وبلاگ نویسی برای تجارت: ترفندهای جدید برای سگهای قدیمی

شرکت مبتدی وبلاگ نویسی

هیچ کس نمی تواند مطلق بحث کند تسلط بر وبلاگ ها در مورد محبوبیت و به نوبه خود ، رتبه بندی موتور جستجو. محبوبیت وبلاگ ها از این روش جدید ارتباطی ناشی می شود که در وب توسعه یافته است - بیشتر شخصی ، کمتر پالایش و اصیل.

Technorati در حال ردیابی است 112.8 میلیون وبلاگ در حال حاضر با هزاران وبلاگ در هر ساعت ایجاد می شود. برنامه های منبع باز مانند وردپرس, وبلاگ نویس، یا Typepad و Vox وبلاگ نویسی را آسان کنید. در هر شرکت ، اگر نه هر بخش فناوری اطلاعات ، حداقل یک نفر را پیدا می کنید که وبلاگ نویسی می کند. ساده است:

بنویسید + منتشر کنید = وبلاگ؟

آسان به نظر می رسد ، درست است؟ این همان روشی است که مشاوران بازاریابی هنگام ورود به سازمانی و بحث درباره وبلاگ نویسی به عنوان بخشی از کل استراتژی های بازاریابی ، با آنها رفتار می شود. شرکت ها درباره وبلاگ نویسی بحث می کنند مانند این که یکی از موارد موجود در لیست چک 2008 باشد. از یک شرکت بپرسید آیا وبلاگ می نویسند و "yup" اجباری دریافت می کنید. اگر این کار را نکرده اند ، از آنها بپرسید که به چه پلتفرمی نگاه می کنند و آنها با هر یک از "برنامه های رایگان" پاسخ می دهند.

به این راحتی نیست

اگر وبلاگ نویسی شرکتی بسیار ساده بود ، چرا تعداد وبلاگ ها در حال سقوط است؟ دلایل کمی وجود دارد:

  • مکالمات بی روح خواننده را به خود جلب نمی کند.
  • وبلاگ های تجاری به بیانیه های مطبوعاتی تبدیل می شوند.
  • مباحث باعث ایجاد نظر یا پیگیری نمی شود.
  • پست ها فاقد شخصیت و رهبری فکری هستند.

به طور خلاصه ، دلیل شکست وبلاگ های تجاری این است که شرکت ها یک برنامه وبلاگ نویسی را جایگزین سیستم مدیریت محتوای خود می کنند.

مشاغل به کمک نیاز دارند!

دو کلید برای وبلاگ نویسی موفق وجود دارد که مشاغل کاملاً از آن چشم پوشی می کنند:

  1. یک استراتژی
  2. بستری که از استراتژی پشتیبانی می کند.

هر شخص IT با هر اونس حس می تواند وردپرس را روی سرور بیندازد و ورود به سیستم عامل مدیر عامل را ارائه دهد. این یک روش مطمئن برای اطمینان از طول عمر کوتاه وبلاگ کسب و کار شماست. این شباهت زیادی به بیرون رفتن و راه اندازی تجارت چمن کاری دارد زیرا شما فهمیدید که چگونه ماشین چمن زنی خود را راه اندازی کنید.

  • به دست آوردن اقتدار و نتایج موتور جستجو نیاز به تجزیه و تحلیل بسیار فشرده ای از تجارت ، رقبا ، حضور فعلی وب و مکان مورد نظر شما دارد.
  • اجرای یک پلت فرم وبلاگ نویسی که وبلاگ نویس را بدون زحمت از طریق فرآیند ارسال راهنمایی می کند ، به نویسنده بی تکنیک فنی کمک می کند تا محتوای بهینه شده تولید کند و سپس به طور خودکار آن محتوا را برای حداکثر نتایج جستجو (که در تجزیه و تحلیل و استراتژی قبلی تصمیم گرفته شد) سازماندهی می کند ، رمز موفقیت وبلاگ کسب و کار است.
  • وبلاگ نویسی یک موفقیت یک شبه نیست. نتایج عالی وبلاگ نویسی نیاز به حرکت و تحلیل و بهبود مداوم دارد. با وبلاگ نویسی تجاری ، من همچنین یک رویکرد تیمی را تشویق می کنم که در آن تیم اطمینان می دهد که افراد بر اساس یک استراتژی و برنامه جامع اجرا می کنند.
  • محتوا توسط بازاریابی هدایت نمی شود و تأیید نمی شود. اگر وجود دارد کسل کننده است مکالمه ای که باید انجام شود ، این اغلب به دلیل پاکسازی مطالب توسط برادر بزرگ

استراتژی + نوشتن + انتشار + بهینه سازی = وبلاگ تجارت!

من عاشق وردپرس هستم و این وبلاگ از آن بستر وبلاگ نویسی تغییر نخواهد کرد. با این حال ، این بدان معنا نیست که وردپرس راه حل ایده آل است. در صفحه "ایجاد پیام جدید" ، کمتر از 100 گزینه وجود دارد: برچسب ها ، دسته ها ، وضعیت ، متن ، پیگیری ها ، نظرات ، پینگ ها ، محافظت از گذرواژه ، فیلدهای سفارشی ، وضعیت ارسال ، پست های بعدی. آه کشیدن این صفحه را جلوی هر کسی بیندازید و کمی دلهره آور است!

کسب و کار شما نیازی به آموزش نحوه استفاده از بستر وبلاگ نویسی به کاربران ندارد. شما باید بتوانید به طور واقعی وارد شوید ، پست کنید و منتشر کنید. بگذارید برنامه بقیه کارها را انجام دهد!

امتیاز دهی به کلمات کلیدی

در اینجا یک مثال از یک ویژگی خارق العاده را مشاهده خواهید کرد وبلاگ کامپاندیم، ابزاری برای کمک به نویسنده برای تمرکز روی کلمات کلیدی و عبارات موجود در پست خود ، به طوری که توانایی جذب توسط موتورهای جستجو را دارد.

اگر کلمات کلیدی را خیلی کم یا خیلی زیاد بنویسید ، نمره شما پایین می آید! این یک ابزار کوچک جذاب است که توسط دوست ، PJ Hinton نوشته شده است. به نویسندگان توصیه می شود که برای خواننده بنویسند ، اما می توانند به آن برسند و تراکم کلمات کلیدی عالی با ابزاری هوشمندانه مانند این.

keywordstrengthscreenshot

ابزاری مانند Compendium همراه با تیمی از متخصصان است که به شما در ساختن استراتژی کمک می کنند ، و برنامه ای که به شما کمک می کند تا بر روی آن استراتژی موثر عمل کنید. و شما حتی نیازی به شخص IT خود ندارید تا درگیر شود! اگر نمی خواهید وبلاگ کسب و کار خود را به زیر لوله ها بیندازید ، افراد مناسب را پیدا کنید و ابزار مناسبی را برای اجرا با آنها دریافت کنید.

من امروز صبح از یک دیدار قهوه با کریس باگوت لذت بردم (او همچنین در مورد تحقیقات Forrester در مورد وبلاگ نویسی ارسال کرده است).

خلاصه is کار کردن - تمرکز محتوا و ترافیک زیاد برای مشاغل ثبت نام شده. خوانندگان مشغول بازگشت هستند - و کسب و کارها از نتایج رشد می کنند. این یک زمان هیجان انگیز برای این شرکت است و روندهای Compendium کاملاً مخالف روندهایی است که فارستر مشاهده کرده است.

افشای کامل: من یک سهامدار در Compendium هستم و در همان روزهای اولیه با کریس و علی کار کردم. آن زمان کامپندیم یک تئوری و گفتگوی تخته سفید بود ، اما کریس و تیم آن مکالمه را کاملاً به یک شرکت تبدیل کرده اند! این دیگر یک تئوری نیست ، بلکه یک برنامه کاربردی است که وبلاگ نویسی تجاری را متحول می کند.

7 نظرات

  1. 1

    پست عالی داگ

    ممکن است وبلاگ های تجاری در حال سقوط باشند زیرا متولیان اولیه هرگز یاد نگرفتند که چگونه خوانندگان وبلاگ را به مشتری تبدیل کنند ، مشکلی که در بیشتر وب سایت ها مشترک است. اکنون ، آنها ابزارهای مختلفی را امتحان می کنند.

    فکر نمی کنم وبلاگ نویسی تجاری هنوز واقعاً مورد آزمایش قرار نگرفته باشد ، حداقل توسط بسیاری از شرکتهایی که احتمال موفقیت در آن را دارند ، آزمایش نشده است. دلیلش این است که انطباق چنین موضوعی است.

    مسائل مربوط به انطباق ، بسیاری از بهترین شرکت ها را از وبلاگ نویسی باز می دارد. شرکت های دولتی باید بسیار مراقب باشند که اظهارات آینده نگرانه ای را که می تواند سرمایه گذاران را به سمت خرید سهام خود سوق دهد ، ندهند. شرکتهای خصوصی به هدایت چشم اندازها (بالقوه بهترین وبلاگ نویسان) مشتاق به اشتراک گذاشتن فرایندهای فکری خود با رقبا نیستند.

    پس چه کسی مانده است؟ بازاریابی شرکت های مردمی و رده متوسط ​​که آنقدر بزرگ نیستند که بتوانند عمومی شوند یا بصیرت کافی برای تغییر جهان داشته باشند. این به وبلاگهای کسل کننده ای پر از وثیقه شرکت و بیانیه های مطبوعاتی هدایت می شود.

    جواب؟ خوب ، من هنوز روی آن کار می کنم. یافتن افراد مناسب برای وبلاگ نویسی آسان نیست. اما به محض شروع ، در اینجا چند نکته برای سهولت در ادامه آتش سوزی برای وبلاگ نویسان تجاری آورده شده است:

    1) کمک بگیرید. مدیر عامل ممکن است شخصی باشد که در خط بلاگ می خواهید ، اما به احتمال زیاد او را در اولویت قرار نمی دهد. شخص دیگری را مسئول اطمینان از نوشتن و بارگذاری پست ها کنید.

    2) یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید. آنچه را که می خواهید در مورد آن صحبت کنید را از قبل تعیین کنید ، آن را از تیم حقوقی عبور داده و سپس نویسندگان خود را بر روی پست ها کار کنید.

    3) آنچه مشتریان شما نیاز دارند بنویسید. خسته کننده در ذهن خواننده (یا چشم بیننده ، یا چیز دیگری) است. اگر این وبلاگ با هدف افزودن ارزش واقعی به چشم انداز شرکت باشد ، تبدیل خواننده به مشتری راحت تر خواهد بود.

    ممنون برای یه پست زیبای دیگه.

    کومه

  2. 3

    پست عالی ، طبق معمول.

    اما می خواهم بپرسم ، چطور شد که از ویژگی Compendium که برجسته کردید ، یاد گرفتید؟ آیا مشتری شما از آن استفاده می کند؟ یا این پست توسط Compendium حمایت مالی شده است؟ واقعاً مثل یک تبلیغ تجاری روبرو شده است.

    حواستان باشد که من شما را متهم نمی کنم ، و حتی اگر این یک هزینه برای پست بود ، من هنوز هم به شما بسیار فکر می کنم ، اما من فوق العاده کنجکاو هستم ...

    • 4

      سلام مایک،

      جای نگرانی نیست! من در انتهای پست برخی موارد را فاش کردم - من به توسعه فرضیه اصلی Compendium با کریس باگوت کمک کردم و من یک سهامدار در تجارت هستم.

      PJ Hinton یک توسعه دهنده در Compendium است و (این یک تصادف است) همچنین یکی از همکاران "شیطان" آن است جام لوبیا جایی که من پاتوق می کنم من در حال صحبت کردن با PJ در مورد برخی از ایده ها برای کمک به نوشتن وبلاگ نویس هنگام نوشتن بود - و PJ بینش من را در مورد این ویژگی که هنوز منتشر نشده ارائه داد.

      علی ثالث این ایده را ارائه داد و به نظر من درخشان است.

      داگ

  3. 5
    • 6

      مشکلی نیست ، مایک! من همیشه با شما باز خواهم بود - و به چالش کشیده شدن قدردانی می کنم. من فکر می کنم این وظیفه من به عنوان یک وبلاگ نویس است. اگر می خواهم کلمات را بنویسم ، بهتر است بتوانم از آنها پشتیبان تهیه کنم!

  4. 7

    وبلاگ نویسی یک روش خارق العاده برای دسترسی بیشتر شرکت به یک شرکت است. این امکان را به شرکت می دهد تا جنبه دیگری از تجارت خود را نشان دهد. علاوه بر این ، به افزایش رتبه آنها در موتور جستجو کمک می کند. از آنجا که وبلاگ نویسی روش خوبی برای ارتباط با مشتریان و گسترش شبکه اجتماعی شماست ، باید مراقب و سازگار با وبلاگ نویسی خود باشید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.