درک تبلیغات برنامه ای، روندهای آن و رهبران فناوری تبلیغات

تبلیغات برنامه ای چیست - اینفوگرافیک، رهبران، کلمات اختصاری، فناوری ها

برای چندین دهه، تبلیغات در اینترنت نسبتاً متفاوت بوده است. ناشران ترجیح می‌دهند که آگهی‌های خود را مستقیماً به تبلیغ‌کنندگان ارائه دهند یا املاک و مستغلات تبلیغاتی را برای بازارهای تبلیغاتی درج کردند تا آنها را پیشنهاد دهند و بخرند. بر Martech Zone، ما از املاک تبلیغاتی خود مانند این استفاده می کنیم ... با استفاده از Google Adsense برای کسب درآمد از مقالات و صفحات با تبلیغات مرتبط و همچنین درج پیوندهای مستقیم و نمایش تبلیغات با شرکت های وابسته و حامیان مالی.

تبلیغ‌کنندگان به‌طور دستی بودجه، پیشنهادات خود را مدیریت می‌کردند و درباره ناشر مناسب برای تعامل و تبلیغ تحقیق می‌کردند. ناشران باید بازارهایی را که می خواستند به آن ملحق شوند آزمایش و مدیریت کنند. و بر اساس تعداد مخاطبان خود، ممکن است مورد تایید یا عدم تایید آن باشند. با این حال، سیستم ها در دهه گذشته پیشرفت کرده اند. از آنجایی که پهنای باند، قدرت محاسباتی و کارایی داده به شدت بهبود یافت، سیستم ها بهتر خودکار شدند. تبلیغ‌کنندگان محدوده‌ها و بودجه‌های پیشنهادی را وارد کردند، صرافی‌های تبلیغاتی موجودی و پیشنهاد برنده را مدیریت کردند، و ناشران پارامترها را برای املاک تبلیغاتی خود تعیین کردند.

تبلیغات برنامه ای چیست؟

مدت رسانه برنامه ای (همچنین به عنوان شناخته شده بازاریابی برنامه ای or تبلیغات برنامه ای) مجموعه‌ای از فناوری‌ها را در بر می‌گیرد که خرید، قرار دادن و بهینه‌سازی موجودی رسانه را خودکار می‌کند و به نوبه خود جایگزین روش‌های مبتنی بر انسان می‌شود. در این فرآیند، شرکای عرضه و تقاضا از سیستم‌های خودکار و قوانین تجاری برای قرار دادن تبلیغات در فهرست رسانه‌های هدفمند الکترونیکی استفاده می‌کنند. پیشنهاد شده است که رسانه های برنامه ای یک پدیده سریع در حال رشد در صنعت رسانه و تبلیغات جهانی است.

ویکیپدیا

اجزای تبلیغات برنامه ای

چندین طرف درگیر تبلیغات برنامه ای هستند:

  • تبلیغ کننده - تبلیغ کننده برندی است که می خواهد بر اساس رفتار، جمعیت شناختی، علاقه یا منطقه به یک مخاطب هدف خاص دست یابد.
  • ناشر - ناشر تامین کننده صفحات املاک یا مقصد آگهی است که در آن محتوا می توان تفسیر کرد و تبلیغات هدفمند را می توان به صورت پویا درج کرد.
  • پلت فرم سمت تامین - SSP صفحات، محتوا، و مناطق تبلیغاتی ناشران را که برای مناقصه در دسترس هستند فهرست می کند.
  • سکوی تقاضا-جانبی - DSP تبلیغات تبلیغ‌کنندگان، مخاطبان هدف، قیمت‌ها و بودجه را نمایه می‌کند.
  • تبادل آگهی – مبادله آگهی، آگهی‌ها را با املاک و مستغلات مناسب پیوند می‌دهد تا بازدهی آگهی‌دهنده از هزینه‌های آگهی را به حداکثر برساند (ROAS).
  • مناقصه در زمان واقعی - RTB روش و فناوری است که به وسیله آن موجودی تبلیغاتی بر اساس هر نمایش جمع آوری، خرید و فروش می شود.

علاوه بر این، این پلتفرم‌ها اغلب برای تبلیغ‌کنندگان بزرگ‌تر ادغام می‌شوند:

  • بستر مدیریت داده – افزودنی جدیدتر به فضای تبلیغاتی برنامه‌ای است DMP، پلتفرمی است که داده های شخص اول تبلیغ کننده را در مورد مخاطبان (حسابداری، خدمات مشتری، CRM و غیره) و/یا داده های شخص ثالث (رفتاری، جمعیتی، جغرافیایی) ادغام می کند تا بتوانید آنها را به طور مؤثرتری هدف قرار دهید.
  • بستر داده مشتری - A CDP یک پایگاه داده مرکزی، پایدار و یکپارچه مشتری است که برای سایر سیستم ها قابل دسترسی است. داده ها از چندین منبع استخراج می شوند، پاک می شوند و برای ایجاد یک نمایه مشتری واحد (همچنین به عنوان نمای 360 درجه شناخته می شود) ترکیب می شوند. این داده‌ها ممکن است با سیستم‌های تبلیغاتی برنامه‌ای ادغام شوند تا مشتریان را بر اساس رفتارشان تقسیم‌بندی و هدف قرار دهند.

تبلیغات برنامه‌ای با ترکیب یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی پا به سن گذاشته است.AI) عادی سازی و ارزیابی داده های ساختار یافته مرتبط با هدف و داده های بدون ساختار مرتبط با املاک ناشر برای شناسایی تبلیغ کننده بهینه در بهترین پیشنهاد ممکن بدون دخالت دستی و با سرعت واقعی.

مزایای تبلیغات برنامه ای چیست؟

علاوه بر کاهش نیروی انسانی لازم برای مذاکره و درج تبلیغات، تبلیغات برنامه‌ای نیز مفید است زیرا:

  • ارزیابی، تجزیه و تحلیل، آزمایش و تولید هدف بر اساس تمام داده ها.
  • کاهش ضایعات آزمایشی و تبلیغاتی
  • بهبود بازده در هزینه تبلیغات.
  • امکان مقیاس گذاری فوری کمپین ها بر اساس میزان دسترسی یا بودجه.
  • بهبود هدف گذاری و بهینه سازی
  • ناشران می‌توانند فوراً از محتوای خود کسب درآمد کنند و در محتوای فعلی به نرخ درآمدزایی بالاتری دست یابند.

روند تبلیغات برنامه ای

چندین روند وجود دارد که باعث رشد دو رقمی در پذیرش تبلیغات برنامه‌ای می‌شود:

  • حریم خصوصی - افزایش مسدود کردن تبلیغات و کاهش داده‌های کوکی شخص ثالث باعث ایجاد نوآوری در ثبت رفتار بلادرنگ کاربران با مخاطبین هدفی می‌شود که تبلیغ‌کنندگان به دنبال آن هستند.
  • تلویزیون – شبکه‌های کابلی درخواستی و حتی سنتی، مکان‌های تبلیغاتی خود را به روی تبلیغات برنامه‌ای باز می‌کنند.
  • دیجیتال خارج از خانه - دوه بیلبوردها، نمایشگرها و سایر صفحه‌های نمایش متصل هستند که خارج از خانه قرار دارند اما از طریق پلتفرم‌های سمت تقاضا در دسترس تبلیغ‌کنندگان قرار می‌گیرند.
  • صوتی خارج از خانه - اوه شبکه‌های صوتی متصلی هستند که خارج از خانه قرار دارند اما از طریق پلتفرم‌های سمت تقاضا در دسترس تبلیغ‌کنندگان قرار می‌گیرند.
  • تبلیغات صوتی - پلتفرم‌های پادکست و موسیقی پلتفرم‌های خود را با تبلیغات صوتی در اختیار تبلیغ‌کنندگان برنامه‌ای قرار می‌دهند.
  • بهینه سازی خلاقانه پویا - DCO فناوری است که در آن تبلیغات نمایشی به صورت پویا آزمایش و ایجاد می‌شوند - از جمله تصاویر، پیام‌رسانی و غیره برای هدف قرار دادن بهتر کاربری که آن را می‌بیند و سیستمی که در آن منتشر شده است.
  • بلاکچین - در حالی که بلاک چین یک فناوری جوان است که محاسبات فشرده است، امیدوار است ردیابی را بهبود بخشد و تقلب های مرتبط با تبلیغات دیجیتال را کاهش دهد.

پلتفرم های برنامه نویسی برتر برای تبلیغ کنندگان چیست؟

مطابق با گارتنر، برترین پلتفرم های برنامه نویسی Ad Tech هستند.

  • Adform FLOW - Adform واقع در اروپا و تمرکز بر بازار اروپا، راه حل های سمت خرید و فروش را ارائه می دهد و تعداد زیادی ادغام مستقیم با ناشران دارد.
  • Adobe Advertising Cloud - به طور گسترده بر روی ترکیب متمرکز شده است DSP و DMP عملکرد با جستجو و سایر اجزای پشته martech، از جمله پلت فرم اطلاعات مشتری (CDP، تجزیه و تحلیل وب و گزارش یکپارچه. 
  • تبلیغات آمازون - تمرکز بر ارائه یک منبع یکپارچه برای مناقصه در موجودی انحصاری متعلق به آمازون و اداره شده و همچنین موجودی شخص ثالث از طریق تبادل آزاد و روابط مستقیم با ناشر. 
  • اموبی - به طور گسترده بر تبلیغات همگرا در کانال های تلویزیونی، دیجیتال و اجتماعی متمرکز شده است، دسترسی تلفیقی به تلویزیون های خطی و جریانی، موجودی و بازارهای مناقصه برنامه ای زمان واقعی را فراهم می کند.
  • فن آوری های پایه (Centro سابق) - محصول DSP به طور گسترده بر برنامه ریزی رسانه و اجرای عملیاتی در کانال ها و انواع معاملات متمرکز است.
  • Criteo – Criteo Advertising به تمرکز بر بازاریابی عملکرد و هدف‌گیری مجدد ادامه می‌دهد، در حالی که راه‌حل‌های کامل خود را برای بازاریابان و رسانه‌های تجاری از طریق ادغام در سمت خرید و فروش تعمیق می‌دهد. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - این محصول به طور گسترده بر روی کانال های دیجیتال متمرکز است و دسترسی برنامه ای انحصاری به برخی از ویژگی های تحت مالکیت و تحت مدیریت گوگل (مانند YouTube) را فراهم می کند. DV360 بخشی از پلتفرم بازاریابی گوگل است.
  • MediaMath - محصولات به طور گسترده بر رسانه های برنامه ای در سراسر کانال ها و قالب ها متمرکز هستند.
  • Mediaocean - سبد محصولات رشد برحسب اکتساب شامل برنامه ریزی رسانه، مدیریت رسانه و جنبه های اندازه گیری رسانه می شود. 
  • دفتر تجارت - یک DSP چند کاناله و فقط برنامه نویسی را اجرا می کند.
  • زاندر - محصولات به طور گسترده بر ارائه بهترین پلتفرم های کلاس برای رسانه های برنامه ای و تلویزیون مبتنی بر مخاطب متمرکز هستند. 
  • یاهو فناوری تبلیغات - دسترسی به مبادلات وب باز و دارایی های رسانه ای متعلق به شرکت که به شدت قاچاق شده اند را در سراسر Yahoo!، Verizon Media و AOL فراهم کنید.

اپوم، یک DSP پیشرو، این اینفوگرافیک روشنگر را ایجاد کرده است، آناتومی تبلیغات برنامه ای:

نمودار اینفوگرافیک تبلیغاتی برنامه ای

2 نظرات

  1. 1
    • 2

      پیتر، این ترکیبی از داده‌های رفتاری روی صفحه است که توسط پلتفرم‌های شخص ثالث، داده‌های جمعیتی و فریموگرافیک خارج از سایت، صف‌های اجتماعی، تاریخچه جستجو، تاریخچه خرید و تقریباً هر منبع دیگری گرفته شده است. بزرگ‌ترین پلتفرم‌های برنامه‌ای اکنون به هم متصل می‌شوند و می‌توانند کاربران را از طریق سایت و حتی دستگاه‌های مختلف شناسایی کنند!

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.