طراحی نورو یک زمینه جدید و در حال رشد است که از بینش های علوم ذهنی برای کمک به طراحی موثرتر استفاده می کند. این بینش ها می توانند از دو منبع اصلی حاصل شوند:
- اصول کلی Neuro Design بهترین شیوه ها که از تحقیقات دانشگاهی در مورد سیستم بینایی انسان و روانشناسی بینایی گرفته شده است. این موارد شامل مواردی مانند این است که کدام قسمتهای حوزه بصری ما نسبت به توجه به عناصر بصری حساس تر هستند ، بنابراین به طراحان کمک می کند تصاویر موثرتری بسازند.
- آژانس های طراحی و بازاریابی ، و همچنین صاحبان نام تجاری ، به طور فزاینده ای در حال افزایش هستند تحقیقات نورو برای ارزیابی گزینه های خاص طراحی. به عنوان مثال ، اگر یک مارک تجاری به فکر طراوت کامل طراحی بسته بندی خود است ، ممکن است بخواهد چندین طرح مختلف را آزمایش کند ، با استفاده از مصرف کنندگان برای ارزیابی اینکه بالاترین پتانسیل را نشان می دهد.
به طور سنتی ، تحقیقات طراحی مصرف کننده شامل پرسیدن سوالاتی از جمله:
کدام یک از طرح های زیر را بیشتر دوست دارید و چرا؟
با این حال ، تحقیقات روانشناسان دانشگاهی نشان داده است که ما در واقع توانایی محدودی در درک آگاهانه دلیل دوست داشتن تصاویر خاص داریم. بخشی از این امر به این دلیل است که بسیاری از کارهایی که مغز ما برای رمزگشایی و درک تصاویر انجام می دهد ناخودآگاه است. ما به سادگی از آن بی خبریم ، زیرا در واکنش سریع به آنچه می بینیم ، تکامل یافته ایم.
همه ما با روشی آشنا هستیم که حرکات ناگهانی در گوشه چشم ما را متحیر می کند - این یک حساسیت ارثی برای محافظت از ما در برابر شکارچیان است - اما تعصبات داخلی دیگری نیز وجود دارد. به عنوان مثال ، ما در مورد تصاویر و طرح ها سریع ارزیابی می کنیم (درحدود نیم ثانیه) ، در مورد اینکه آیا آنها را کاملاً موافق یا غیرقابل قبول می دانیم. این اولین برداشت های بسیار سریع و ناخودآگاه سپس افکار و اقدامات بعدی ما راجع به آن طراحی را مغرضانه می کنند.
آنچه این مسئله را برای محققانی که از پرسشنامه های آگاهانه استفاده می کنند ، ایجاد می کند این است که در حالی که ما از این نوع تعصبات ناخودآگاه بی اطلاع هستیم ، اما از بی اطلاع بودن نیز غافل هستیم! ما غالباً تحت تأثیر این نیاز قرار می گیریم که در کنترل رفتار خود ظاهر شویم و این رفتار برای خود و دیگران منطقی و منطقی به نظر برسد.
در مقابل ، بسیاری از عوامل ناخودآگاه واکنش های ما نسبت به طراحی ها برای ذهن آگاه ما غیر منطقی هستند. به جای اینکه به سادگی بگوییم "نمی دانم چرا نسبت به آن طرح واکنش نشان دادم" یا "من نمی دانم چرا آن محصول خاص را از قفسه سوپرمارکت در مقایسه با هر یک از رقبا انتخاب کردم" ، همان کاری را انجام می دهیم که روانشناسان می گویند " confabulate ': ما یک توضیح قابل قبول برای رفتار خود ارائه می دهیم.
برنامه نویسی اقدام صورت
در مقابل ، روش های تحقیق در مورد طراحی عصبی از مردم نمی خواهد که آگاهانه در مورد اینکه چرا یک تصویر را دوست دارند حدس بزنند ، درعوض ، واکنش های افراد را به روش های هوشمندانه ای تحریک می کند. برخی از اینها اندازه گیری مستقیم مغز افراد در هنگام مشاهده تصاویر است ، یا با استفاده از اسکنرهای fMRI یا درپوش های مجهز به سنسورهای EEG. همچنین می توان از دوربین های ردیابی چشم برای اندازه گیری دقیق مکان مشاهده تصویر یا فیلم استفاده کرد. تکنیکی بنام برنامه نویسی اقدام صورت اطلاعات مربوط به عکس العمل های احساسی ما نسبت به تصاویر را از طریق اندازه گیری تغییرات لحظه ای در عضلات صورت (به عنوان مثال احساسات صورت) استخراج می کند.
تست پاسخ ضمنی
روش دیگر کمتر شناخته شده اما قدرتمند ، به نام تست پاسخ ضمنی، ارتباطات اتوماتیک ما را بین هر تصویر و هر کلمه ای اندازه گیری می کند - مانند کلمه ای که احساسات را توصیف می کند ، یا یکی از ارزشهای تجاری که تصویر قصد دارد ایجاد کند. قدرت تکنیک هایی مانند ردیابی چشم ، برنامه نویسی اقدام صورت و تست پاسخ ضمنی این است که همه آنها می توانند به صورت آنلاین و با استفاده از وب کم و رایانه های خانگی یا تبلت ها انجام شوند. این نسل جدید از تکنیک های آزمایش ، آزمایش صدها مشتری با هزینه ای بسیار کمتر از آوردن افراد به آزمایشگاه برای اسکن مغز را ممکن می کند.
تحقیقات و بینش های طراحی عصبی اکنون توسط طیف گسترده ای از صنایع در انواع مختلف طراحی استفاده می شود. وب سایت ها ، بسته بندی سوپرمارکت ها ، طراحی محصولات و آرم های تجاری از جمله مناطقی هستند که با آزمایش طراحی عصبی هدایت می شوند. یک نمونه معمول ، غول سوپرمارکت تسکو است. این شرکت از چندین روش تحقیق در زمینه طراحی عصبی برای بهینه سازی طرح های بسته بندی جدید در محدوده وعده غذایی "بهترین" خود استفاده کرده است.
تقویت توانایی بسته ها برای جلب توجه در فروشگاه و برقراری ارتباط خودکار با کیفیت مطلوب. مثال دیگر خانه تولید طراحی در لندن است ، Saddington Baynes. آنها اکنون به طور منظم آزمون های پاسخ ضمنی را اجرا می کنند تا به درک بهتر مردم در هنگام توسعه مفاهیم طراحی خود پاسخ دهند و سپس مطابق با آن طرح های خود را اصلاح می کنند.
طراحی نورو در نظر گرفته نشده است که جایگزین خلاقیت ، الهام یا روحیه طراحان انسانی شود. این یک ابزار فنی جدید است که به شما کمک می کند تا شهود خود را در مورد چگونگی پاسخگویی مصرف کنندگان به ایده هایشان تقویت کنید. هنرمندان و طراحان سابقه طولانی در استفاده از فن آوری های جدید برای پیشرفت کار خود دارند. طراحی عصبی می تواند با گسترش مهارت های بصری خود به همان روش که ابزارهایی مانند فتوشاپ مهارت های طراحی آنها را گسترش می دهد ، به آنها کمک کند.
درباره کتاب: طراحی عصبی
امروزه ، مشاغل در هر اندازه ، تعداد زیادی رسانه گرافیکی و محتوای خلاقانه تولید می کنند ، از جمله وب سایت ها ، ارائه ها ، فیلم ها و پست های رسانه های اجتماعی. اکثر شرکت های بزرگ ، از جمله Procter & Gamble ، Coca-Cola ، Tesco و Google ، اکنون برای بهینه سازی محتوای دیجیتالی خود از تحقیقات علوم عصبی و نظریه ها استفاده می کنند. طراحی عصبی: بینش بازاریابی عصبی برای افزایش تعامل و سودآوری, این دنیای جدید از تئوری ها و توصیه های طراحی بازاریابی عصبی را باز می کند ، و بینش هایی از زمینه رو به رشد زیبایی عصبی را توصیف می کند که خوانندگان را قادر می سازد تعامل مشتری با وب سایت خود را افزایش دهند و سودآوری را افزایش دهند.
با کد تخفیف BMKMartech20 20٪ پس انداز کنید
