چه چیزی مفید است و چه چیزی در تبلیغات آنلاین + معیارهای اصلی

بازاریابی شرپا راهنمای تبلیغات و معیارهای آنلاین 2008 + معیارها از این اعتقاد متولد شد که تبلیغات آنلاین در حال حاضر سوtood تفاهم نیست و در نتیجه از آن کم استفاده می شود. این بدان معنا نیست که تبلیغ کنندگان موجود باید صرفاً هزینه های آنلاین را افزایش دهند. در عوض ، ما فکر می کنیم تبلیغاتی که بتواند تعادلی بین هدف گیری اقتصادی ، کارآمد و تبلیغات بسیار شلوغ و شلوغ پیدا کند ، به ROI بسیار بهتر برای خود و تجربه آنلاین بسیار مثبت تری برای مصرف کنندگان دست می یابد. بسیاری از قطعات متحرک در یک کمپین آنلاین قرار می گیرند ، بنابراین این کار ساده ای نیست.

اولین مانع ، که باید برطرف شود ، این است که ریاضیات رسانه های قدیمی بر اساس محدودیت های رسانه های سنتی ، خطی ، آنالوگ است و واقعیت های رسانه های غیر خطی و دیجیتال را منعکس نمی کند. به همین دلیل ، ریاضیات رسانه دیجیتال باید پیچیده تر شود و در بین متخصصان رسانه بیشتر مورد قبول واقع شود. یکی از روشهای بارزتر افزودن پیچیدگی به خرید رسانه های دیجیتال ، بررسی دقیق فرکانس است. رسانه های سنتی اجازه نمی دهند که فرکانس در سطح فردی کنترل شود ، اما دیجیتال این امکان را می دهد. برای این منظور ، ما داده هایی را از InsightExpress به دست آوردیم که نشان می دهد چگونه فرکانس بر اثربخشی تبلیغات تأثیر می گذارد ، نرخ تبدیل کل را با توجه به فراوانی قرار گرفتن در معرض Doubleclick بررسی کردیم و سپس نحوه اجرای سیاست محدود کردن فرکانس را توضیح دادیم که برای هر استراتژی تبلیغاتی منطقی است.

یکی دیگر از محدودیت های برنامه ریزی و ریاضیات رسانه های سنتی ، عدم توجه به کیفیت در سطح مصرف کننده فردی است. با استفاده از تکنیک های خرید سنتی ، مقدار مشخصی از "زباله" ذاتی است و حساب کردن آن دشوار است. تبلیغ کنندگان دیجیتال هنگام برنامه ریزی رسانه می توانند در معیارهای کیفی فاکتور بگیرند. این می تواند اشکال مختلفی داشته باشد ، از هدف گذاری رفتاری پیشرفته گرفته تا تعیین مقدار با نرخ تبدیل. ما روش های اختصاص دادن کیفیت به مکان ها را از طریق ردیابی چشم و اثربخشی رسانه ها از طریق مطالعات اثر بخشی بین رسانه ها را به نمایش می گذاریم. نکته این است که محاسبه میزان دستیابی موثر و نه فقط دسترسی باید در سیستم عامل های دیجیتال یک قاعده باشد.

ما فکر نمی کنیم که یک گلوله جادویی برای ایجاد یک تبلیغ عالی وجود داشته باشد ، و واقعاً مردم را به خلاقیت و آزمایش چیزهای جدید ترغیب می کنیم. طبق تحقیقات ما ، این تبلیغ کنندگان هستند که چیزهای جدیدی را امتحان می کنند و دائماً آنها را آزمایش می کنند که به طور مداوم خوب عمل می کنند. ما به شدت تحقیق و آزمایش را تشویق می کنیم و از نظرسنجی خود اثبات می کنیم که تحقیقات کیفی ، که بینش ایجاد آگهی را تحت تأثیر قرار می دهد ، در واقع می تواند از نظر ROI موثرتر از بهبود ردیابی یا آزمایش A / B باشد.

سرانجام ، Analytics باید در استفاده از معیارهای مدل سازی شده برای اثربخشی بهتر شود. با طراحی داشبورد های مارک تجاری که شامل هر دو معیار مارک ارائه شده از داده های نمونه نظرسنجی با معیارهای مشاهده شده ، ردیابی شده مانند نمایش ها و کلیک ها ، برای بازاریابان این امکان وجود دارد که تصویر کاملی از آنچه در واقع با یک کمپین آنلاین اتفاق می افتد ، بدست آورند. داده های زیادی وجود دارد و بینش کافی در آنجا وجود ندارد.

همه پاسخ ها را نداریم ، اما پاسخ های زیادی نیز داریم و در صورت عدم پاسخ ، امیدواریم بتوانیم بحث ، ایده های جدید و آزمایشاتی ارائه دهیم. هل دادن تبلیغات آنلاین از جایی که به آن می رسد یک روند آهسته خواهد بود ، اما روشی است که ما مشتاقانه منتظر شرکت در آن هستیم.