بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در سال 2022 چیست؟

یکی از زمینه های تخصصی که من در دو دهه اخیر بازاریابی خود را بر روی آن متمرکز کرده ام، بهینه سازی موتورهای جستجو است (SEO). در سال‌های اخیر، از طبقه‌بندی خودم به عنوان یک گروه پرهیز کرده‌ام مشاور سئواگرچه، زیرا دارای معانی منفی با آن است که مایلم از آنها اجتناب کنم. من اغلب با سایر متخصصان سئو در تضاد هستم زیرا آنها تمایل دارند روی آنها تمرکز کنند الگوریتم روی کاربران موتور جستجو. من بر اساس آن بعداً در مقاله صحبت خواهم کرد.

موتور جستجو چیست؟

در ساده ترین تعریف، موتور جستجو به سادگی ابزاری برای یافتن یک منبع مرتبط در اینترنت است. موتورهای جستجو اطلاعات عمومی سایت شما را فهرست و ذخیره می‌کنند و از الگوریتم‌های پیچیده برای رتبه‌بندی استفاده می‌کنند و آنچه را که فکر می‌کنند نتیجه مناسب را به کاربر موتور جستجو نشان می‌دهند.

محبوب ترین موتورهای جستجو کدامند؟

در ایالات متحده، محبوب ترین موتورهای جستجو عبارتند از:

یک جستجو کردن موتوری که اینجا گم شده یوتیوب است. از نظر حجم، یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است، اگرچه تمام آنچه که ایندکس می کند محتوای ویدیویی در پلتفرم خودش است. با این حال، این ویژگی است که نباید نادیده گرفته شود، زیرا بسیاری از کاربران از آن برای جستجوی محصولات، خدمات، دستورالعمل‌ها و سایر اطلاعات استفاده می‌کنند.

نکته: بسیاری از متخصصان سئو همیشه به گوگل نگاه می کنند زیرا بر بازار تسلط دارند. این بدان معنا نیست که مخاطبی که می‌خواهید به آن برسید، در موتور جستجوی دیگری نیست که بتوانید به راحتی روی آن تمرکز کنید و رتبه‌بندی کنید. این موتورهای جستجوی دیگر را نادیده نگیرید... که هنوز ده ها میلیون درخواست در روز در آنها دریافت می کنند.

موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را پیدا و نمایه می کنند؟

• موتور جستجو باید بداند که شما وجود دارید. آنها می توانند سایت شما را از طریق پیوندی در یک وب سایت دیگر کشف کنند، می توانید سایت خود را از طریق کنسول جستجوی آنها ثبت کنید، یا می توانید کاری را انجام دهید که به عنوان پینگ جایی که به موتور جستجوی سایت خود اطلاع می دهید. امروزه اکثر سیستم های مدیریت محتوای اصلی معمولاً از موتورهای جستجوی پینگ پشتیبانی می کنند.
• باید به موتور جستجو اطلاع داده شود که محتوای شما تغییر کرده یا به روز شده است. موتورهای جستجو استانداردهایی دارند که برای این کار به کار می برند.
  • فایل robots.txt – یک فایل متنی ریشه در محیط میزبانی شما به موتورهای جستجو می گوید که چه چیزی باید و چه چیزی نباید در سایت شما بخزند.
  • XML نقشه - یک یا اغلب یک سری از فایل های XML متصل به طور خودکار توسط سیستم مدیریت محتوای شما منتشر می شود که هر صفحه موجود و آخرین باری که به روز شده است را به موتورهای جستجو نشان می دهد.
  • Index یا Noindex - صفحات شما می توانند به صورت جداگانه دارای کدهای وضعیت سرصفحه باشند که به موتور جستجو اطلاع می دهد که آیا باید صفحه را ایندکس کنند یا نه.

La فرآیندی برای خزیدن یک موتور جستجو و ایندکس کردن سایت شما این است که فایل robots.txt خود را بخوانید، نقشه سایت XML خود را دنبال کنید، اطلاعات وضعیت صفحه را بخوانید و سپس محتوای صفحه را فهرست کنید. محتوا می تواند شامل مسیر (URLعنوان برای صفحه، توضیحات متا (فقط برای موتور جستجو قابل مشاهده)، عنوان، محتوای متنی (شامل پررنگ و مورب)، محتوای ثانویه، تصاویر، ویدیوها و سایر ابرداده های منتشر شده در صفحه (نظرات، مکان، محصولات) ، و غیره.).

موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را رتبه بندی می کنند؟

اکنون که موتور جستجو کلمات کلیدی و عبارات کلیدی صفحه شما را درک می کند، اکنون باید آن را با صفحات رقیب رتبه بندی کند. رتبه بندی برای کلمات کلیدی در قلب بهینه سازی موتورهای جستجو قرار دارد. برخی از عوامل دخیل در این فرآیند:

• لینک دهنده – آیا سایت های مرتبط و محبوبی وجود دارند که به سایت شما لینک می دهند؟
• عملکرد - صفحه شما مطابق با چگونه عمل می کند موارد حیاتی گوگل? جدا از سرعت، خطاهای صفحه و خرابی می تواند بر اینکه آیا موتور جستجو می خواهد شما را به خوبی رتبه بندی کند تأثیر می گذارد.
• آماده برای موبایل – از آنجایی که بسیاری از کاربران موتورهای جستجو از دستگاه تلفن همراه استفاده می کنند، سایت شما تا چه حد برای موبایل سازگار است؟
• اقتدار دامنه – آیا دامنه شما سابقه محتوای مرتبط و با رتبه بالایی دارد؟ این حوزه بحث‌های بزرگی است، اما افراد کمی استدلال می‌کنند که یک سایت با اعتبار بالا دارای رتبه‌بندی آسان محتوا نیست (حتی اگر وحشتناک باشد).
• ارتباط - البته، سایت و صفحه باید بسیار مرتبط با عبارت جستجوی واقعی باشد. این شامل نشانه گذاری، ابرداده و محتوای واقعی است.
• رفتار – موتورهای جستجو مانند گوگل بیان می کنند که در واقع رفتار کاربر را فراتر از موتور جستجو مشاهده نمی کنند. با این حال، اگر من یک کاربر موتور جستجو هستم و روی یک پیوند کلیک می کنم، به سرعت به آن باز می گردم صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، این نشانگر این است که نتیجه موتور جستجو ممکن است مرتبط نباشد. من شک کمی دارم که موتورهای جستجو باید این نوع رفتار را رعایت کنند.

چگونه رتبه بندی موتورهای جستجو در طول سال ها تغییر کرده است؟

بازی کردن با الگوریتم‌های موتور جستجو سال‌ها پیش بسیار آسان بود. می توانید محتوای مکرر و کم ارزش بنویسید، آن را در سایت های مختلف تبلیغ کنید (بک لینک) و رتبه خوبی کسب کنید. یک صنعت کامل به وجود آمد که در آن مشاوران میلیاردها دلار را برای خرید بک لینک های تقلبی که در مزارع بک لینک ساخته شده بودند خرج کردند ... گاهی اوقات سازمانی که آنها را استخدام کرده بود بی اطلاع بود.

همانطور که الگوریتم های موتورهای جستجو تغییر کردند، آنها در شناسایی بک لینک های سمی نسبت به بک لینک های سالم بسیار بهتر شدند و سایت های صادق (مانند سایت من) دوباره شروع به رتبه بندی کردند در حالی که رقبای تقلب در نتایج جستجو در سطح پایینی قرار گرفتند.

در هسته آنها، کاری که الگوریتم‌ها انجام می‌دادند، توجه به کیفیت محتوا، عملکرد سایت و اعتبار دامنه بود... تا اطمینان حاصل شود که تجربه خوبی برای کاربر موتور جستجو فراهم می‌شود. به یاد داشته باشید که در بالا گفتم که من با سایر مشاوران سئو تفاوت دارم؟ به این دلیل است که من به اندازه ای که روی الگوریتم ها تمرکز می کنم روی الگوریتم ها تمرکز نمی کنم تجربه کاربر.

قبلاً گفته بودم که سنتی است سئو دیگر مرده بود.. و این واقعاً خشم بسیاری از افراد صنعت من را برانگیخت. اما این حقیقت دارد. امروز باید روی کاربر سرمایه گذاری کنید و رتبه خوبی کسب خواهید کرد. محتوای شگفت انگیز بنویسید و خواهید کرد لینک بدست آورید با بهترین سایت ها به جای اینکه مجبور باشید از سایت های بد التماس کنید تا به شما بک لینک دهند.

بهینه سازی کاربر برای موتورهای جستجو

ای کاش می توانستیم اصطلاح سئو را کنار بگذاریم و در عوض روی آن تمرکز کنیم بهینه سازی کاربر برای موتورهای جستجو. چگونه می توان انجام داد؟

• شما اندازه گیری کنید رفتار ترافیک ارگانیک شما تا تمام جزئیات، رویدادها، قیف‌ها، کمپین‌ها، آزمایش‌ها و تبدیل‌ها را ترکیب کنید تا ببینید چه چیزی با مخاطب هدف شما طنین انداز می‌شود و چه چیزی نیست. من نمی توانم تعداد مشاورانی را باور کنم که با افتخار اعلام می کنند مشتری خود را رتبه بندی کرده اند ... اما هیچ نتیجه نهایی برای کسب و کار ایجاد نمی کند. رتبه مهم نیست اگر منجر به نتایج تجاری نشود.
• به جای انتشار مداوم محتوای کم ارزش، یک کتابخانه محتوایی ایجاد می کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند. این عمیق، چند متوسط ​​است، محتوای غنی که تازه و به روز نگه داشته شده است. به عنوان مثال، این مقاله در ابتدا 12 سال پیش منتشر شد و من همچنان به تقویت آن ادامه می دهم. من اغلب محتوای قدیمی را بازنشسته می کنم و URL ها را به محتوای جدید مرتبط هدایت می کنم. تئوری من این است که داشتن یک سایت پر از محتوای بدون رتبه و کم ارزش، بقیه رتبه های شما را پایین می آورد (زیرا تجربه ضعیفی است). از شرش خلاص شو! من ترجیح می دهم دوازده مقاله در 3 رتبه برتر به جای هزار مقاله در صفحه 3 داشته باشم.
• شما همه را اجرا می کنید فنی جنبه های بهینه سازی سایت تشبیهی که من در این مورد می‌کنم این است که شما می‌توانید یک فروشگاه شگفت‌انگیز بسازید... اما مردم هنوز باید شما را پیدا کنند. موتورهای جستجو راه شما هستند و باید با پیروی از بهترین شیوه های آنها به آنها کمک کنید تا شما را روی نقشه بیاورند.
• شما سایت خود را نظارت کنید به طور مداوم برای مشکلات - از صفحاتی که پیدا نمی شوند، تا بک لینک های سمی که ممکن است برای آسیب رساندن به شما منتشر شده باشند، تا عملکرد سایت و مشکلات تجربه تلفن همراه. من دائماً در حال خزیدن در سایت های مشتری خود هستم و ده ها ممیزی و گزارش به صورت خودکار دارم سمرش. من کنسول‌های جستجو و ابزارهای وب‌مستر را زیر نظر دارم و برای تشخیص و تصحیح مسائلی که ممکن است به رتبه‌بندی آن‌ها آسیب بزند، سخت کار می‌کنم.
• شما خود را زیر نظر دارید رقبا سایت ها و مطالب شما در یک مسابقه با رقبای خود هستید و آنها برای شکست دادن شما در رتبه سرمایه گذاری می کنند ... شما باید همین کار را انجام دهید. با حفظ زیبایی سایت خود و بهبود مستمر محتوای خود، یک قدم جلوتر از آنها باشید.
• شما مستقر کنید محلی SEO با انتشار در صفحه Google Business خود، جمع‌آوری نظرات و به‌روز نگه داشتن فهرست‌های فهرست راهنمای خوب.
• شما مستقر کنید تلاش های بین المللی با استفاده از ترجمه های دقیق سایت خود، ارائه پشتیبانی چند زبانه و نظارت بر رتبه خود در سایر کشورها و موتورهای جستجوی غالب آنها.
• شما به دنبال فرصت ها رتبه بندی خوبی در ترکیب کلمات کلیدی که بسیار مرتبط هستند و رقابت زیادی ندارند. این ممکن است شامل ارائه محتوای خود به ناشران (مثل من)، نوشتن مهمان در پلتفرم های صنعتی، یا حتی استخدام اینفلوئنسرها و جبران خسارت آنها (با افشای کامل) باشد.

نکته: بسیاری از مشاوران سئو بر روی کلمات کلیدی با حجم بالا و رقابتی بسیار تمرکز می کنند که - صادقانه بگویم - رتبه بندی در آنها غیرممکن است. اقتدار بسیاری از سایت‌هایی که با شرایط بسیار رقابتی رتبه‌بندی می‌کنند ممکن است میلیون‌ها دلار برای حفظ خود در آنجا هزینه کنند. ترکیب کلمات کلیدی بسیار مرتبط و کم حجم که رتبه بندی آنها آسان است، می تواند نتایج کسب و کار فوق العاده ای را به سازمان شما برساند.

و مهمتر از همه، شما باید تلاش های خود را در اولویت قرار دهید. قرار نیست هر هشدار سایت به رتبه شما یا تجربه کاربر شما آسیب برساند. اکثر سیستم‌های حسابرسی جامع هستند، اما نمی‌توانند تأثیر یک موضوع یا یک موضوع را در مقابل یک فرصت ارزیابی کنند. من اغلب به مشتریانم می‌گویم که ترجیح می‌دهم در یک سرمایه‌گذاری سرمایه‌گذاری کنند infographic که می‌تواند تعداد زیادی بازدید، اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی و بک لینک‌ها را به همراه داشته باشد تا اینکه مشکل مبهمی را که به هیچ وجه به آن‌ها آسیب نمی‌زند، برطرف کند.

سئو در مورد نتایج کسب و کار است

سرمایه گذاری شما در رتبه بندی ارگانیک تماماً به نتایج کسب و کار بستگی دارد. و نتایج کسب و کار مربوط به ارائه ارزش از طریق محتوا و تلاش های بازاریابی شما به مشتریان بالقوه و موجود است. درک اینکه چگونه رتبه‌بندی به شما کمک می‌کند تا برند را به رسمیت بشناسید، با موتورهای جستجو اعتبار بسازید، با مشتریان بالقوه ارزش بسازید، ارزش بیشتری برای مشتریان فعلی ایجاد کنید و کاربران موتورهای جستجو را به این سمت سوق دهید. با شما تجارت کنم هدف نهایی سئو است. کاربران موتورهای جستجو قصد تحقیق دارند و اغلب قصد خرید دارند – این باید تمرکز بزرگی از تلاش های کلی بازاریابی دیجیتال شما باشد.

آیا کار می کند؟ کاملاً… این یک نتیجه واقعی است که امروز با یک مشتری چندمکانی به اشتراک گذاشتیم که در آن بهینه سازی آنها را اولویت بندی کردیم، سایت آنها را بازسازی کردیم، محتوای آنها را بازنویسی کردیم، ترافیک آنها را تغییر مسیر دادیم، و یک تجربه برتر و چند زبانه ارائه کردیم... همه استراتژی های جستجوی ارگانیک را به کار می گیریم. . این کسب جستجوی ارگانیک ماهانه برای ماه جولای در مقایسه با جولای گذشته است:

اگر به یک مشاور خوب و صادق نیاز دارید که بداند چگونه از جستجوی ارگانیک برای افزایش نتایج کسب و کار، کاهش هزینه ها، بهبود گزارش دهی و گنجاندن آن در یک برنامه بازاریابی چند کانالی استفاده کنید... با شرکت من تماس بگیرید. Highbridge.

افشای: Martech Zone از پیوندهای وابسته برای پلتفرم های ذکر شده در این مقاله استفاده می کند. من همچنین یکی از بنیانگذاران و شریک هستم Highbridge.