نزدیکی بازاریابی و تبلیغات: فن آوری و تاکتیک ها

بازاریابی مجاورتی چیست؟

به محض این که وارد زنجیره محلی کروگر (سوپرمارکت) خود می شوم ، به تلفن خود نگاه می کنم و برنامه به من هشدار می دهد که در آن می توانم بارکد پس انداز Kroger خود را برای بررسی بیرون بیاورم یا می توانم برنامه را برای جستجو و پیدا کردن موارد در آن باز کنم راهروها وقتی از فروشگاه Verizon بازدید می کنم ، برنامه من قبل از اینکه حتی از ماشین پیاده نشوم ، با پیوندی برای ورود به سیستم به من هشدار می دهد.

اینها دو مثال عالی برای افزایش تجربه کاربر مبتنی بر هستند بیش فعالی محرک این صنعت به عنوان شناخته می شود بازاریابی مجاورت.

صنعت کمی نیست ، انتظار می رود تا سال 52.46 به 2022 میلیارد دلار رشد کند MarketsandMarkets.

بازاریابی مجاورتی چیست؟

بازاریابی مجاور (Proximity marketing) هر سیستمی است که با استفاده از فناوری های مکان یابی ارتباط مستقیمی با مشتریان از طریق دستگاه های قابل حمل آنها برقرار می کند. بازاریابی مجاورت می تواند شامل پیشنهادات تبلیغاتی ، پیام های بازاریابی ، پشتیبانی مشتری و برنامه ریزی یا مجموعه ای از دیگر استراتژی های تعامل بین کاربر تلفن همراه و مکانی که در فاصله نزدیک قرار دارند ، باشد.

استفاده از بازاریابی مجاورت شامل توزیع رسانه ها در کنسرت ها ، اطلاعات ، بازی ها و برنامه های اجتماعی ، اعلام حضور در خرده فروشی ، درگاه های پرداخت و تبلیغات محلی است.

بازاریابی مجاورتی یک فناوری واحد نیست ، بلکه در واقع می تواند با استفاده از روشهای مختلف اجرا شود. و فقط به استفاده از تلفن های هوشمند محدود نمی شود. لپ تاپ های مدرنی که GPS را فعال می کنند نیز می توانند از طریق برخی از فناوری های مجاورت مورد هدف قرار گیرند.

  • NFC - محل تلفن ممکن است توسط تعیین شود ارتباطات نزدیک میدان (NFC) در تلفن اتصال به تراشه RFID روی یک محصول یا رسانه فعال شده است. NFC فناوری استفاده شده برای Apple Pay و سایر فناوری های پرداخت است اما لازم نیست محدود به پرداخت ها باشد. به عنوان مثال موزه ها و بناهای تاریخی می توانند دستگاه های NFC را برای ارائه اطلاعات تور نصب کنند. خرده فروشی ها می توانند NFC را برای اطلاعات محصول در قفسه ها مستقر کنند. با فناوری NFC ، یک فرصت فرصت بازاریابی وجود دارد.
  • Geofencing - همانطور که با تلفن خود حرکت می کنید ، اتصال تلفن همراه شما بین برج ها مدیریت می شود. سیستم های بازاریابی پیام متنی می توانند از مکان شما برای انتقال پیام های متنی فقط به دستگاه هایی که در یک منطقه خاص هستند استفاده کنند. این معروف است پیام کوتاه Geofencing. این یک فن آوری دقیق نیست ، اما می تواند برای اطمینان از ارسال پیام شما به مخاطبان مورد نظر شما در زمان مورد نظر مفید باشد.
  • بلوتوث - مکان های خرده فروشی می توانند استفاده کنند چراغ که می تواند به تلفن هوشمند شما متصل شود. معمولاً یک برنامه تلفن همراه وجود دارد که امکان استفاده از فناوری و درخواست مجوز را فراهم می کند. شما می توانید محتوا را از طریق بلوتوث فشار دهید ، از طریق WiFi به وب سایت های محلی سرویس دهید ، از چراغ راهنما به عنوان نقطه دسترسی به اینترنت استفاده کنید ، به عنوان یک درگاه اسیر عمل کنید ، خدمات تعاملی ارائه دهید و بدون اتصال به اینترنت کار کنید.
  • RFID - فن آوری های مختلفی وجود دارد که از امواج رادیویی برای شناسایی اشیا or یا افراد استفاده می کند. RFID با ذخیره شماره سریال در دستگاه که یک مورد یا شخص را شناسایی می کند ، کار می کند. این اطلاعات روی میکروچیپی که به آنتن متصل است تعبیه شده است. این برچسب RFID نامیده می شود. این تراشه اطلاعات شناسه را به خواننده منتقل می کند.
  • شناسه مجاورت - اینها کارتهای مجاورت یا کارتهای شناسایی بدون تماس هستند. این کارت ها از یک آنتن تعبیه شده برای برقراری ارتباط با گیرنده از راه دور در چند اینچ استفاده می کنند. کارتهای مجاورتی دستگاههای فقط خواندنی هستند و عمدتا به عنوان کارتهای امنیتی برای دسترسی به درب استفاده می شوند. این کارت ها می توانند اطلاعات محدودی را در خود جای دهند.

شرکت هایی که مایل به توسعه این سیستم عامل ها هستند از برنامه های موبایلی استفاده می کنند که با مجوز ، به موقعیت جغرافیایی دستگاه تلفن همراه گره خورده اند. وقتی برنامه تلفن همراه در موقعیت جغرافیایی خاصی قرار می گیرد ، فناوری بلوتوث یا NFC می تواند مکان آنها را در جایی که پیام ها فعال می شوند مشخص کند.

بازاریابی مجاورت همیشه به برنامه های گران قیمت و فناوری ژئوسنتریک نیاز ندارد

اگر می خواهید از مزایای بازاریابی مجاورت و بدون تمام فناوری استفاده کنید ... می توانید!

  • کدهای QR - می توانید تابلوها را در یک مکان خاص با یک کد QR روی آن نمایش دهید. وقتی بازدید کننده ای از تلفن خود برای اسکن کد QR استفاده می کند ، شما می دانید که دقیقاً در کجا واقع شده است ، می توانید پیام بازاریابی مربوطه را ارائه دهید و رفتار او را مشاهده کنید.
  • نقطه اتصال Wi-Fi - می توانید هات اسپات فای رایگان ارائه دهید. اگر تا به حال به یک اتصال هواپیمایی یا حتی یک استارباکس وارد شده باشید ، شاهد محتوای بازاریابی پویایی بوده اید که مستقیماً از طریق مرورگر وب به سمت کاربر هدایت می شود.
  • تشخیص مرورگر موبایل - موقعیت جغرافیایی را در وب سایت شرکت خود قرار دهید تا افرادی را که از مرورگر موبایل در محل شما استفاده می کنند ، شناسایی کنید. سپس می توانید یک پنجره بازشو را راه اندازی کنید یا از محتوای پویا برای هدف قرار دادن آن فرد استفاده کنید - خواه در Wifi شما نباشند یا نه. تنها نکته منفی این مسئله این است که ابتدا از کاربر اجازه گرفته می شود.

وام های انتخابی این اینفوگرافیک را به عنوان مروری بر بازاریابی مجاورت برای شرکت های کوچک و متوسط ​​(SME) ایجاد کرده است:

بازاریابی مجاورتی چیست

3 نظرات

  1. 1

    راه حل بازاریابی مبتنی بر مجاورت ، می تواند تجربه خرید منحصر به فرد و شخصی را برای مشتریان شما فراهم کند

  2. 2

    از وبلاگ نیس متشکرم که گزینه های مختلف را ذکر کردید. من تعجب می کردم که چگونه هر یک در این فضا بازی می کنند. آیا شما می دانید کجا می توانم لیستی از بهترین تولیدکنندگان فناوری Proximity Marketing را پیدا کنم؟ من به طور خاص به دنبال فناوری بلوتوث هستم.

  3. 3

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.