چرا سرعت صفحه حیاتی است؟ چگونه خود را آزمایش کنیم و بهبود دهیم

چرا سرعت صفحه بسیار مهم است؟

بیشتر سایت ها به دلیل سرعت پایین صفحه ، تقریبا نیمی از بازدید کنندگان خود را از دست می دهند. در واقع ، متوسط ​​صفحه وب دسک تاپ نرخ گزاف گویی 42٪ است، متوسط ​​نرخ گزاف گویی صفحه وب 58٪ و متوسط ​​نرخ گزاف گویی صفحه فرود پس از کلیک از 60 تا 90٪ است. به هیچ وجه چاپلوسانه نبودن اعداد ، به خصوص با توجه به اینکه استفاده از تلفن همراه همچنان در حال رشد است و جلب توجه مصرف کننده و حفظ آن روز به روز دشوارتر می شود.

طبق گفته گوگل ، میانگین زمان بارگیری صفحه برای صفحه های برتر فرودهنوز هم سست 12.8 ثانیه. این شامل مکانهایی است که دسترسی به اینترنت تلفن همراه در آنها رایج است و سرعت 4G از بالاترین میزان در سراسر جهان است. 

سرعت متوسط ​​صفحه خیلی طولانی است ، با توجه به اینکه 53٪ از کاربران فقط پس از 3 ثانیه صفحات را رها می کنند - و از آنجا فقط بدتر می شود:

سرعت صفحه و نرخ گزاف گویی

بنابراین سرعت بارگیری صفحه خوب چیست؟ نزدیک فوری

خوشبختانه ، یک راه حل وجود دارد. قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم ، بیایید بیشتر در مورد اهمیت سرعت صفحه کشف کنیم.

چرا سرعت صفحه مهم است

eMarketer نشان می دهد که در سال 2019 هزینه تبلیغات دیجیتال جهانی از 316 دلار فراتر خواهد رفت بیلیون و فقط به نظر می رسد برای آینده قابل پیش بینی افزایش یابد:

هزینه تبلیغات دیجیتال از سال 2017 تا 2022

واضح است که مارک ها مبالغ هنگفتی را برای تبلیغات خرج می کنند و انتظار دارند بیشترین استفاده را از بودجه خود ببرند. اما ، وقتی افراد روی یک آگهی کلیک می کنند - و بعد از کلیک روی صفحه فرود فوراً بارگیری نمی شود - آنها احتمالاً ظرف چند ثانیه دوباره کلیک می کنند و در نتیجه بودجه تبلیغ کنندگان به هدر می رود.

پیامدهای هزینه سرعت صفحه بسیار زیاد است و شما باید سرعت صفحه را به عنوان یک اولویت در جهت جلو قرار دهید. در اینجا چند معیار و نکته وجود دارد که باید هنگام ارزیابی کمپین های تبلیغاتی دیجیتال خود در نظر بگیرید:

نمرات کیفیت

بارگذاری صفحات آهسته نه تنها کاربران را ناامید می کند ، بلکه باعث می شود امتیازات کیفیت نیز آسیب ببیند. از آنجا که نمره کیفیت با شما ارتباط مستقیم دارد رتبه آگهی، و در نهایت آنچه برای هر کلیک می توانید پرداخت کنید ، یک صفحه بارگیری آهسته به طور طبیعی امتیازات را کاهش می دهد.

نرخ تبدیل

اگر افراد کمتری در انتظار بارگیری صفحه شما باشند ، افراد کمتری فرصت تبدیل را پیدا می کنند. آنها قبل از دیدن پیشنهاد ، مزایا ، دعوت به عمل و غیره ، صفحه شما را رها می کنند.

به عنوان مثال در خرده فروشی حتی a تاخیر یک ثانیه ای در زمان بارگیری تلفن همراه می تواند تا 20٪ بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد.

تجربه موبایل

در نیمه راه سال 2016 ، استفاده از وب تلفن همراه حجم ترافیک دسک تاپ را پشت سر گذاشت:

موبایل از نمودار نمایش دسک تاپ پیشی می گیرد

با مصرف کنندگان وقت بیشتر در تلفن همراه، بازاریابان و تبلیغ کنندگان مجبور شدند (و هنوز هم) سازگار شوند. یک راه برای تحویل کمپین های بهینه شده برای موبایل ایجاد صفحات بارگذاری سریع است.

که ما را به راه حل شماره 1 صفحه می رساند که به هر یک از این مسائل رسیدگی می کند.

AMP Landing Pages سرعت صفحه را افزایش می دهد

AMP ، چارچوب منبع باز معرفی شده در سال 2016 ، روشی را برای تبلیغات فراهم می کند تا صفحات وب همراه سریع و پر بار را ایجاد کند که تجربه کاربر را بیش از هر چیز دیگری اولویت دارد. 

صفحات AMP برای تبلیغ دهندگان جذاب هستند زیرا زمان بارگیری آنی تقریباً فوری را ارائه می دهند ، در حالی که هنوز هم از برخی از سبک ها و قابلیت تنظیم مارک پشتیبانی می کنند. آنها امکان ارائه سریعتر صفحه فرود پس از کلیک را فراهم می کنند ، زیرا HTML / CSS و JavaScript را محدود می کنند. همچنین ، برخلاف صفحات تلفن همراه سنتی ، صفحات AMP به طور خودکار توسط Google AMP Cache در حافظه پنهان می شوند تا زمان بارگیری سریع تری در جستجوی Google داشته باشند.

به عنوان رهبر در بهینه سازی پس از کلیک ، Instapage توانایی ایجاد صفحات فرود پس از کلیک را با استفاده از چارچوب AMP ارائه می دهد:

صفحات شتاب داده شده تلفن همراه (AMP)

با Instapage سازنده AMP، بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند:

  • بدون برنامه نویس ، مستقیماً از بستر Instapage صفحات فرود AMP را پس از کلیک ایجاد کنید
  • اعتبار سنجی ، تست A / B و انتشار صفحات AMP در وردپرس یا دامنه سفارشی
  • ارائه تجارب بهتر تلفن همراه ، افزایش نمرات کیفیت و ایجاد تبدیل های بیشتر

تأیید صحت صفحه موبایل AMP

اعتبار سنجی صفحه موبایل سریع (AMP)

شرکت انقلابی سمعک Eargo از زمان اجرای AMP در تجربه خود پس از کلیک نتایج باورنکردنی دیده است:

صفحات فرود AMP توسط Instapage

صفحات فرود AMP با Instapage

علاوه بر ساختن صفحات AMP با Instapage ، چندین روش دیگر نیز وجود دارد که می توانید سرعت صفحه را بهبود ببخشید. در اینجا سه ​​مورد از آنها برای شروع وجود دارد.

3 راه دیگر برای بهبود سرعت صفحه

1. اهرم ابزار سرعت صفحه

بینش PageSpeed تست سرعت Google است که صفحه شما را از 0 تا 100 امتیاز می گیرد:

بینش صفحات

امتیازدهی براساس دو پارامتر انجام می شود:

  1. زمان بارگذاری بیش از حد (زمان کل یک صفحه برای نمایش محتوای بالاتر از برابر پس از درخواست کاربر برای صفحه جدید)
  2. زمان بارگیری در تمام صفحه (زمانی که یک مرورگر برای ارائه کامل یک صفحه بعد از درخواست کاربر از آن نیاز دارد)

هرچه امتیاز شما بیشتر باشد ، صفحه شما بهینه می شود. به عنوان یک قانون کلی ، هر چیزی بالاتر از 85 نشانگر عملکرد خوب صفحه شما است. کمتر از 85 و باید به پیشنهادات ارائه شده توسط Google برای بالا بردن امتیاز خود نگاه کنید.

PageSpeed ​​Insights گزارش هایی را برای هر دو نسخه دسک تاپ و موبایل صفحه شما ارائه می دهد ، و همچنین توصیه هایی برای پیشرفت ارائه می دهد.

با Google فکر کنید: سایت من را آزمایش کنیدکه توسط تیم PageSpeed ​​Insights راه اندازی شده است ، فقط سرعت صفحه تلفن همراه را آزمایش می کند ، برخلاف تلفن همراه و دسک تاپ. این یکی دیگر از شاخص های بارگیری سریع یا کند صفحات شما است:

با google test سایت من فکر کنید

این ابزار زمان بارگذاری شما را نمایش می دهد ، توصیه های سفارشی برای سرعت بخشیدن به هر صفحه در سایت شما ارائه می دهد ، و سپس گزینه ایجاد گزارش کامل را ارائه می دهد.

2. تصاویر کاملاً بهینه شده (فشرده سازی)

بهینه سازی تصاویر با فشرده سازی ، تغییر اندازه ، اصلاح مجدد و غیره می تواند به صرفه جویی در بایت ، سرعت بخشیدن به بارگذاری صفحه و بهبود عملکرد سایت تلفن همراه کمک کند. در میان سایر توصیه های برتر، گوگل می گوید برای حذف تصاویر با وضوح بالا و GIF غیرضروری و جایگزینی تصاویر با متن یا CSS در هر زمان ممکن. 

بعلاوه ، اکنون ارائه تصاویر فشرده و تغییر اندازه از همیشه آسان تر است زیرا این تنظیمات می توانند به صورت خودکار انجام شوند. به عنوان مثال ، شما می توانید صدها تصویر را با یک اسکریپت تغییر اندازه دهید و فشرده کنید ، و این باعث کاهش کار دستی می شود (هنگام ساخت صفحات AMP ، برچسب های تصویر سفارشی بسیاری از بهینه سازی های مشابه را به صورت خودکار انجام می دهند).

انتخاب یک قالب تصویر مطلوب با وجود بسیاری از گزینه های موجود ممکن است دشوار باشد. همه چیز به مورد استفاده بستگی دارد ، اما در اینجا برخی از رایج ترین موارد ذکر شده است:

  • WebP: تصاویر عکاسی و شفاف
  • JPEG: عکس های بدون شفافیت
  • PNG: زمینه های شفاف
  • SVG: نمادها و اشکال مقیاس پذیر

گوگل شروع به کار با WebP را توصیه می کند زیرا فشرده سازی 30٪ بیشتر از JPEG و بدون افت کیفیت تصویر را امکان پذیر می کند.

3. اولویت بندی مطالب بالاتر را انجام دهید

بهبود درک کاربر از سرعت سایت تقریباً به اندازه خود سرعت سایت مهم است. به همین دلیل است که پس از بهینه سازی تصاویر ، باید اطمینان حاصل کنید که دقیقاً در لحظه ارائه می شوند.

این را در نظر بگیرید: در یک دستگاه تلفن همراه ، قسمت قابل مشاهده سایت به یک منطقه کوچک محدود می شود ، بالای چین. در نتیجه ، شما فرصتی برای بارگیری سریع محتوا در آن قسمت دارید ، در حالی که سایر عناصر زیر بارگیری در پس زمینه را بارگیری می کنند.

توجه: آنچه به منحصر به فرد بودن AMP کمک می کند این است که بارگذاری منابع اولویت بندی شده داخلی را تضمین می کند که ابتدا فقط مهمترین منابع بارگیری می شوند.

کاهش تعداد تصاویر در یک سایت - به ویژه برای مارک های خرده فروشی ، به عنوان مثال ، در بسیاری از محصولات - می تواند یک چالش باشد ، اما با این وجود حداقل تأثیر تصاویر بر زمان بارگیری با حداقل این سه روش ممکن است به حداقل برسد. 

سرعت AMP خود را افزایش دهید

اگر صفحات تلفن همراه شما به دلیل سرعت پایین بارگذاری صفحه از نرخ پرش بالا و نرخ تبدیل پایین رنج می برند ، صفحات AMP می توانند لطف شما را پس انداز کنند.

شروع به ایجاد صفحات AMP بعد از کلیک کنید تا تجربه های مرور سریع ، بهینه و مرتبط موبایل را به بازدیدکنندگان خود ارائه دهید و در این مرحله امتیازات و تبدیل کیفیت خود را بهبود بخشید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.