Google Analytics: چرا باید مرور کنید و چگونه تعاریف کانال اکتساب خود را تغییر دهید

تعاریف کانال گوگل آنالیتیکس

ما به مشتری Shopify Plus در جایی که می توانید کمک می کنیم خرید آنلاین لباس های تفریحی. تعهد ما این است که به آنها در مهاجرت دامنه و بهینه سازی سایتشان کمک کنیم تا از طریق کانال های جستجوی ارگانیک رشد بیشتری داشته باشند. ما همچنین به تیم آنها در مورد SEO آموزش می دهیم و به آنها کمک می کنیم تا Semrush را راه اندازی کنند (ما یک شریک معتبر هستیم).

آنها یک نمونه پیش‌فرض از Google Analytics را با فعال کردن ردیابی تجارت الکترونیک راه‌اندازی کردند. در حالی که این ابزار خوبی برای اندازه‌گیری تحلیل‌های اولیه برای تجارت الکترونیک است، اما می‌تواند جزئیات بسیار بیشتری را در مورد رفتار کاربر و همچنین داده‌های دقیق‌تر ارائه دهد... اگر به طور کامل از حداکثر پتانسیل خود استفاده شود. ما Google Tag Manager را با تعداد زیادی رویداد اضافی برای ادغام با Google Analytics مستقر کردیم. ما همچنین مراحل جامعی را در اهداف آنها برای تجسم بهتر قیف تنظیم کردیم.

گروه بندی کانال پیش فرض در گوگل آنالیتیکس

اگر تا به حال به کسب > نمای کلی در گوگل آنالیتیکس، یک تفکیک جامع از کانال های کسب را مشاهده خواهید کرد که بازدیدکنندگان سایت شما به آنها سازماندهی شده اند:

گروه بندی کانال های google analytics

با این حال، آنچه ممکن است متوجه نشوید این است که این کانال‌ها همیشه دقیق نیستند... و می‌توانند برای گزارش‌دهی بهتر بهینه‌سازی شوند. مشتری ما کار بسیار خوبی برای استقرار کدهای کمپین UTM در هر پلتفرمی که برای هدایت کسب و کار به سایت استفاده می کند، انجام می دهد. هنگامی که آنها شروع به بررسی گزارش های کمپین کردند و آنها را با گزارش های کانال مقایسه کردند، چند مشکل را شناسایی کردند:

  • کمپین های پیام رسان موبایل (SMS) به عنوان طبقه بندی می شدند ترافیک مستقیم. حتی ممکن است متوجه شوید که پیام‌رسانی موبایل واقعاً حتی یک کانال در Google Analytics ندارد. هنگامی که شخصی روی پیوندی در یک پیام متنی کلیک می کند، اغلب می تواند بدون منبع ارجاعی وارد سایت شود زیرا فقط یک مرورگر را به صفحه مقصد باز می کند.
  • کمپین های ایمیل به عنوان طبقه بندی می شدند ترافیک ارجاع زیرا پلتفرم ایمیلی که آنها استفاده می کردند، داده های مناسب را ارسال نمی کرد.
  • ترافیک پرداخت شده اطلاعاتی در مورد اینکه آیا تبلیغات عبارت‌های تجاری را هدف قرار می‌دهند یا شرایط غیر مارک را ارائه نمی‌کرد.

خوشبختانه، Google Analytics به کاربران خود امکان ایجاد، به روز رسانی و ویرایش گروه بندی کانال ها در Google Analytics را ارائه می دهد. اگر شما به مدیر > مشاهده > تنظیمات کانال، گزینه های مفیدی برای مدیریت شرایط نام تجاری خود و همچنین کانال های خود خواهید یافت.

چگونه یک کانال پیام رسانی موبایلی را به Google Analytics اضافه کنیم

اولین قدم ما اضافه کردن یک بود تعریف کانال به طور خاص برای تلاش های بازاریابی پیامکی این برند. پلت فرم بازاریابی پیام متنی برند به طور خودکار کدهای کمپین UTM را به هر پیوندی که کوتاه و توزیع می شود اضافه می کند، بنابراین ما باید قوانینی را تعریف کنیم که منبع دقیقاً مطابقت دارد. اس ام اس. پلتفرم پیام‌رسانی شما ممکن است قابلیت سفارشی کردن این یا اضافه کردن مقدار خود را ارائه دهد، بنابراین قبل از افزودن این تعریف کانال، حتما بررسی کنید.

تعریف کانال گوگل آنالیتیک را اضافه کنید

گام بعدی انتخاب رنگ نمایش برای تعریف کانال است که در گزارش Google Analytics استفاده می شود و سپس روی Done کلیک کنید. داده های شما ظرف 24 روز در کانال جدید جمع می شود.

نحوه مدیریت شرایط برند و افزودن کانال های مارک دار

هنگام کار با شرکت ها در بازاریابی جستجوی ارگانیک و پولی آنها، تفاوت قابل توجهی در استراتژی ها در مورد عبارات مارک و غیر مارک وجود دارد. به عنوان مثال، کلمات کلیدی جستجوی ارگانیک که ترافیک را به سمت سایت هدایت می کنند، همیشه باید برای رشد بدون مارک نظارت شوند.

  • جستجوی مارک - نام شرکت خود را جستجو کنید یا هر یک از مارک های شرکت شما ممکن است کسی باشد که در حال تحقیق درباره خرید بعدی خود است یا نباشد. این واقعیت که آنها قبلاً با نام تجاری شما آشنا هستند، ممکن است فقط ببینند شما چه چیز دیگری برای ارائه دارید یا تأیید کنند که آیا می توان به شرکت شما اعتماد کرد یا خیر.
  • جستجوی بدون مارک – این جستجوها معمولاً یک مصرف کننده یا کسب و کار هستند که به دنبال محصول یا راه حل هستند ... اما با شرکت شما آشنا نیستند. اینها کاربران جستجوی بسیار ارزشمندی هستند زیرا احتمالاً قصد خرید دارند و ممکن است از نام تجاری شما آگاه نباشند.

این یک ویژگی کمی شناخته شده است، اما Google Analytics این فرصت را برای شما فراهم می کند تا عبارات مارک خود را در تجزیه و تحلیل اضافه کنید و کانال های تعریف شده برای جستجوی مارک و غیر مارک راه اندازی کنید! گوگل آنالیتیکس حتی سعی خواهد کرد فهرستی از عبارات نام تجاری را که قبلاً از طریق جستجو بازدید می‌کردند، پر کند. فقط به حرکت کنید مدیر > مشاهده > تنظیمات کانال > مدیریت شرایط نام تجاری.

در اینجا یک مثال برای a ماهیگیری روی یخ شرکت فناوری که ما با آن کار می کنیم:

Google Analytics - مدیریت شرایط نام تجاری

ما چند اصطلاح مارک دار دیگر را برای سایر شرکت ها و خط تولید اضافه کردیم. وقتی شرایط را ذخیره می کنیم، Google Analytics به طور خودکار از شما می پرسد که آیا می خواهید تعاریف کانال جستجوی پولی غیر مارک (عمومی) و مارک دار را تنظیم کنید:

جستجوی پولی برند و کانال‌های جستجوی پولی عمومی را راه‌اندازی کنید

وقتی روی Yes, set up now کلیک می کنید، می توانید کانال ها را بررسی کنید و سپس روی ذخیره کلیک کنید تا فعال شوند. توجه داشته باشید که نوع پرس و جو جایی که شما گزینه Generic یا Brand را دارید:

  • تعریف کانال پولی عمومی (غیر مارک دار)
  • تعریف کانال پولی برند

نکته جانبی… عالی است که بتوانید ترافیک ارگانیک خود را نیز به این صورت تقسیم بندی کنید، اما Google Analytics شرایط هر کاربری را که به حساب Google وارد شده است پنهان می کند تا بسیار نادرست باشد.

نحوه تغییر تعریف کانال موجود

آخرین مشکل ما برای پاکسازی این بود که مطمئن شویم کمپین های ایمیل ما به درستی به عنوان کانال ایمیل در Google Analytics طبقه بندی شده اند. مشتری متغیرهای UTM را در بازاریابی ایمیلی خود فعال کرده بود، بنابراین هر بازدید کننده سایت با منبع کمپین وارد می شد. جریان به وب سایت آنها

شما باید تنظیمات Google Analytics خود را بررسی کنید تا ببینید آیا رسانه یا منبع در هر کمپین ایمیل تنظیم شده است یا خیر… و سپس می توانید وارد شوید و تعریف کانال را تغییر دهید برای ایمیل یکی از کارهای خوبی که گوگل در اینجا انجام می دهد این است که فهرستی از مقادیر سایت شما را به صورت خودکار پر می کند تا بتوانید به راحتی آن موردی را که به دنبال آن هستید شناسایی کنید. حتما با یک به قانون موجود اضافه کنید OR بیانیه:

تعریف کانال ایمیل را تغییر دهید

هنگامی که این کار را انجام می دهید، حدود 24 ساعت طول می کشد تا داده ها به درستی به روز شوند و پر شوند... به خاطر داشته باشید که داده های تاریخی تحت تأثیر قرار نمی گیرند. این فقط باعث می شود تا بازدیدکنندگان شما در حال حرکت رو به جلو بهتر طبقه بندی شوند.

پس از به‌روزرسانی، می‌توانید به گزارش‌های Acquisition خود بازگردید و تجزیه و تحلیل دقیق‌تری از کانال‌های بازاریابی ورودی به سایت خود در Google Analytics دریافت کنید:

Top Channels - Google Analytics با کانال های تعریف شده و اصلاح شده توسط کاربر

مهمتر از آن، این به شما کمک می کند تا داده های تعامل و تبدیل خود را با توجه به کانال های خود بهتر ببینید. هنگامی که کانال های خود را دقیق تر تعریف کردید، گزارش های بسیار دقیق تری در مورد عملکرد تلاش های بازاریابی خود دریافت خواهید کرد!

اگر برای بهینه سازی نمونه Google Analytics خود به کمک نیاز دارید، در تماس با شرکت من تردید نکنید. Highbridge. همراه با Google Tag Manager، به مشتریان کمک می‌کنیم تا گزارش‌های بسیار دقیق‌تری دریافت کنند تا بتوانند تصمیمات تجاری بهتری بگیرند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.