چه چیزی مفید است و چه چیزی در تبلیغات آنلاین + معیارهای اصلی

Depositphotos 88135304 متر 2015

بازاریابی Sherpa راهنمای تبلیغات و معیارهای آنلاین 2008 + معیارها از این اعتقاد متولد شد که تبلیغات آنلاین در حال حاضر سو mis تفاهم نیست ، و در نتیجه از آن کم استفاده می شود. این بدان معنا نیست که تبلیغ کنندگان موجود باید صرفاً هزینه های آنلاین را افزایش دهند. در عوض ، ما فکر می کنیم تبلیغاتی که بتواند تعادل بین هدف قرار دادن اقتصادی ، کارآمد و تبلیغات بسیار شلوغ و جذاب را پیدا کند ، به ROI بسیار بهتر برای خود و تجربه آنلاین بسیار مثبت تری برای مصرف کنندگان دست خواهد یافت. بسیاری از قطعات متحرک در یک کمپین آنلاین قرار می گیرند ، بنابراین این کار ساده ای نیست.

اولین مانع ، که باید برطرف شود ، این است که ریاضیات رسانه های مدارس قدیمی مبتنی بر محدودیت های رسانه های سنتی ، خطی ، آنالوگ است و واقعیت های رسانه های غیر خطی و دیجیتال را منعکس نمی کند. به همین دلیل ، ریاضیات رسانه دیجیتال باید پیچیده تر شود و در بین متخصصان رسانه بیشتر مورد قبول واقع شود. یکی از روشهای بارزتر افزودن پیچیدگی به خرید رسانه های دیجیتال ، بررسی دقیق فرکانس است. رسانه های سنتی اجازه نمی دهند که فرکانس در سطح فردی کنترل شود ، اما دیجیتال این امکان را می دهد. برای این منظور ، ما داده هایی از InsightExpress به دست آوردیم که نشان می دهد چگونه فرکانس بر اثربخشی تبلیغات تأثیر می گذارد ، نرخ تبدیل کل را با توجه به فراوانی قرار گرفتن در معرض Doubleclick بررسی کردیم ، و سپس نحوه اجرای سیاست محدودیت فرکانس را توضیح دادیم که برای هر استراتژی تبلیغاتی منطقی است.

یکی دیگر از محدودیت های برنامه ریزی و ریاضیات رسانه های سنتی ، عدم توجه به کیفیت در سطح مصرف کننده فردی است. با استفاده از تکنیک های خرید سنتی ، مقدار مشخصی از "زباله" ذاتی است و حساب کردن آن دشوار است. تبلیغ کنندگان دیجیتال هنگام برنامه ریزی رسانه می توانند در معیارهای کیفی فاکتور بگیرند. این می تواند اشکال مختلفی داشته باشد ، از هدف گذاری رفتاری پیشرفته گرفته تا تعیین مقدار با نرخ تبدیل. ما روش های اختصاص دادن کیفیت به مکان ها را از طریق ردیابی چشم و اثربخشی رسانه ها از طریق مطالعات اثر بخشی بین رسانه ها را به نمایش می گذاریم. نکته این است که محاسبه میزان دستیابی موثر و نه فقط دسترسی باید در سیستم عامل های دیجیتال یک قاعده باشد.

ما فکر نمی کنیم که یک گلوله جادویی برای ایجاد یک تبلیغ عالی وجود داشته باشد ، و واقعاً مردم را به خلاقیت و آزمایش چیزهای جدید ترغیب می کنیم. طبق تحقیقات ما ، این تبلیغ کنندگان هستند که چیزهای جدیدی را امتحان می کنند و دائماً آنها را آزمایش می کنند که به طور مداوم خوب عمل می کنند. ما تحقیق و آزمایش را به شدت تشویق می کنیم و از نظرسنجی خود اثبات می کنیم که تحقیقات کیفی ، که بینش ایجاد آگهی را تحت تأثیر قرار می دهد ، از نظر ROI در واقع می تواند موثرتر از بهبود ردیابی یا آزمایش A / B باشد.

هدف گذاری متنی و رفتاری تبلیغات آنلاین را بهبود می بخشد

سرانجام ، تجزیه و تحلیل باید در ترکیب معیارهای مدل شده برای اثربخشی بهتر شود. با طراحی داشبورد های مارک تجاری که شامل هر دو معیار مارک ارائه شده از داده های نمونه نظرسنجی با معیارهای مشاهده شده ، ردیابی شده مانند نمایش ها و کلیک ها ، برای بازاریابان این امکان وجود دارد که تصویر کاملی از آنچه در واقع با یک کمپین آنلاین اتفاق می افتد ، بدست آورند. داده های زیادی وجود دارد و بینش کافی در آنجا وجود ندارد.

همه پاسخ ها را نداریم ، اما پاسخ های زیادی داریم ، و در صورت عدم پاسخ ، امیدواریم بتوانیم بحث ، ایده های جدید و آزمایشاتی ارائه دهیم. هل دادن تبلیغات آنلاین از جایی که به آن می رسد یک روند آهسته خواهد بود ، اما روشی است که ما مشتاقانه منتظر شرکت در آن هستیم.

3 نظرات

  1. 1

    این اتفاق نمی افتد هیچ تبلیغی در رسانه های اجتماعی فراتر از تبلیغات بنر وجود ندارد. هر چیز دیگری SPAM است. بهترین شرط بندی قرار دادن محصول در یوتیوب ها است

  2. 2

    من در حال حاضر در کنفرانس Ad Tech در پاریس هستم و موضوع اصلی تکراری در اینجا سه ​​چیز است:

    1. دسترسی هدفمند - گرچه محتوا و کیفیت بسیار مهم است ، اما دانستن عادت خوانندگان از اهمیت بیشتری برخوردار است. سایت های شبکه های اجتماعی صرفاً به این دلیل که بیشترین اطلاعات را در مورد کاربران خود ذخیره می کنند ، انتخاب واضحی هستند. با این حال ، با گذشت زمان و سایت های محتوای خوب ، خوانندگان خود را مبتنی بر مشترکین اعم از رایگان یا ممتاز محتوا قرار می دهند ، این سایت ها مکان ایده آل برای تبلیغات آنلاین خواهند بود. ایجاد شبکه وبلاگ نویسان Forbes 400 گواه این موضوع است.
    2. هزینه تبلیغات آنلاین - مایکل کلیندل از وندرلوپ نقل کرده است که در طی یک سال از درصد کل هزینه تبلیغات ، اعم از تلویزیون ، رادیو ، روزنامه و غیره ، 10 درصد آنلاین خواهد بود. وی شخصاً فکر می کرد که حتی 10٪ نیز کم است و عقیده دارد که انگلیس در طی یک سال به 50٪ نزدیکتر خواهد شد.
    3. با رشد تلویزیون دیجیتال ، تبلیغات آنلاین تلویزیون نیز در حال رشد است. عامل عظیم دیگر افزایش سرعت اینترنت است. بعضی از شرکت ها (باید یادداشت های خود را بررسی کنم) امیدوارند که سرعت بارگیری 100 مگابایت در خانه های شخصی ظرف یک سال فراهم شود. آیا کسی دیگر چنین اتفاقی می افتد تلویزیون کابلی یا زمینی تماشا کند؟ این یک رقابت بزرگ خواهد بود.

    همانطور که داگ اشاره کرد ، این موضوع در مورد گزارشگری و تحلیلی خواهد بود. احتمالاً به همین دلیل است که شبکه های تبلیغاتی سرمایه زیادی در فناوری گزارشگر مشتری پسند سرمایه گذاری می کنند.

    من شخصاً معتقدم که چندین شروع نادرست برای اینترنت انجام شده است. من معتقدم ما در حال حاضر آن را برای تلفن همراه تجربه می کنیم. با این وجود ، علی رغم کمبود چشم انداز فعلی برای تبلیغات م mobileثر خوب موبایل ، اینترنت اکنون از یک نسل کامل از افراد تشکیل شده است که وقت داشته اند از اشتباهات گذشته درس بگیرند و سرانجام آن را درست کنند.

    • 3

      مایکل، مایکل

      شما می توانید از تیم شركت بازاریابی شرپا برای این پست عالی تشكر كنید - من آنها را به انجام یک پست مهمان دعوت كردم و آنها موضوع برجسته ای ارائه دادند نظرات شما عالی است

      داگ

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.