چرا هدف گذاری متنی برای بازاریابانی که در آینده از کوکی کمتری استفاده می کنند حیاتی است
ما در یک تغییر الگوی جهانی زندگی می کنیم ، جایی که نگرانی های مربوط به حریم خصوصی ، همراه با نابودی کوکی ، فشار را بر بازاریابان می گذارد تا کمپین های شخصی تر و همدلانه تری را در محیط های ایمن با برند ارائه دهند. در حالی که این چالش های زیادی را به همراه دارد ، اما همچنین فرصت های بسیاری را برای بازاریابان فراهم می کند تا تاکتیک های هوشمندانه هدف گیری زمینه ای را باز کنند.
آماده شدن برای آینده ای کمتر از کوکی
مصرفکنندهای که بهطور فزایندهای از حریم خصوصی آگاه است، اکنون کوکیهای شخص ثالث را رد میکند، با گزارشی در سال 2018 که نشان میدهد 64 درصد کوکیها به صورت دستی یا با مسدودکننده تبلیغات رد شدهاند - و این قبل از اجرای قوانین جدید حفظ حریم خصوصی بود. علاوه بر این، 46٪ از تلفن ها در حال حاضر حدود 79٪ از کوکی ها را رد می کنند، و معیارهای مبتنی بر کوکی اغلب 30 تا 70٪ اغراق می کنند.
گوگل کوکی های شخص ثالث را حذف خواهد کرد، چیزی که فایرفاکس و سافاری قبلاً به آن دست یافته اند. با توجه به حسابهای Chrome برای بیش از 60٪ استفاده از مرورگر وب، این یک معامله بزرگ برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان است ، به ویژه کسانی که از برنامه نویسی استفاده می کنند. این مرورگرها - حداقل در حال حاضر - کوکی های شخص اول را مجاز می دانند ، اما آنچه واضح است ، برای اطلاع از هدف گذاری رفتاری ، دیگر نمی توان به این کوکی اعتماد کرد.
هدف گذاری متنی چیست؟
هدف قرار دادن متنی روشی برای هدف قرار دادن مخاطبان مرتبط با استفاده از کلمات کلیدی و عناوین مشتق شده از محتوای موجودی موجودی آگهی است که به کوکی یا شناسه دیگری احتیاج ندارد.
هدف گذاری متنی به روش زیر عمل می کند
- محتوای اطراف موجودی آگهی در صفحه وب یا در واقع نهادها و مضامین موجود در یک ویدیو استخراج شده و به یک موتور دانش منتقل می شوند.
- موتور استفاده می کند الگوریتم برای ارزیابی محتوا بر اساس سه ستون "ایمنی ، مناسب بودن و ارتباط" و زمینه تولید آن.
- راه حل های پیشرفته تر می توانند لایه های دیگری ایجاد کنند داده های زمان واقعی مربوط به متن بیننده است در حال حاضر آگهی مشاهده و لایه لایه می شود ، مثلاً اگر هوا گرم یا سرد باشد ، روز است یا شب ، یا اگر وقت ناهار باشد.
- بعلاوه ، به جای سیگنالهای مبتنی بر کوکی ، از سایر زمان واقعی استفاده می کند سیگنالهای مبتنی بر زمینه، مانند اینکه فرد چقدر به یک مکان مورد علاقه نزدیک است ، آیا در خانه است ، یا در حال رفت و آمد است و غیره
- اگر نمره مناسب بودن بیش از آستانه مشتری ، سیستم عامل Demand Side (DSP) هشدار داده می شود تا با خرید رسانه ادامه دهد.
هدفیابی زمینهای پیشرفته، متن، صدا، ویدیو و تصاویر را تجزیه و تحلیل میکند تا بخشهای هدفیابی متنی را ایجاد کند که با الزامات خاص تبلیغکننده مطابقت داشته باشد تا تبلیغات در یک محیط مرتبط و مناسب ظاهر شود. بنابراین، به عنوان مثال، یک مقاله خبری در مورد مسابقات آزاد استرالیا ممکن است نشان دهد که سرنا ویلیامز کفش های تنیس نایک شریک اسپانسر را پوشیده است. سپس تبلیغی برای کفش های ورزشی می تواند در محیط مربوطه ظاهر شود. در این مثال، محیط با محصول مرتبط است.
هدفگیری زمینهای خوب همچنین تضمین میکند که زمینه ارتباط منفی با یک محصول ندارد، بنابراین مثال بالا تضمین میکند که اگر مقاله منفی، اخبار جعلی، دارای سوگیری سیاسی یا اطلاعات نادرست باشد، آگهی نمایش داده نمیشود. به عنوان مثال، اگر این مقاله در مورد چگونگی ایجاد درد در کفش های بد تنیس بود، تبلیغ کفش تنیس ظاهر نمی شد.
موثرتر از استفاده از کوکی های شخص ثالث؟
هدفگیری متنی مؤثرتر از هدفگیری با استفاده از کوکیهای شخص ثالث است. برخی از مطالعات نشان می دهد که هدف گذاری متنی می تواند افزایش قصد خرید 63٪ در مقابل مخاطب یا هدف گذاری در سطح کانال.
همان مطالعات نشان داد که 73 درصد از مصرف کنندگان احساس می کنند تبلیغات مرتبط با زمینه تکمیل شده است محتوای کلی یا تجربه ویدیویی به علاوه، مصرفکنندگانی که در سطح زمینهای هدف قرار میگیرند، 83 درصد بیشتر از مشتریانی که در سطح مخاطب یا کانال هدف قرار میگیرند، محصول را در تبلیغات توصیه میکنند.
به طور کلی مورد علاقه برند بود 40٪ بیشتر برای مصرف کنندگان هدف گذاری شده در سطح زمینه ای است و مصرف کنندگان با تبلیغات متنی گزارش می دهند که هزینه بیشتری را برای یک مارک پرداخت می کنند. سرانجام ، تبلیغاتی با بیشترین ارتباط متنی استخراج شدند 43٪ درگیری عصبی بیشتر.
این به این دلیل است که دستیابی به مصرف کنندگان با طرز فکر مناسب در لحظه مناسب باعث می شود تبلیغات طنین انداز بهتری داشته باشند و بنابراین، قصد خرید را بسیار بیشتر از تبلیغات نامربوط مشتریان در سراسر اینترنت بهبود می بخشد.
این به سختی تعجب آور است. مصرف کنندگان روزانه با بازاریابی و تبلیغات بمباران می شوند و روزانه هزاران پیام دریافت می کنند. این امر مستلزم آن است که پیامهای نامربوط را به سرعت فیلتر کنند، بنابراین فقط پیامهای مربوطه برای بررسی بیشتر به آنها دسترسی پیدا میکند. این آزار مصرف کننده در بمباران در افزایش استفاده از مسدود کننده های تبلیغاتی منعکس می شود. با این حال، مصرفکنندگان پیامهای مرتبط با وضعیت فعلی خود را پذیرا هستند و هدفگیری متنی احتمال مرتبط بودن یک پیام را افزایش میدهد.
حرکت رو به جلو، هدفگیری زمینهای به بازاریابان این امکان را میدهد که به کاری که باید انجام دهند بازگردند - ایجاد یک ارتباط واقعی، معتبر و همدلانه با مصرفکنندگان در مکان و زمان مناسب. از آنجایی که بازاریابی «به آینده بازمیگردد»، هدفگیری زمینهای راهی هوشمندتر و مطمئنتر برای هدایت پیامهای بازاریابی بهتر و معنادارتر در مقیاس خواهد بود.