چرا هدف گذاری متنی برای بازاریابانی که در آینده از کوکی کمتری استفاده می کنند حیاتی است

تبلیغات متنی

ما در یک تغییر الگوی جهانی زندگی می کنیم ، جایی که نگرانی های مربوط به حریم خصوصی ، همراه با نابودی کوکی ، فشار را بر بازاریابان می گذارد تا کمپین های شخصی تر و همدلانه تری را در محیط های ایمن با برند ارائه دهند. در حالی که این چالش های زیادی را به همراه دارد ، اما همچنین فرصت های بسیاری را برای بازاریابان فراهم می کند تا تاکتیک های هوشمندانه هدف گیری زمینه ای را باز کنند.

آماده شدن برای آینده ای کمتر از کوکی

مصرف کننده فزاینده ای از حریم خصوصی اکنون کوکی شخص ثالث را رد می کند ، با گزارش سال 2018 که 64٪ کوکی ها رد می شوند ، چه به صورت دستی و چه با مسدود کننده تبلیغات - و این قبل از اجرای قانون جدید حریم خصوصی بود. علاوه بر این ، 46 درصد تلفن ها در حال حاضر حدود 79 درصد از کوکی ها را رد می کنند ، و معیارهای مبتنی بر کوکی ها معمولاً بیش از حد 30-70 درصد را افزایش می دهند. 

تا سال 2022 ، Google کوکی شخص ثالث را حذف خواهد کرد ، چیزی که Firefox و Safari قبلاً به آن رسیده اند. با توجه به حساب های Chrome برای بیش از 60٪ استفاده از مرورگر وب، این یک معامله بزرگ برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان است ، به ویژه کسانی که از برنامه نویسی استفاده می کنند. این مرورگرها - حداقل در حال حاضر - کوکی های شخص اول را مجاز می دانند ، اما آنچه واضح است ، برای اطلاع از هدف گذاری رفتاری ، دیگر نمی توان به این کوکی اعتماد کرد. 

هدف گذاری متنی چیست؟

هدف قرار دادن متنی روشی برای هدف قرار دادن مخاطبان مرتبط با استفاده از کلمات کلیدی و عناوین مشتق شده از محتوای موجودی موجودی آگهی است که به کوکی یا شناسه دیگری احتیاج ندارد.

هدف گذاری متنی به روش زیر عمل می کند

  • محتوای اطراف موجودی آگهی در صفحه وب یا در واقع نهادها و مضامین موجود در یک ویدیو استخراج شده و به یک موتور دانش منتقل می شوند. 
  • موتور استفاده می کند الگوریتم برای ارزیابی محتوا بر اساس سه ستون "ایمنی ، مناسب بودن و ارتباط" و زمینه تولید آن. 
  • راه حل های پیشرفته تر می توانند لایه های دیگری ایجاد کنند داده های زمان واقعی مربوط به زمینه بیننده است در حال حاضر آگهی مشاهده و لایه لایه می شود ، مثلاً اگر هوا گرم یا سرد باشد ، روز است یا شب ، یا اگر وقت ناهار باشد.
  • بعلاوه ، به جای سیگنالهای مبتنی بر کوکی ، از سایر زمان واقعی استفاده می کند سیگنالهای مبتنی بر زمینه، مانند اینکه فرد چقدر به یک مکان مورد علاقه نزدیک است ، آیا در خانه است ، یا در حال رفت و آمد است و غیره
  • اگر نمره مناسب بودن بیش از آستانه مشتری ، سیستم عامل Demand Side (DSP) هشدار داده می شود تا با خرید رسانه ادامه دهد.

هدف گذاری پیشرفته متنی ، متن ، صدا ، ویدئو و تصاویر را تجزیه و تحلیل می کند تا بخش های هدفمند زمینه ای ایجاد کند که سپس با الزامات خاص تبلیغ کننده مطابقت داشته باشد ، به طوری که تبلیغات در یک محیط مناسب و مناسب ظاهر شود. به عنوان مثال ، یک مقاله خبری درمورد مسابقات استرالیا اوپن ممکن است نشان دهد که سرنا ویلیامز کفش های تنیس شریک حمایت مالی نایک را پوشیده است ، و سپس تبلیغات کفش های ورزشی در محیط مربوطه ظاهر می شود. در این نمونه ، محیط مربوط به محصول است. 

همچنین هدف گذاری متناسب با متن ، تضمین می کند که ارتباط منفی با یک محصول وجود ندارد ، بنابراین برای مثال فوق ، اگر مقاله منفی ، اخبار جعلی ، حاوی سوگیری سیاسی یا اطلاعات نادرست باشد ، تبلیغ ظاهر نمی شود. به عنوان مثال ، اگر مقاله در مورد چگونگی دردناک بودن کفش های تنیس باشد ، تبلیغ کفش های تنیس ظاهر نمی شود. 

موثرتر از استفاده از کوکی های شخص ثالث؟

در واقع مشخص شده است که هدف گذاری متنی موثرتر از هدف گذاری با استفاده از کوکی های شخص ثالث است. در واقع ، برخی از مطالعات نشان می دهد هدف گذاری زمینه ای می تواند افزایش قصد خرید 63٪، در مقابل مخاطب یا هدف گذاری در سطح کانال.

همان مطالعات پیدا شده است 73٪ از مصرف کنندگان تبلیغات مرتبط با زمینه را احساس می کنند محتوای کلی یا تجربه ویدیویی را تکمیل می کند. به علاوه ، مصرف کنندگان در سطح زمینه هدف قرار گرفتند 83٪ بیشتر احتمال دارد محصول را توصیه کند در تبلیغ ، بیش از آنهایی که در سطح مخاطب یا کانال هدف قرار بگیرند.

به طور کلی مورد علاقه برند بود 40٪ بیشتر برای مصرف کنندگان هدف گذاری شده در سطح زمینه ای است و مصرف کنندگان با تبلیغات متنی گزارش می دهند که هزینه بیشتری را برای یک مارک پرداخت می کنند. سرانجام ، تبلیغاتی با بیشترین ارتباط متنی استخراج شدند 43٪ درگیری عصبی بیشتر.

دلیل این امر آنست که رسیدن به مصرف کنندگان در یک طرز فکر مناسب در لحظه مناسب باعث طنین انداز بهتر تبلیغات می شود و بنابراین هدف خرید را بسیار بیشتر از تبلیغات بی ربطی که به دنبال مصرف کنندگان در اینترنت است ، بهبود می بخشد.

این تعجب آور نیست. مصرف کنندگان روزانه با بازاریابی و تبلیغات بمباران می شوند و روزانه هزاران پیام دریافت می کنند. این امر مستلزم آن است که سریعاً پیام های بی ربط را به سرعت فیلتر کنند ، بنابراین فقط پیام های مربوطه برای بررسی بیشتر از آن عبور می کنند. می توانیم این ناراحتی مصرف کننده را از بمباران منعکس شده در افزایش استفاده از مسدود کننده های تبلیغات ببینیم. با این حال ، مصرف کنندگان پذیرای پیام هایی هستند که با شرایط فعلی آنها مرتبط هستند و هدف قرار دادن زمینه ، احتمال ارتباط پیام در لحظه با آنها را افزایش می دهد. 

حرکت به سمت جلو ، هدف گذاری متنی به شما امکان می دهد بازاریابان به آنچه که باید انجام دهند برگردند - ایجاد ارتباط واقعی ، معتبر و همدلانه با مصرف کنندگان در مکان مناسب و در زمان مناسب. همانطور که بازاریابی "به آینده" برمی گردد ، هدف گذاری متنی راهی هوشمندانه و ایمن برای هدایت پیام های بازاریابی بهتر و معنادار در مقیاس خواهد بود.

در جدیدترین مقاله سفید ما در مورد هدف گذاری متنی بیشتر بخوانید:

کاغذ سفید هدفگذاری متنی را بارگیری کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.