفوگرافیک و مقاله تاریخچه تبلیغات بومی را مورد بحث قرار می دهد، ردیابی آن به اولین آگهی تبلیغاتی در اواخر قرن 19 باز می گردد. این مقاله در مورد چگونگی تکامل تبلیغات بومی در طول زمان، از روزهای اولیه تبلیغات در نشریات چاپی تا محتوای حمایت شده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، بحث می‌کند. اینفوگرافیک نقاط عطف کلیدی در توسعه تبلیغات بومی، از جمله معرفی آن را برجسته می کند AdWords گوگل در سال 2000 و افزایش تبلیغات بومی برنامه ای در سال های اخیر.
این مقاله همچنین به بررسی مزایای تبلیغات بومی، مانند توانایی آن در افزایش آگاهی از برند و تعامل با مخاطبان می‌پردازد. با این حال، برخی از انتقادات تبلیغات بومی از جمله نگرانی در مورد شفافیت و پتانسیل گمراه کردن مصرف کنندگان را نیز تأیید می کند.
