اگر تیم محتوای شما فقط این کار را می کرد ، می توانستید برنده شوید

برنده

در حال حاضر مقالات زیادی در مورد وحشتناک ترین مطالب وجود دارد. و میلیون ها مقاله در مورد چگونگی نوشتن محتوای عالی وجود دارد. با این حال ، من معتقدم که هیچ یک از این دو مقاله به خصوص مفید نیستند. من معتقدم ریشه محتوای ضعیف که عملکرد خوبی ندارد فقط یک عامل است - تحقیق ضعیف. تحقیق ضعیف در مورد موضوع ، مخاطبان ، اهداف ، رقابت و ... منجر به محتوای وحشتناکی می شود که فاقد عناصر لازم برای برنده شدن است.

بازاریابان می خواهند بیشتر در بازاریابی محتوا هزینه كنند ، اما هنوز در تهیه محتوای جذاب تلاش می كنند (60٪) و اندازه گیری عملکرد (57٪). سوجان پاتل

ما نه تنها برای تولید و اندازه گیری استراتژی های محتوای خود در تلاش نیستیم ، بلکه در واقع محتوای بیشتری از حد قابل مصرف تولید می کنیم. دوست خوبم مارک شفر ، این را صدا می کند شوک محتوا.

من می دانم که شما در معرض حواس پرتی از محتوای فزاینده شگفت انگیز قرار دارید. برای اینکه من به راحتی "اشتراک فکری" را که امروز در این وبلاگ با شما دارم حفظ کنم ، مجبورم محتوای به مراتب بهتری ایجاد کنم که البته به طور قابل توجهی زمان بیشتری خواهد برد. من احتمالاً مجبورم به فیس بوک و دیگران بپردازم تا به شما این فرصت را بدهم که حتی آن را ببینید به دلیل این رقابت برای جلب توجه. مارک شفر

این مشکل همچنان در طی چند سال گذشته بازاریان را آزار می دهد ، بنابراین من با م institutionsسسات آموزشی مختلفی در حال توسعه برنامه های درسی آنها برای بازاریابی محتوا بوده ام. به طور کلی ، من توسعه داده ام سفر بازاریابی چابک، و این آموزش شامل یک روند برای تیم های ما برای تولید محتوا برای مشتریان و خواص خود ما است.

این ساده نیست و نیاز به تلاش دارد ، اما در اینجا یک لیست چک برای اطمینان از اینکه تیم شما بهترین محتوای ممکن را تولید می کند در اینجا آمده است:

فهرست برنده محتوا

  1. اهداف - با محتوای خود می خواهید به چه چیزی برسید؟ آیا برای ایجاد آگاهی ، تعامل ، اقتدار ، تبدیل سوالات ، بهبود نگهداری ، افزایش مشتری یا بهبود تجربه کلی مشتری منتشر می شود؟ چگونه می خواهید اندازه بگیرید که آیا واقعاً م workedثر بوده است یا خیر؟
  2. مخاطبان - برای چه کسی می نویسید و کجا هستند؟ این نه تنها نحوه توسعه محتوای شما را حکم می کند ، بلکه شما را به سمت انتشار و تبلیغ محتوای خود در سیستم عامل های مختلف یا رسانه های مختلف سوق می دهد.
  3. بازار - محتوای شما چگونه می تواند در صنعت شما اثری داشته باشد؟ برای جلب توجه و تعامل به چه مواردی نیاز دارد؟
  4. پژوهش - چه آماری وجود دارد که از محتوای شما پشتیبان تهیه کند؟ این آمار تقریباً همیشه به راحتی در دسترس و یافتن آنها ساده است. به عنوان مثال با استفاده از Google ، ما آمار بازاریابی محتوا را جستجو کردیم تا نقل قول Sujan را در بالا پیدا کنیم.آمار عملکرد محتوا
  5. رقابت - رقابت شما درباره این موضوع چه محتوایی تولید کرده است؟ چگونه می توانید از محتوای آنها بهتر عمل کنید؟ ما اغلب SWOT ساده (نقاط قوت ، نقاط ضعف ، فرصت ها ، تهدیدها) از مشتری خود و موضوع را برای ایجاد تمایز و ایجاد اهداف واقعی خود به خانه انجام می دهیم. استفاده كردن سمرش و Buzzsumo ، ما می توانیم بهترین رتبه بندی و محتوای به اشتراک گذاشته شده در مورد آن موضوع را تجزیه و تحلیل کنیم.
  6. دارایی - تصاویر ویژه ، نمودارها ، عکسهای صفحه پشتیبانی ، صوتی ، تصویری ... سایر دارایی هایی که می توانید برای اطمینان از محتوای خود ترکیب کنید ، چیست؟ محتوای برنده?
  7. نوشته - سبک نوشتن ، دستور زبان ، هجی ، تعریف مشکل ، تأیید توصیه های ما ، ایجاد دعوت به عمل ... همه اینها برای تولید محتوایی که شایسته توجه مخاطب ما باشد ضروری است.

صرف نظر از اینکه این یک توییت باشد ، یک مقاله یا یک مقاله سفید ، ما همچنان خط تولید قبل از مونتاژ برای توسعه محتوای خود را مشاهده خواهیم کرد. در بسیاری از پروژه ها ، ما با تیم های جداگانه از سراسر جهان برای جمع آوری دارایی های لازم برای تولید محتوای عالی کار می کنیم. ما تیم تحقیقاتی برای جذب آمار و تأثیرگذارها ، کارآموزان برای تجزیه و تحلیل ، تیم های طراحی برای گرافیک و مجموعه ای از نویسندگان داریم که به دلیل سبک و استعداد خود در موضوعات انتخاب می شوند.

بهینه سازی محتوا

و حتی پس از انتشار مطالب ، هنوز کار ما تمام نشده است. ما نحوه عملکرد آن را در جستجوی اجتماعی و اجتماعی مشاهده می کنیم ، عناوین و توضیحات متا را برای عملکرد بیشتر تنظیم می کنیم ، محتوای قدیمی را با گرافیک و فیلم افزایش می دهیم و حتی گاهی اوقات مقالات را به صورت مقالات جدید بازنشر می دهیم که منطقی باشد. هر تصمیمی با توجه به محتوای ما گرفته می شود تا اطمینان حاصل شود برنده، نه فقط منتشر شده است.

یک نظر

  1. 1

    سلام ، داگلاس

    من با آنچه شما اشاره کردید موافقم. یک تحقیق عمیق ، شرط اصلی شرط بندی مقاله ای افسانه ای است که می تواند برای افراد ارزش افزوده ایجاد کند. تکنیک آسمان خراش توسط Brain Dean یک نمونه است. ایجاد مقاله ای عمیق که عمدتاً معطوف به نقاط مشخصی از یک هدف خاص باشد نتیجه بهتری خواهد داشت. همچنین به نمایندگی از تجارت به عنوان یک مارک معتبر / معتبر کمک می کند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.