هر آنچه شما باید در مورد بازاریابی مجدد و بازاریابی مجدد بدانید!

Retargeting چیست؟

آیا این را می دانید؟ فقط 2٪ بازدیدکنندگان خرید می کنند وقتی برای اولین بار از یک فروشگاه آنلاین بازدید می کنند؟ در حقیقت، 92٪ از مصرف کنندگان حتی برای اولین بار هنگام مراجعه به یک فروشگاه آنلاین برنامه ای برای خرید ندارید. و یک سوم مصرف کنندگان که قصد خرید دارند ، سبد خرید را کنار بگذارید.

به رفتار خرید آنلاین خود نگاهی بیندازید و اغلب متوجه خواهید شد که محصولات را به صورت آنلاین مرور می کنید و به آنها نگاه می کنید ، اما سپس نگاه می کنید تا به رقبا نگاه کنید ، منتظر روز پرداخت یا فقط نظر خود را تغییر دهید. با این اوصاف ، به نفع هر شرکت است که به محض بازدید از سایتی ، شما را تحت تعقیب خود قرار دهد ، زیرا رفتاری را نشان داده اید که نشان می دهد به محصول یا خدمات آنها علاقه مند هستید. این پیگیری به عنوان هدف گیری مجدد… یا بعضاً بازاریابی مجدد شناخته می شود.

تعریف مجدد

سیستم های تبلیغاتی مانند Facebook و Google Adwords اسکریپتی را در اختیار شما قرار می دهند تا در وب سایت خود قرار دهید. هنگامی که بازدید کننده ای از سایت شما بازدید می کند ، یک اسکریپت کوکی را در مرورگر محلی خود بارگیری می کند و پیکسلی بارگیری می شود که داده ها را به سیستم تبلیغات ارسال می کند. اکنون ، هر کجا که آن شخص در وب به کار گرفته شود ، همان سیستم تبلیغاتی مستقر شده است ، می توان تبلیغی را نمایش داد تا سعی کند محصول یا سایتی را که به آنها نگاه می کند به آنها یادآوری کند.

شما به احتمال زیاد هنگام خرید آنلاین متوجه این موضوع شده اید. شما به یک جفت چکمه زیبا در یک سایت نگاه می کنید و سپس می روید. اما پس از رفتن ، تبلیغات چکمه ها را در فیس بوک ، اینستاگرام و سایر نشریات آنلاین مشاهده می کنید. این بدان معناست که سایت تجارت الکترونیکی کمپین های هدف گیری مجدد را به کار گرفته است. هدف گذاری مجدد یک بازدید کننده فعلی ، بازده بسیار بالاتری نسبت به تلاش برای خرید بازدید کننده جدید دارد ، بنابراین مارک ها همیشه از این روش استفاده می کنند. در حقیقت، تبلیغات با هدف مجدد 76٪ بیشتر ممکن است کلیک کنند در فیس بوک نسبت به تبلیغات عادی. 

و فقط سایت های تجارت الکترونیکی مصرف کننده نیستند که می توانند کمپین های هدف گیری مجدد را به کار گیرند. حتی B2B و شرکت های خدماتی نیز هنگامی که بازدیدکنندگان در صفحه اصلی کمپین قرار می گیرند ، دوباره هدف گیری مجدد را انجام می دهند. باز هم ، آنها نشان داده اند که به محصول یا خدمات علاقه مند هستند ... بنابراین پیگیری آنها موثر است.

کمپین های بازاریابی و بازاریابی مجدد می تواند گسترده یا خاص فعالیت های خاص باشد.

  • بازدیدکنندگانی که به سایت یا صفحه ای رسیده اند می توانند دوباره هدف گیری شوند. این هست هدف گذاری مجدد مبتنی بر پیکسل و به راحتی هنگام مرور وب ، تبلیغات را نمایش می دهد.
  • بازدیدکنندگانی که با ثبت نام یا کنار گذاشتن سبد خرید ، فرآیند تبدیل را آغاز کردند. این هست هدف گذاری مجدد مبتنی بر لیست و می تواند تبلیغات نمایش شخصی و همچنین پیام های تلفن همراه و ایمیل را اعمال کند زیرا در واقع هویت مشتری را دارید.

هدف گذاری مجدد در برابر بازاریابی مجدد

در حالی که این اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند ، retargeting بیشتر برای توصیف تبلیغات مبتنی بر پیکسل و بازاریابی مجدد اغلب برای توصیف تلاش های مبتنی بر لیست برای جذب مجدد مصرف کنندگان و مشاغل استفاده می شود. کمپین های ترک شده با سبد خرید اغلب بالاترین نرخ تبدیل و بازده سرمایه گذاری بازاریابی را دارند.

رفتار مجدد رفتاری چیست؟

هدف گیری مجدد ابتدایی به سادگی تبلیغات را به هرکسی که از یک صفحه خاص سایت بازدید کرده یا مراحل پرداخت در سایت شما را رها کرده است هدایت می کند. با این حال ، سیستم های مدرن در هنگام مرور وب می توانند رفتارهای افراد را مشاهده کنند. اطلاعات جمعیتی ، جغرافیایی و رفتاری آنها می تواند تبلیغاتی شخصی و به موقع برای افزایش شانس تبدیل و کاهش هزینه های کلی تبلیغات قرار دهد.

استراتژی های هدف گیری مجدد

Iva Krasteva در Digital Marketing Jobs ، یک سایت انگلیسی برای یافتن مشاغل بازاریابی دیجیتال ، در مقاله اخیر خود جزئیات انواع استراتژی های هدف گیری مجدد را توضیح می دهد ، 99 آمار مجدد هدف گذاری برای نشان دادن اهمیت آن برای بازاریابان!

  1. هدف گذاری مجدد ایمیل
    • این نوع 26.1٪ از مواقع تصویب می شود. 
    • این کار با ایجاد یک کمپین ایمیل کار می کند که در آن هرکسی که روی ایمیل شما کلیک کند اکنون شروع به دیدن تبلیغات شما می کند. می توانید ایمیل های خاصی را لیست کنید تا مخاطبان خاص را هدف قرار دهید و آنها را به سمت آنچه در وب سایتشان بیشتر علاقه مند است راهنمایی کنید. 
    • این کار با هدف قرار دادن مجدد کد در HTML یا امضای ایمیل های شما انجام می شود. 
  2. هدف گذاری مجدد سایت و پویا
    • این نوع در بیشتر مواقع با نرخ 87.9٪ تصویب می شود.
    • این جایی است که یک مصرف کننده واقعاً در سایت شما قرار گرفته است و شما چند جستجوگر بعدی او را ردیابی می کنید تا تبلیغات شخصی شده کاملاً به موقع را برای جذب مجدد مصرف کننده انجام دهند. 
    • این کار با استفاده از کوکی ها انجام می شود. وقتی مصرف کنندگان با کوکی ها موافقت می کنند ، موافقت می کنند که مرور آنها قابل دسترسی باشد. هرچند هیچ اطلاعات شخصی قابل دستیابی نیست. به سادگی یک آدرس IP و مکانی که آن آدرس IP جستجو کرده است قابل استفاده است.  
  3. جستجو کردن - لیست های بازاریابی مجدد برای تبلیغات جستجو (RLSA)
    • این نوع 64.9٪ از مواقع تصویب می شود. 
    • این توسط بازاریابان زنده ، در یک موتور جستجوی پولی کار می کند و با دنباله ای از تبلیغات بر اساس جستجوهایشان ، مصرف کنندگان را به صفحه سمت راست هدایت می کند. 
    • این کار با مشاهده افرادی که قبل از آن روی تبلیغات پولی کلیک کرده اند انجام می شود و بسته به جستجوهایی که انجام می دهید می توانید با تبلیغات بیشتر مصرف کنندگان را هدف خود قرار دهید تا آنها را به سمتی هدایت کنید که باید به آنها هدایت شوید.  
  4. تصویری 
    • تبلیغات ویدئویی سالانه 40 درصد افزایش می یابد و بیش از 80 درصد از ترافیک اینترنت ویدئو محور است.
    • این کار وقتی مشتری از سایت شما بازدید می کند کار می کند. سپس رفتار آنها را در هر سطح از خرید در سیستم عامل خود پیگیری می کنید. هنگامی که آنها سایت شما را ترک کردند و شروع به مرور کردند ، می توانید تبلیغات استراتژیک هدفگذاری مجدد ویدیو قرار دهید. این موارد را می توان شخصی سازی کرد تا منافع مصرف کننده را هدف قرار دهد تا آنها را به سایت شما بازگرداند.  

هدف گیری مجدد اینفوگرافیک

این اینفوگرافیک هر آماری را که می خواهید در مورد هدف گیری مجدد بدانید ، از جمله اصول اولیه ، نحوه مشاهده بازاریابان در مورد استراتژی ، نظر مشتریان در مورد آن ، هدف گذاری مجدد در برابر بازاریابی مجدد ، نحوه کار در مرورگرها ، نحوه کار با برنامه های تلفن همراه ، انواع مختلف موارد استفاده مجدد ، هدف گیری مجدد شبکه های اجتماعی ، اثربخشی مجدد ، نحوه راه اندازی مجدد اهداف ، اهداف استفاده مجدد از اهداف مجدد و استفاده مجدد از آنها.

برای مطالعه کامل مقاله ، حتماً به مشاغل دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید ، 99 آمار مجدد هدف گذاری برای نشان دادن اهمیت آن برای بازاریابان! - این یک تعداد اطلاعات دارد!

Retargeting چیست؟ هدف گذاری مجدد اینفوگرافیک آمار

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.